디스플레이 광고

디스플레이 광고는 웹사이트와 앱의 전용 광고 슬롯에 시각적 광고, 배너, 이미지, 리치 미디어 유닛을 게재하는 방식입니다. 텍스트 전용 검색 광고와 달리, 디스플레이는 그래픽에 의존하며 일반적으로 표준 크기(예: 300x250 또는 728x90)와 페이지 내 게재 위치에 따라 판매됩니다.

작동 방식#

디스플레이 인벤토리는 퍼블리셔로부터 직접 구매하거나, 더 일반적으로는 프로그래매틱 광고를 통해 구매합니다. 이때 익스체인지가 각 노출을 실시간 경매에 부칩니다. 광고는 광고 서버를 통해 전달되며 고정 슬롯에 렌더링되고, 종종 CPM (천회 노출당 비용) 기준으로 가격이 책정됩니다. 디스플레이는 정적 배너, 애니메이션 유닛, 확장형 포맷, 그리고 점점 더 많은 비디오를 포함합니다.

디스플레이 vs 네이티브#

디스플레이 광고는 명확하게 표시된 광고 박스에 위치하며 페이지 콘텐츠와 구별됩니다. 반면, 네이티브 광고는 주변 콘텐츠의 모양과 느낌을 일치시켜 피드와 추천 위젯에 자연스럽게 녹아듭니다. 둘 다 유사한 프로그래매틱 파이프라인을 통해 구매되며 종종 동일한 광고 네트워크 인프라를 통해 운영되지만, 외관과 사용자 경험에서 크게 다릅니다.

중요성#

디스플레이는 여전히 가장 크고 오래된 디지털 광고 채널 중 하나로, 도달 캠페인과 경쟁 모니터링 모두에 핵심적인 표면입니다. 어떤 광고주가 어떤 디스플레이 크리에이티브를 어디에서 실행하는지 추적하면 예산, 메시지, 시즌별 프로모션을 파악할 수 있습니다.

관련 용어: 네이티브 광고, 프로그래매틱 광고, 광고 네트워크.