Impression Share

Az Impression Share azon impressziók százalékos aránya, amelyeket a hirdetéseid megkaptak azon impressziókhoz viszonyítva, amelyekre várhatóan jogosultak voltak. A Google Ads úgy definiálja, mint az impressziók osztva az összes jogosult impresszióval, és a jogosult számot számos tényező alapján becsüli meg, beleértve a célzási beállításokat, a jóváhagyási állapotokat és a minőséget. Például, feltételezett számokkal: ha a hirdetéseid várhatóan 1000 impresszióra voltak jogosultak, és 600-at kaptak, akkor az impression share értéked 60%.

Miért fontos#

Az impression share egy olyan kérdésre ad választ, amelyre a nyers impressziószámok nem képesek: azon impressziók mekkora részét kaptad meg ténylegesen, amelyekre a Google becslése szerint jogosult voltál? Egy kampány szolgálhat milliónyi impressziót, és mégis a jogosult impresszióinak csak kis részét kaphatja meg. A Keresési és Display kampányok esetében a Google Ads két okot jelent az eltérésre: a költségkeret miatt elvesztett részesedést (a hirdetések nem jelentek meg, mert a költségkeret nem volt elegendő) és a rangsor miatt elvesztett részesedést (a hirdetések nem jelentek meg a gyenge Ad Rank miatt, amely olyan tényezőktől függ, mint a licit, a hirdetés és a céloldal minősége, valamint a keresés kontextusa). A kettő külön-külön való vizsgálata megmutatja, hogy a költségkeret vagy a rangsor-e a fő korlát, de az, hogy több impresszió megéri-e a költségét, külön kérdés.

Hogyan működik#

A Google Ads az impression share-t az impressziók és az összes jogosult impresszió hányadosaként jelenti, és a Google szerint ezt a számot a nap folyamán lezajló hirdetési aukciók alapján becsüli meg. A számláló a hirdetéseid által megkapott Hirdetési Impressziók száma; a nevező a Google becslése azon impressziókról, amelyekre jogosultak voltak, nem pedig mindenki, aki esetleg érdeklődhet a kategóriád iránt. Más platformok, köztük a Natív Hirdetési Aukciót futtató hálózatok, eltérően definiálhatnak egy hasonló metrikát, vagy egyáltalán nem jelentenek ilyet, ezért az adatok összehasonlítása előtt nézd meg az egyes platformok saját definícióját. Egy hirdetési könyvtárban rögzített hirdetések száma nem impresszió, így egyik szám helyére sem léphet.

Az impression share szorosan kapcsolódik a Share of Voice (SOV)-hoz, de nem ugyanaz: a share of voice gyakran egy teljes piac vagy versenytárs-készlet jelenlétét méri, míg az impression share azokra az impressziókra korlátozódik, amelyekre a platform becslése szerint a hirdetéseid jogosultak voltak.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetési Impresszió, Share of Voice (SOV) és Natív Hirdetési Aukció.