재판매 인벤토리 / 수요 파트너

재판매 인벤토리는 한 회사가 퍼블리셔로부터 구매하여 자체 직접 수요를 제공하는 대신 광고주에게 재판매하는 광고 공간입니다. 수요 파트너는 해당 광고를 공급하는 네트워크 또는 플랫폼으로, 다른 판매자가 자신의 인벤토리에 연결하는 유료 수요의 출처입니다. 두 용어는 동일한 배열의 반대쪽 끝을 설명합니다.

작동 방식#

퍼블리셔나 네트워크는 모든 슬롯을 직접 광고주로 채우는 경우가 드물기 때문에, 남은 인벤토리를 외부에서 조달한 광고로 채우는 수요 파트너에 연결합니다. 호스트 네트워크가 슬롯을 표시하지만 실제 광고와 광고주 관계는 파트너에 속할 수 있습니다. sellers.json과 같은 표준을 통해 구매자는 판매자가 인벤토리를 직접 소유하는지 또는 다른 사람을 대신하여 재판매하는지 확인할 수 있으며, 이는 광고 공급망 전반에 걸친 중요한 신호입니다.

중요한 이유#

재판매 인벤토리는 광고 슬롯에 표시된 광고주가 예상과 다른 경우가 많은 이유입니다. 예를 들어, MSN Native Ads는 MSN이 직접 판매하는 광고가 아닌 Microsoft의 마켓플레이스를 통해 라우팅된 재판매 수요를 표시합니다. 경쟁 인텔리전스 측면에서 재판매 경로를 인식하는 것은 필수적입니다. 실제 광고주와 배치 뒤에 있는 실제 네트워크는 해당 페이지에서 보이는 것과 여러 단계 떨어져 있을 수 있습니다.

관련 용어: sellers.json, 광고 공급망, MSN Native Ads