Brand Safety

A brand safety azon ellenőrzések és intézkedések összessége, amelyeket a hirdetők arra használnak, hogy hirdetéseiket távol tartsák a káros, sértő vagy egyébként nem megfelelő tartalmaktól, amelyek károsíthatják a márka hírnevét. Mindent magába foglal, a felnőtt tartalmak, gyűlöletbeszéd és erőszak elkerülésétől kezdve a tragédiákat hozó friss hírek vagy alacsony minőségű kattintásvadász oldalak mellőzéséig.

Hogyan működik#

A programmatic és natív csatornákon a brand safety több rétegen keresztül érvényesül: tartalomkategorizálás, kulcsszó-kizárások, pre-bid szűrés és kampány utáni ellenőrzés harmadik fél által. A hirdetők a Whitelist / Blacklist (Site Targeting) használatára is támaszkodnak, hogy megbízható kiadókat engedélyezzenek és problémásakat blokkoljanak. Mivel a natív hirdetések ajánló widgetekkel kerülnek elhelyezésre több ezer oldalon, a kiadói mix naponta változhat, így a biztonsági ellenőrzések folyamatos monitorozást igényelnek, nem pedig egyszeri beállítást.

Miért fontos#

A rossz helyre került hirdetések aláássák a fogyasztói bizalmat, és olyan tartalomhoz köthetik a márkát, amelyet soha nem támogatna. A brand safety elkülönül a hirdetés elhelyezésének minőségi problémáitól, mint például a Viewability (hogy egy hirdetést valóban láttak-e), és a Brand Protection in Advertising (a márka utánzók és jogosulatlan felhasználás elleni védelem) fogalmától is. Az ad-transparency platformok segítenek azzal, hogy feltárják, pontosan mely kiadói oldalakon futnak egy adott hirdető kreatívjai, megkönnyítve ezzel a hirdetések tényleges helyének auditálását.

Kapcsolódó fogalmak: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising és Viewability.