डिस्प्ले विज्ञापन

डिस्प्ले विज्ञापन वेबसाइटों और ऐप्स पर समर्पित विज्ञापन स्लॉट में विज़ुअल विज्ञापन, बैनर, छवियों और रिच-मीडिया यूनिट्स को लगाने की प्रथा है। सर्च विज्ञापनों के विपरीत, जो मुख्य रूप से टेक्स्ट होते हैं, डिस्प्ले ग्राफिक्स पर निर्भर करता है। इन्वेंटरी अक्सर मानक आकारों जैसे 300x250 (मीडियम रेक्टैंगल) या 728x90 (लीडरबोर्ड) और पेज पर प्लेसमेंट के आधार पर बेची जाती है, हालांकि रिस्पॉन्सिव डिस्प्ले विज्ञापन उपलब्ध जगह में फिट होने के लिए अपना आकार और फॉर्मेट समायोजित करते हैं।

यह कैसे काम करता है#

डिस्प्ले इन्वेंटरी सीधे प्रकाशकों से या प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के माध्यम से खरीदी जा सकती है, जिसमें रीयल-टाइम नीलामियां शामिल हैं जिनमें विज्ञापन एक्सचेंज अलग-अलग इंप्रेशन बेचते हैं। विज्ञापन एक विज्ञापन सर्वर के माध्यम से पेज पर विज्ञापन स्लॉट में डिलीवर किए जाते हैं और अक्सर CPM (कॉस्ट पर मिल) के आधार पर तय कीमत पर होते हैं। फॉर्मेट में स्थिर बैनर, एनिमेटेड यूनिट्स और एक्सपैंडेबल रिच मीडिया शामिल हैं, और कुछ डिस्प्ले विज्ञापन, जैसे Google के रिस्पॉन्सिव डिस्प्ले विज्ञापन, वीडियो भी दिखा सकते हैं।

डिस्प्ले बनाम नेटिव#

डिस्प्ले विज्ञापन आमतौर पर समर्पित विज्ञापन स्लॉट में स्थित होते हैं और पेज कंटेंट से अलग दिखते हैं। इसके विपरीत, नेटिव विज्ञापन फीड्स और सिफारिश विजेट्स में आसपास के कंटेंट की लुक और फील से मेल खाता है, हालांकि अमेरिका में FTC के दिशानिर्देश कहते हैं कि यह फिर भी लोगों को इस बारे में भ्रमित नहीं कर सकता कि यह एक विज्ञापन है। दोनों को समान प्रोग्रामेटिक इंफ्रास्ट्रक्चर के माध्यम से खरीदा जाता है और अक्सर एक ही विज्ञापन नेटवर्क इंफ्रास्ट्रक्चर के माध्यम से चलाए जाते हैं, लेकिन वे रूप और उपयोगकर्ता अनुभव में तेजी से भिन्न होते हैं।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

डिस्प्ले एक लंबे समय से स्थापित डिजिटल विज्ञापन चैनल है जिसका उपयोग रीच अभियानों के लिए किया जाता है, और चूंकि इसके क्रिएटिव्स वेबसाइटों और ऐप्स पर सार्वजनिक रूप से दिखाई देते हैं, यह प्रतिस्पर्धी निगरानी का भी एक आम विषय है। कैप्चर किए गए डिस्प्ले विज्ञापन समय के साथ देखे गए मैसेजिंग, फॉर्मेट और प्लेसमेंट पैटर्न दिखा सकते हैं, जिसमें मैसेजिंग में मौसमी बदलाव भी शामिल हैं। वे विज्ञापनदाता के वास्तविक बजट या अभियान परिणामों को प्रकट नहीं करते हैं।

संबंधित शब्द: नेटिव विज्ञापन, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, और विज्ञापन नेटवर्क.