Versenyképesség felmérése a hirdetésben

A versenyképesség felmérése a hirdetésben az a gyakorlat, amikor információkat gyűjtenek, elemeznek és cselekvésre váltanak a versenytársak hirdetéseiről, a futó kreatívjaikról, az általuk használt csatornákról és kiadókról, az előnyeikről, valamint – ahol egy platform nyilvánosságra hozza – a költési vagy elérési adatokról, hogy saját kampányaikat élesítsék. Ez a klasszikus versenyképesség-felmérési gyakorlatot kifejezetten a hirdetési piacra alkalmazza.

Hogyan működik#

A legtöbb versenyképesség-felmérés nyilvános jelekből épül fel. Az elemzők hirdetéseket gyűjtenek átláthatósági könyvtárakból és ad-spy platformokból, majd gazdagítják azokat: azonosítják az egyes hirdetések mögötti hirdetőt (gyakran egy Hirdető azonosító segítségével), rögzítik, mikor figyelték meg először és utoljára az egyes hirdetéseket, és jelenlétüket becsülik meg olyan mérőszámokkal, mint a Hangrészesedés (SOV). A rögzített hirdetésekből számítva egy ilyen részesedés azt írja le, amit megfigyeltek, nem pedig a költésből vagy a megjelenésekből való részesedést. A cél tesztelhető hipotézisek felállítása arról, hol jelennek meg a versenytársak, mely üzeneteket és ajánlatokat ismétlik, és merre mozdulhat el a piac. Egy archívum nem mutatja meg a költést, a konverziókat vagy azt, hogy mely megközelítések nyernek: egy hosszú ideje megfigyelt hirdetés éppúgy tükrözhet egy márkakampányt, egy senki által újra meg nem nézett tesztet vagy a rögzítés hiányosságait, mint egy sikert.

Miért fontos#

A versenyképesség felmérése csökkenti a találgatást a piaccal kapcsolatban. Ahelyett, hogy a sötétben tesztelnének, a csapatok látják, mit és hol futtatnak a versenytársak, eldöntik, mit teszteljenek és hogyan differenciáljanak, majd a saját mért kampányaikkal ítélik meg az eredményeket, mert az, hogy mi működik egy versenytársnál, kívülről nem látható. Ez a stratégiai réteg a Hirdetési intelligencia (az adatok) felett, és egy Ad Spy Tool (a szoftver) révén működik. A márkák védekezésként is használják, hogy felismerjék a védjegyek visszaélését, a másoló tölcséreket és az arbitrázst a nevükön. A gyakorlat csak annyira jó, amennyire jó az adatlefedettsége, ezért attól függ, hogy széles körben rögzítik-e a hirdetéseket a natív, display és közösségi leltáron.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetési intelligencia, Ad Spy Tool, Hangrészesedés (SOV) és Hirdető azonosító.