어트리뷰션 윈도우

어트리뷰션 윈도우(또는 전환 윈도우)는 사용자가 광고를 클릭하거나 본 후, 그 결과로 발생한 전환이 해당 광고에 귀속되는 고정된 기간입니다. 전환이 윈도우 내에서 발생하면 플랫폼은 이를 광고에 귀속시키며, 윈도우가 종료된 후 발생하면 집계되지 않습니다.

작동 방식#

윈도우는 일반적으로 두 가지 숫자로 표현됩니다: 클릭스루 윈도우와 뷰스루 윈도우입니다. 일반적인 기본값은 7일 클릭 및 1일 뷰 윈도우와 같은 것으로, 이는 구매가 클릭 후 7일 이내에 발생하거나 사용자가 단순히 본 광고 노출 후 1일 이내에 발생하면 집계된다는 의미입니다. 다른 플랫폼은 다른 기본값을 설정하며, 많은 경우 광고주가 기간을 구성할 수 있도록 합니다.

중요성#

윈도우는 보고된 성과를 직접적으로 형성합니다. 더 긴 윈도우는 더 많은 지연된 전환을 포착하여 캠페인이 더 효율적으로 보이게 만들고, 더 짧은 윈도우는 더 엄격하며 빠르게 반응하는 결과만을 귀속시킵니다. 클릭 기반 및 뷰스루 어트리뷰션 윈도우가 겹칠 수 있기 때문에, 동일한 판매가 둘 이상의 채널에 의해 집계될 수 있으며, 플랫폼의 숫자를 단순히 합산하면 총계가 부풀려질 수 있습니다. 네트워크를 비교하거나 자체 전환 추적을 플랫폼의 숫자와 비교할 때는 항상 윈도우가 일치하는지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 성공에 대한 서로 다른 정의를 비교하게 됩니다.

관련 용어: 뷰스루 어트리뷰션 (VTA), 전환 추적, 그리고 전환.