Hirdetési költség

A hirdetési költség az a teljes összeg, amelyet egy hirdető fizet a hirdetései működtetéséért a különböző csatornákon egy adott időszakban; a ténylegesen elkölteni kívánt dollárok a megjelenítésekért, kattintásokért vagy elhelyezésekért, nem csupán a tervezett költségvetés. Ez táplálja a legtöbb hatékonysági mutatót a hirdetésben: számlálója az olyan költségmutatóknak, mint a CPC, a CPM és a CPA, nevezője pedig az olyan megtérülési mutatóknak, mint a ROAS.

Hogyan mérik#

A hirdetési költség a teljesített média összköltsége, függetlenül attól, hogy az CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) vagy más modell alapján árazzák. A költségvetés a vevő által meghatározott felső határ, bár a teljesítés ettől eltérően alakulhat: a Google Ads például egy adott napon az átlagos napi költségvetés akár kétszeresét is elköltheti, egy hónapot viszont a legtöbb kampány esetében ennek az átlagnak a 30.4-szeresében maximalizál. A kiszámlázott költség utólag is módosulhat, például amikor egy platform jóváírja az érvénytelen kattintásokat. Ha a betudott konverziós értéket elosztjuk a költséggel, megkapjuk a ROAS (Return on Ad Spend) értékét. A ROAS nem profit: annak megítéléséhez, hogy egy kampány megtérül-e, a termékköltségeket, díjakat, visszatérítéseket és egyéb kiadásokat is figyelembe kell venni.

Miért fontos#

Egy hirdető számára a hirdetési költség az a kar, amely körül minden más szám forog; a hatékony Médiavásárlás ugyanabból a költségből több eredmény kinyeréséről szól. Egy versenytárs tényleges költsége általában nem nyilvános: egyes hirdetési könyvtárak közzétesznek költési sávokat bizonyos kategóriákra, például a társadalmi kérdésekről, választásokról vagy politikáról szóló hirdetésekre, de a legtöbb hirdető számlája nem nyilvános. Az, hogy egy márka hány hirdetést futtat, hány elhelyezésben jelennek meg, és mennyi ideig maradnak láthatók, nem tekinthető kalibrált mérőszámnak sem a költség, sem a Hangrészesedés (Share of Voice) szempontjából, mert az árak, a licitek, a teljesítési mennyiség és a rögzítési lefedettség mind változnak. A natív hirdetéseket rögzítő ad-átláthatósági eszközök megmutatják, hol figyelték meg egy hirdető hirdetéseit földrajzi hely, hálózat és kreatív szerint; ez a jelenlét bizonyítéka, nem a költségvetésé.

Kapcsolódó fogalmak: ROAS (Return on Ad Spend), Hangrészesedés (SOV) és Médiavásárlás.