Display-mainonta

Display-mainonta on käytäntö sijoittaa visuaalisia mainoksia, bannereita, kuvia ja rich-media-yksiköitä verkkosivujen ja sovellusten erityisiin mainospaikkoihin. Toisin kuin hakumainokset, jotka ovat pääosin tekstiä, display perustuu grafiikkaan. Mainontatilaa myydään usein standardikokojen, kuten 300x250 (medium rectangle) tai 728x90 (leaderboard), ja sivun sijoittelun perusteella, vaikka responsiiviset display-mainokset mukauttavat kokonsa ja formaattinsa käytettävissä olevaan tilaan.

Miten se toimii#

Display-mainontatilaa voidaan ostaa suoraan julkaisijoilta tai ohjelmallisen mainonnan kautta, johon kuuluvat reaaliaikaiset huutokaupat, joissa mainospörssit myyvät yksittäisiä näyttökertoja. Mainokset toimitetaan mainospalvelimen kautta sivun mainospaikkoihin, ja ne hinnoitellaan usein CPM (Cost Per Mille) -perusteella. Formaatteihin kuuluvat staattiset bannerit, animoidut yksiköt ja laajennettava rich media, ja jotkin display-mainokset, kuten Googlen responsiiviset display-mainokset, voivat näyttää myös videota.

Display vs. native#

Display-mainokset sijaitsevat yleensä omissa mainospaikoissaan ja näyttävät erillisiltä sivun sisällöstä. Natiivimainonta sen sijaan vastaa ympäröivän sisällön ulkoasua ja tunnelmaa syötteissä ja suositusvimpaimissa, vaikka Yhdysvalloissa FTC:n ohjeistuksen mukaan sen ei silti saa johtaa ihmisiä harhaan mainoksen luonteesta. Molempia ostetaan samankaltaisen ohjelmallisen infrastruktuurin kautta ja ne usein kulkevat saman mainosverkoston kautta, mutta ne eroavat jyrkästi ulkonäössä ja käyttäjäkokemuksessa.

Miksi sillä on merkitystä#

Display on pitkään vakiintunut digitaalinen mainontakanava, jota käytetään saavutuskampanjoihin, ja koska sen mainosluovat näkyvät julkisesti verkkosivuilla ja sovelluksissa, se on myös yleinen kilpailijaseurannan kohde. Tallennetut display-mainokset voivat näyttää havaitut viestintätavat, formaatit ja sijoittelumallit ajan myötä, mukaan lukien viestinnän kausittaiset muutokset. Ne eivät paljasta mainostajan todellista budjettia tai kampanjatuloksia.

Liittyvät termit: Natiivimainonta, Ohjelmallinen mainonta ja Mainosverkosto.