Hirdetési költség

A hirdetési költség az a teljes összeg, amelyet egy hirdető fizet a hirdetései működtetéséért a különböző csatornákon egy adott időszakban; a ténylegesen elkölteni kívánt dollárok a megjelenítésekért, kattintásokért vagy elhelyezésekért, nem csupán a tervezett költségvetés. Ez a nevezője szinte minden hatékonysági mutatónak a hirdetésben.

Hogyan mérik#

A hirdetési költség a teljesített média összköltsége, függetlenül attól, hogy az CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) vagy más modell alapján árazzák. A költségvetés a vevő által meghatározott felső határ; a költség az, amit ténylegesen számláznak. Ha egy fiók által generált értéket elosztjuk a költségével, megkapjuk a ROAS (Return on Ad Spend) értékét, ami a fő mutatója annak, hogy egy kampány megtérül-e.

Miért fontos#

Egy hirdető számára a hirdetési költség az a kar, amely körül minden más szám forog; a hatékony Médiavásárlás ugyanabból a költségből több eredmény kinyeréséről szól. A versenytársak számára a becsült hirdetési költség az egyik legértékesebb jel a piackutatásban, annak ellenére, hogy a pontos számok titkosak. Az a mennyiség, ahány hirdetést egy márka futtat, hány elhelyezésben jelennek meg, és mennyi ideig maradnak élőek ezek a hirdetések, mind a relatív költség és a Hangrészesedés (Share of Voice) becslésére szolgál. Az élő natív hirdetéseket rögzítő ad-átláthatósági eszközök lehetővé teszik, hogy következtetni lehessen arra, hol koncentrálják a versenytársak a költségvetésüket földrajzilag, hálózatonként és kreatívan, anélkül, hogy láttuk volna a számláikat.

Kapcsolódó fogalmak: ROAS (Return on Ad Spend), Hangrészesedés (SOV) és Médiavásárlás.