네이티브 광고

네이티브 광고는 해당 플랫폼의 외관, 느낌, 기능에 맞춰 제작된 유료 미디어로, 주변 에디토리얼 콘텐츠와 조화를 이루며 방해하지 않습니다. 배너가 명확히 광고임을 알리는 것과 달리, 네이티브 광고 유닛은 호스트 사이트의 글꼴, 레이아웃, 어조를 모방하며 일반적으로 작은 '스폰서' 또는 '추천' 라벨을 포함합니다.

이 형식은 여러 유형을 포함합니다. 오픈 웹에서 가장 흔한 것은 기사 아래의 추천 유닛으로, Taboola와 Outbrain 같은 네트워크에서 제공되며, 인피드 광고와 같은 피드 통합 배치도 있습니다. 많은 네이티브 캠페인은 직접 제품 페이지 대신 애드버토리얼로 클릭을 보냅니다.

작동 방식: 광고주는 네이티브 광고 네트워크를 통해 또는 프로그래매틱 방식으로 네이티브 인벤토리를 구매합니다. 네트워크는 광고를 발행자의 콘텐츠 추천 위젯에 삽입하고, 크리에이티브를 컨텍스트에 맞춘 후 클릭 또는 노출당 비용을 발행자에게 지불합니다.

중요한 이유: 네이티브 광고는 콘텐츠처럼 보이기 때문에 디스플레이 광고보다 높은 참여율을 얻는 경향이 있으며, 이것이 공개 규정이 존재하는 이유이기도 합니다. 경쟁 조사 측면에서 네이티브 광고는 공식 라이브러리가 없기 때문에 소셜 광고보다 모니터링하기 어렵습니다. 실제 네이티브 배치를 캡처하고 실제 광고주를 식별하며 각 클릭을 추적하는 도구는 어떤 앵글과 오퍼가 실제로 확장되고 있는지 밝혀냅니다.

관련 용어: 스폰서 콘텐츠, 콘텐츠 추천 위젯, 네이티브 광고 네트워크. 실제 사례는 네이티브 광고 전체 가이드를 참조하세요.