Display hirdetés

A display hirdetés a vizuális hirdetések, bannerek, képek és rich-media egységek elhelyezésének gyakorlata weboldalakon és alkalmazásokban dedikált hirdetési helyeken. A főként szöveges keresési hirdetésekkel ellentétben a display hirdetések grafikára támaszkodnak. A készletet gyakran szabványos méretekben értékesítik, például 300x250 (medium rectangle) vagy 728x90 (leaderboard), valamint az oldalon belüli elhelyezkedés szerint, bár a reszponzív display hirdetések a rendelkezésre álló helyhez igazítják méretüket és formátumukat.

Hogyan működik#

A display készletet meg lehet vásárolni közvetlenül a kiadóktól vagy a Programmatic hirdetés révén, amely magában foglalja azokat a valós idejű aukciókat, amelyekben a hirdetési tőzsdék az egyes megjelenítéseket értékesítik. A hirdetéseket egy hirdetéskiszolgáló segítségével juttatják el az oldal hirdetési helyeire, és gyakran CPM (Cost Per Mille) alapon árazzák őket. A formátumok közé tartoznak a statikus bannerek, az animált egységek és a kiterjeszthető rich media, és egyes display hirdetések, például a Google reszponzív display hirdetései videót is megjeleníthetnek.

Display vs. natív#

A display hirdetések általában dedikált hirdetési helyeken helyezkednek el, és eltérő kinézetűek az oldaltartalomtól. A Natív hirdetés ezzel szemben illeszkedik a környező tartalom megjelenéséhez és érzetéhez a hírfolyamokban és ajánló widgetekben, bár az Egyesült Államokban az FTC iránymutatása szerint továbbra sem vezetheti félre az embereket abban, hogy hirdetésről van szó. Mindkettőt hasonló programmatic infrastruktúrán keresztül vásárolják, és gyakran ugyanazon a Hirdetési hálózat infrastruktúrán futnak át, de megjelenésükben és felhasználói élményükben élesen különböznek.

Miért fontos#

A display egy régóta létező digitális hirdetési csatorna, amelyet elérési kampányokhoz használnak, és mivel kreatívjai nyilvánosan jelennek meg weboldalakon és alkalmazásokban, a versenytársfigyelés gyakori tárgya is. A rögzített display hirdetések megmutathatják a megfigyelt üzeneteket, formátumokat és elhelyezési mintázatokat az idő múlásával, beleértve az üzenetek szezonális változásait is. Nem fedik fel a hirdető tényleges költségvetését vagy kampányeredményeit.

Kapcsolódó kifejezések: Natív hirdetés, Programmatic hirdetés és Hirdetési hálózat.