Display hirdetés

A display hirdetés a vizuális hirdetések, bannerek, képek és rich-media egységek elhelyezésének gyakorlata weboldalakon és alkalmazásokban dedikált hirdetési helyeken. A kizárólag szöveges keresési hirdetésekkel ellentétben a display hirdetések grafikára támaszkodnak, és általában szabványos méretek (például 300x250 vagy 728x90) és oldalon belüli elhelyezkedés szerint értékesítik őket.

Hogyan működik#

A display készletet közvetlenül a kiadóktól vásárolják, vagy gyakrabban a Programmatic hirdetés révén, ahol a tőzsdék valós időben aukciózzák le az egyes megjelenítéseket. A hirdetéseket egy hirdetéskiszolgáló segítségével juttatják el a felhasználókhoz, és rögzített helyeken jelenítik meg, gyakran CPM (Cost Per Mille) alapon árazva. A display lefedi a statikus bannereket, animált egységeket, kiterjeszthető formátumokat és egyre inkább a videót is.

Display vs. natív#

A display hirdetések egyértelműen jelölt hirdetési dobozokban helyezkednek el, és eltérő kinézetűek az oldaltartalomtól. A Natív hirdetés ezzel szemben illeszkedik a környező tartalom megjelenéséhez és érzetéhez, beolvadva a hírfolyamokba és ajánló widgetekbe. Mindkettőt hasonló programmatic infrastruktúrán keresztül vásárolják, és gyakran ugyanazon a Hirdetési hálózat infrastruktúrán futnak át, de megjelenésükben és felhasználói élményükben élesen különböznek.

Miért fontos#

A display továbbra is az egyik legnagyobb és legrégebbi digitális hirdetési csatorna, így alapfelületet képez mind az elérési kampányok, mind a versenytársfigyelés számára. Annak nyomon követése, hogy mely hirdetők mely display kreatívokat futtatnak, és hol, felfedi a költségvetéseket, az üzeneteket és a szezonális akciókat.

Kapcsolódó kifejezések: Natív hirdetés, Programmatic hirdetés és Hirdetési hálózat.