Versenyképesség felmérése a hirdetésben

A versenyképesség felmérése a hirdetésben az a gyakorlat, amikor információkat gyűjtenek, elemznek és cselekvésre váltanak a versenytársak hirdetéseiről, a futó kreatívjaikról, az általuk használt csatornákról és kiadókról, az előnyeikről és a költési jeleikről, hogy saját kampányaikat élesítsék. Ez a klasszikus versenyképesség-felmérési gyakorlatot kifejezetten a hirdetési piacra alkalmazza.

Hogyan működik#

A legtöbb versenyképesség-felmérés nyilvános jelekből épül fel. Az elemzők hirdetéseket gyűjtenek átláthatósági könyvtárakból és ad-spy platformokból, majd gazdagítják azokat: azonosítják az egyes hirdetések mögötti valódi hirdetőt (gyakran egy Hirdető azonosító segítségével), nyomon követik, mennyi ideig futnak a hirdetések, és jelenlétüket becsülik meg olyan mérőszámokkal, mint a Hangrészesedés (SOV). A cél egyértelmű betekintés abba, hogy a versenytársak hova fektetnek, mely kreatív megközelítések nyernek, és merre mozdul el a piac.

Miért fontos#

A versenyképesség felmérése csökkenti a találgatást. Ahelyett, hogy a sötétben tesztelnének, a csapatok azt modellezik, ami már működik, majd differenciálnak. Ez a stratégiai réteg a Hirdetési intelligencia (az adatok) felett, és egy Ad Spy Tool (a szoftver) révén működik. A márkák védekezésként is használják, hogy felismerjék a védjegyek visszaélését, a másoló tölcséreket és az arbitrážst a nevükön. A gyakorlat csak annyira jó, amennyire jó az adatlefedettsége, ezért attól függ, hogy széles körben rögzítik-e a hirdetéseket a natív, display és közösségi leltáron.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetési intelligencia, Ad Spy Tool, Hangrészesedés (SOV) és Hirdető azonosító.