Hirdetés élettartama (futási időtartam)

A hirdetés élettartama, más néven futási időtartam, azt jelzi, mennyi ideig tűnik úgy, hogy egy hirdetés a piacon van. Egy hirdetésarchívumban az első és az utolsó megfigyelés közötti időtartamként mérik, ami nem a folyamatos futás nyilvántartása: a hirdetés közben szünetelhetett, vagy az archívum kihagyhatott észleléseket. Hasznos kutatási jel, de nem mutatja meg a költést, a konverziókat vagy a nyereséget.

Miért fontos#

Egyes hirdetéseket egyszer látunk, és soha többé; mások hetekig vagy hónapokig újra és újra megjelennek. Egy hosszú megfigyelt időtartam utalhat egy még mindig nyereséges kreatívra, de ugyanúgy utalhat egy márka- vagy ismertségi kampányra, egy ütemezett kampányszakaszra, egy még ki nem futott teszteköltségvetésre, lassú optimalizálásra vagy egy olyan kampányra, amelyet senki sem vizsgált felül. Ezért az élettartam arra jó, hogy rövidlistára tegyük a tanulmányozásra érdemes Hirdetési kreatívokat, nem pedig annak bizonyítéka, hogy melyik működik. Arra sem mutat rá, hogy a hirdető skálázza-e a hirdetést, mert a megfigyelési dátumok nem hordoznak költségvetési vagy költési adatot.

Hogyan használd#

A hirdetéseket ismételten rögzítő ad-átláthatósági platformok fel tudják jegyezni az egyes kreatívok első és utolsó észlelésének dátumát, ezzel a megfigyelt élettartamot rendezhető mezővé alakítva. A vásárlók ezt arra használják, hogy eldöntsék, melyik versenytárs szögezését érdemes tanulmányozni, és hogy észrevegyék, amikor egy régóta futó hirdetés eltűnik. Az eltűnés jelentheti a Kreatív kimerülést vagy az ajánlat változását, de jelenthet szüneteltetett költségvetést, szabályzati elutasítást, célzásváltozást vagy az archívum rögzítésében keletkezett hiányt is. Annak számolása, hogy egy hirdetést hol és milyen gyakran észleltek, az archívum mintájában való jelenlétét írja le, nem pedig a márka Hangrészesedését egy adott vertikálisban, amihez impressziós vagy költési adatokra van szükség. A hosszabb és szélesebb megfigyelési előzmény ok arra, hogy közelebbről megnézzünk egy hirdetést, nem pedig bizonyíték arra, hogy jól teljesített.

Kapcsolódó fogalmak: Kreatív kimerülés, Skálázás (médiavásárlás) és Hangrészesedés (SOV).