Display-mainonta

Display-mainonta on käytäntö sijoittaa visuaalisia mainoksia, bannereita, kuvia ja rich-media-yksiköitä verkkosivujen ja sovellusten erityisiin mainospaikkoihin. Toisin kuin pelkästään tekstipohjaiset hakumainokset, display perustuu grafiikkaan ja sitä myydään yleensä standardikokojen (kuten 300x250 tai 728x90) ja sivun sijoittelun perusteella.

Miten se toimii#

Display-mainontatilaa ostetaan suoraan julkaisijoilta tai yleisemmin ohjelmallisen mainonnan kautta, jossa pörssit huutokauppaavat jokaisen näyttökerran reaaliajassa. Mainokset toimitetaan mainospalvelimen kautta ja ne renderöidään kiinteisiin paikkoihin, usein hinnoiteltuna CPM (Cost Per Mille) -perusteella. Display kattaa staattiset bannerit, animoidut yksiköt, laajennettavat formaatit ja yhä enemmän videota.

Display vs. native#

Display-mainokset sijaitsevat selvästi merkittyinä mainoslaatikoissa ja näyttävät erillisiltä sivun sisällöstä. Natiivimainonta sen sijaan vastaa ympäröivän sisällön ulkoasua ja tunnelmaa, sulautuen syötteisiin ja suositusvimpaimiin. Molempia ostetaan samankaltaisen ohjelmallisen infrastruktuurin kautta ja ne usein kulkevat saman mainosverkoston kautta, mutta ne eroavat jyrkästi ulkonäössä ja käyttäjäkokemuksessa.

Miksi sillä on merkitystä#

Display on edelleen yksi suurimmista ja vanhimmista digitaalisista mainontakanavista, mikä tekee siitä keskeisen alustan sekä saavutuskampanjoille että kilpailijan seurannalle. Seuranta siitä, mitkä mainostajat käyttävät mitä display-luovia ja missä, paljastaa budjetteja, viestintää ja kausittaisia kampanjapyrkimyksiä.

Liittyvät termit: Natiivimainonta, Ohjelmallinen mainonta ja Mainosverkosto.