Ad Impression

A reklám megjelenés egyetlen esemény, amikor egy reklám kiszolgálásra kerül és elkezd megjelenni egy oldalon, feedben vagy alkalmazásban, ahol a felhasználó láthatja. A megjelenések a reklámbetöltéseket számolják, nem az embereket: ha ugyanaz a reklám háromszor töltődik be ugyanannak a felhasználónak, az három megjelenésnek számít.

A megjelenések a reklámkitettség alapegységei és sok teljesítménymutató nevezője. Azt számolják, hogy hányszor mutatták meg a hirdetéseket, nem azt, hogy hány különböző ember látta őket, vagy hogy hányan cselekedtek rajtuk. Az eléréshez (azoknak a különböző embereknek a száma, akiknek megmutattak egy hirdetést) és a gyakorisághoz (hogy átlagosan hányszor látta mindegyikük) külön módszer kell a különböző emberek azonosítására vagy becslésére a munkameneteken és az eszközökön át.

Hogyan működik és hogyan számlázzák#

Az IAB és MRC megjelenési irányelvei szerint a megjelenést a kiszolgálás során a lehető legkésőbb kell számolni, amint a reklám betöltődött és legalább elkezdett megjelenni a felhasználó eszközén, az érvénytelen forgalom – például az ismert botok – kiszűrésével. A reklámszerverhez intézett kérés, illetve a szerver azon döntése, hogy kiszolgál egy reklámot, önmagában nem érvényes megjelenés. A platformok a saját számlálási szabályaikat alkalmazzák, ezért a számok összehasonlítása előtt ellenőrizd az adott platform definícióját. A megjelenések a CPM (Cost Per Mille) árazás alapja, ahol a hirdetők ezrenkénti megjelenésért fizetnek, ahogy a platform azokat számolja; egyes platformok ehelyett ezrenkénti látható megjelenésért számítanak fel díjat. Ez egyben a CTR (Click-Through Rate) nevezője is, amely a kattintásokat osztja a megjelenésekkel.

Egy kiszolgált megjelenés nem egy látható megjelenés#

Egy kulcsfontosságú figyelmeztetés: egy reklám kiszolgálásra kerülhet és megjelenésként számolható, még akkor is, ha a látható terület alatt töltődik be, és a felhasználó soha nem görget oda. Ezt a rést a láthatóság (viewability) kezeli egy szigorúbb számolással. A Media Rating Council asztali irányelvei szerint egy displayhirdetés akkor látható, ha a pixeleinek legalább 50%-a egy fókuszban lévő böngészőfül látható területén van legalább egy folyamatos másodpercig (30% a 242,500 pixel vagy annál nagyobb displayhirdetéseknél), egy videóhirdetés pedig akkor, ha ugyanez a pixelarány két folyamatos másodpercnyi lejátszás alatt teljesül. Nem minden megjelenés esetében mérhető a láthatóság, ezért hasonlítsd össze a kiszolgált, a mért és a látható megjelenések számát, mielőtt eldöntöd, miért fizetsz. Még egy látható megjelenés is csak lehetőség a reklám megtekintésére, nem bizonyíték arra, hogy valaki ránézett.

Kapcsolódó fogalmak: CPM (Cost Per Mille), Láthatóság (Viewability) és CTR (Click-Through Rate).