Reklama displayowa

Reklama displayowa to praktyka umieszczania wizualnych reklam, banerów, obrazów i jednostek rich‑media na stronach internetowych i w aplikacjach w dedykowanych slotach reklamowych. W przeciwieństwie do wyłącznie tekstowych reklam w wyszukiwarkach, reklama displayowa opiera się na grafice i zazwyczaj sprzedawana jest w standardowych rozmiarach (takich jak 300x250 lub 728x90) oraz według miejsca na stronie.

Jak to działa#

Zasoby displayowe kupowane są bezpośrednio od wydawców lub, częściej, poprzez Programmatic Advertising, gdzie wymiany aukcjonują każde wyświetlenie w czasie rzeczywistym. Reklamy dostarczane są przez serwer reklamowy i renderowane w stałych slotach, często wyceniane na podstawie CPM (Cost Per Mille). Reklama displayowa obejmuje statyczne banery, animowane jednostki, formaty rozszerzalne oraz coraz częściej wideo.

Display vs native#

Reklamy displayowe znajdują się w wyraźnie oznaczonych polach reklamowych i wyróżniają się na tle treści strony. Native Advertising, w przeciwieństwie do nich, dopasowuje się do wyglądu i stylu otaczającej treści, wtopiając się w feedy i widgety rekomendacyjne. Obie formy są kupowane poprzez podobną infrastrukturę programatyczną i często działają w ramach tej samej Ad Network, ale różnią się wyraźnie pod względem wyglądu i doświadczenia użytkownika.

Dlaczego to ważne#

Reklama displayowa pozostaje jednym z największych i najstarszych kanałów cyfrowej reklamy, będąc kluczową powierzchnią zarówno dla kampanii zasięgowych, jak i monitoringu konkurencji. Śledzenie, którzy reklamodawcy uruchamiają jakie kreacje displayowe i gdzie, ujawnia budżety, przekazy i sezonowe akcje.

Related terms: Native Advertising, Programmatic Advertising, and Ad Network.