Impression Share

Az Impression Share azon elérhető hirdetési impressziók százalékos aránya, amelyeket a hirdetéseid ténylegesen megkaptak, a célzásod, költségkereted és licitjeid alapján megnyerhető teljes számukhoz viszonyítva. Ha 1000 aukció illeszkedett a beállításaidhoz, és a hirdetésed 600-ban megjelent, akkor az impression share értéked 60%.

Miért fontos#

Az impression share egy olyan kérdésre ad választ, amelyre a nyers impressziószámok nem képesek: a rendelkezésre álló kereslet mekkora részét sikerül megragadnom? Egy kampány szolgálhat milliónyi impressziót, és mégis a piac nagy részét érintetlenül hagyhatja. A 100%-tól való eltérést általában két okra vezetik vissza: a költségkeret miatt elvesztett részesedésre (kifogyott a pénz) és a rangsor miatt elvesztett részesedésre (a licit vagy a minőség túl alacsony volt az aukció megnyeréséhez). Az eltérés ilyen felosztása megmutatja, hogy a költségkeretet kell-e növelni, vagy a liciteket és a kreatívokat kell-e javítani.

Hogyan működik#

Ez a metrika leggyakoribb a Google Ads és más aukcióvezérelt platformokon, de az elv bárhol alkalmazható, ahol a hirdetések véges számú elhelyezési lehetőségért versenyeznek, beleértve a Natív Hirdetési Aukciót is. Minden alkalommal, amikor egy felhasználó jogosulttá válik arra, hogy a kategóriádban lévő hirdetést lásson, az egy elérhető impresszióként számít a nevezőbe; minden egyes ténylegesen megnyert Hirdetési Impresszió hozzáadódik a számlálóhoz.

Az impression share szorosan kapcsolódik a Share of Voice (SOV)-hoz, de nem ugyanaz: a share of voice gyakran egy teljes piac vagy versenytárs-készlet jelenlétét méri, míg az impression share kizárólag azokra az aukciókra korlátozódik, amelyekre te konkrétan jogosult voltál.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetési Impresszió, Share of Voice (SOV) és Natív Hirdetési Aukció.