Display Advertising

Το display advertising είναι η πρακτική τοποθέτησης οπτικών διαφημίσεων, banners, εικόνων και μονάδων rich-media σε ιστοσελίδες και εφαρμογές σε αποκλειστικούς διαφημιστικούς χώρους. Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις αναζήτησης που είναι μόνο κείμενο, το display βασίζεται σε γραφικά και συνήθως πωλείται με τυποποιημένα μεγέθη (όπως 300x250 ή 728x90) και ανά τοποθέτηση σε μια σελίδα.

Πώς λειτουργεί#

Το display inventory αγοράζεται απευθείας από εκδότες ή, πιο συχνά, μέσω της Προγραμματικής Διαφήμισης, όπου οι ανταλλαγές δημοπρατούν κάθε εντύπωση σε πραγματικό χρόνο. Οι διαφημίσεις παραδίδονται μέσω ενός διακομιστή διαφημίσεων και αποδίδονται σε σταθερούς χώρους, συχνά με τιμολόγηση βάσει CPM (Κόστος Ανά Χίλια Εντυπώσεις). Το display καλύπτει στατικά banners, κινούμενες μονάδες, επεκτάσιμες μορφές και ολοένα και περισσότερο βίντεο.

Display vs native#

Οι διαφημίσεις display βρίσκονται σε σαφώς σημειωμένα διαφημιστικά πλαίσια και φαίνονται διακριτές από το περιεχόμενο της σελίδας. Η Native Advertising, αντιθέτως, ταιριάζει με την εμφάνιση και την αίσθηση του περιβάλλοντος περιεχομένου, αναμειγνύοντας σε feeds και widgets συστάσεων. Και οι δύο αγοράζονται μέσω παρόμοιας προγραμματικής υποδομής και συχνά εκτελούνται μέσω του ίδιου υποκείμενου Δικτύου Διαφημίσεων, αλλά διαφέρουν έντονα στην εμφάνιση και την εμπειρία του χρήστη.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το display παραμένει ένα από τα μεγαλύτερα και παλαιότερα ψηφιακά διαφημιστικά κανάλια, καθιστώντας το έναν βασικό τομέα τόσο για καμπάνιες εμβέλειας όσο και για ανταγωνιστική παρακολούθηση. Η παρακολούθηση ποιοι διαφημιζόμενοι εκτελούν ποια display δημιουργικά, και πού, αποκαλύπτει προϋπολογισμούς, μηνύματα και εποχικές ωθήσεις.

Σχετικοί όροι: Native Advertising, Προγραμματική Διαφήμιση και Δίκτυο Διαφημίσεων.