Display Advertising

Το display advertising είναι η πρακτική τοποθέτησης οπτικών διαφημίσεων, banners, εικόνων και μονάδων rich-media σε ιστοσελίδες και εφαρμογές σε αποκλειστικούς διαφημιστικούς χώρους. Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις αναζήτησης, που είναι κυρίως κείμενο, το display βασίζεται σε γραφικά. Το inventory συχνά πωλείται με τυποποιημένα μεγέθη όπως 300x250 (medium rectangle) ή 728x90 (leaderboard) και ανά τοποθέτηση σε μια σελίδα, αν και οι responsive display ads προσαρμόζουν το μέγεθος και τη μορφή τους ώστε να ταιριάζουν στον διαθέσιμο χώρο.

Πώς λειτουργεί#

Το display inventory μπορεί να αγοραστεί απευθείας από εκδότες ή μέσω της Προγραμματικής Διαφήμισης, η οποία περιλαμβάνει δημοπρασίες σε πραγματικό χρόνο στις οποίες οι ανταλλαγές διαφημίσεων πουλούν μεμονωμένες εντυπώσεις. Οι διαφημίσεις παραδίδονται μέσω ενός διακομιστή διαφημίσεων σε διαφημιστικούς χώρους της σελίδας και συχνά τιμολογούνται βάσει CPM (Κόστος Ανά Χίλια Εντυπώσεις). Οι μορφές περιλαμβάνουν στατικά banners, κινούμενες μονάδες και επεκτάσιμα rich media, ενώ ορισμένες διαφημίσεις display, όπως οι responsive display ads της Google, μπορούν επίσης να προβάλλουν βίντεο.

Display vs native#

Οι διαφημίσεις display συνήθως βρίσκονται σε αποκλειστικούς διαφημιστικούς χώρους και φαίνονται διακριτές από το περιεχόμενο της σελίδας. Η Native Advertising, αντιθέτως, ταιριάζει με την εμφάνιση και την αίσθηση του περιβάλλοντος περιεχομένου σε feeds και widgets συστάσεων, αν και στις ΗΠΑ η καθοδήγηση της FTC αναφέρει ότι δεν πρέπει να παραπλανά τους χρήστες ως προς το ότι πρόκειται για διαφήμιση. Και οι δύο αγοράζονται μέσω παρόμοιας προγραμματικής υποδομής και συχνά εκτελούνται μέσω της ίδιας υποδομής Δικτύου Διαφημίσεων, αλλά διαφέρουν έντονα στην εμφάνιση και την εμπειρία του χρήστη.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το display είναι ένα εδραιωμένο εδώ και καιρό ψηφιακό διαφημιστικό κανάλι που χρησιμοποιείται για καμπάνιες εμβέλειας, και επειδή τα δημιουργικά του εμφανίζονται δημόσια σε ιστοσελίδες και εφαρμογές, αποτελεί επίσης συχνό αντικείμενο ανταγωνιστικής παρακολούθησης. Οι καταγεγραμμένες διαφημίσεις display μπορούν να δείχνουν τα μηνύματα, τις μορφές και τα μοτίβα τοποθέτησης που παρατηρήθηκαν με την πάροδο του χρόνου, συμπεριλαμβανομένων των εποχικών αλλαγών στα μηνύματα. Δεν αποκαλύπτουν τον πραγματικό προϋπολογισμό ή τα αποτελέσματα της καμπάνιας του διαφημιζόμενου.

Σχετικοί όροι: Native Advertising, Προγραμματική Διαφήμιση και Δίκτυο Διαφημίσεων.