퍼스트파티 데이터

퍼스트파티 데이터는 기업이 자사 채널을 통해 고객 및 잠재고객으로부터 직접 수집하는 정보로, 웹사이트 행동, 구매, 앱 사용, 가입, 이메일 목록, 설문 응답 등이 포함됩니다. 기업이 관계와 수집 지점을 소유하기 때문에, 이 데이터는 가장 정확하고 개인정보 보호 측면에서 가장 방어하기 쉬운 데이터로 간주됩니다.

중요성#

퍼스트파티 데이터는 서드파티 데이터와 대조됩니다. 서드파티 데이터는 외부 업체가 집계하여 판매하며, 쿠키가 폐지되고 개인정보 보호법이 확대됨에 따라 사용이 점점 어려워지고 있습니다. 서드파티 신호가 사라지면서 퍼스트파티 데이터는 현대 타겟팅과 측정의 기초가 되었습니다. 광고주는 이를 사용하여 맞춤 타겟을 구축하고, 기존 고객을 제외하며, 유사 타겟을 찾고, 전환 추적에 공급하여 플랫폼이 실제 결과에 최적화되도록 합니다.

퍼스트파티 데이터의 강점은 정확성, 동의, 독점성입니다. 수집 방법을 정확히 알 수 있고, 사용자가 일반적으로 공유에 동의했으며, 경쟁사는 이 데이터를 갖고 있지 않습니다. 단점은 규모입니다. 퍼스트파티 데이터는 이미 비즈니스와 상호작용한 사람들로 제한되기 때문에, 새로운 잠재고객에게 도달하기 위해 다른 방법과 결합되는 경우가 많습니다.

퍼스트파티 데이터는 Data Management Platform (DMP) 또는 고객 데이터 플랫폼을 통해 활성화할 수 있으며, 컨텍스추얼 타겟팅과 같은 쿠키 없는 접근 방식을 보완하여, 광고주에게 사용자가 누구인지와 어떤 페이지에 있는지 모두에서 관련성을 제공합니다.

관련 용어: Data Management Platform (DMP), Contextual Targeting, Conversion Tracking.