Supply-Side Platform (SSP)

A Supply-Side Platform (SSP) egy olyan szoftver, amelyet a kiadók és alkalmazástulajdonosok használnak a hirdetési lefedettségük programmatic értékesítésére, összekapcsolva minden elérhető impressziót hirdetési tőzsdékkel, vevőkkel és licitrendszerekkel valós időben, azzal a céllal, hogy a kiadó szabályai által megengedett legjobb árat lehessen elérni. Ez a kiadói oldal programmatic hirdetésvásárlás vásárlói oldalának (buy side) párja.

Hogyan működik#

Amikor egy felhasználó betölt egy oldalt vagy alkalmazásképernyőt egy hirdetési hellyel, a kiadó számára dolgozó SSP becsomagolja azt az impressziót a rendelkezésre álló kontextussal és célközönség-jelekkel együtt, és felkínálja a vevőknek, nyílt aukcióban vagy privát ügyletek keretében. Az SSP – vagy a tőzsde, amellyel együttműködik – licitkérést küld a vevők licitrendszereinek a Real-Time Bidding (RTB) segítségével, összegyűjti azokat a liciteket, amelyek a kéréshez meghatározott időkorláton belül beérkeznek (tmax az OpenRTB-ben, ezredmásodpercben), és alkalmazza az aukciós szabályokat, az árküszöböket és az esetleges ügyleti feltételeket a nyertes kiválasztásához. A kiadó hirdetésszervere még mindig mérlegelheti ezt a licitet más kereslettel szemben, mielőtt a nyertes hirdetés visszaérkezik és megjelenik.

Miért fontos#

Az SSP fő feladata a kiadó számára végzett hozamoptimalizálás: olyan eszközöket ad a kiadó kezébe, mint az árküszöbök, a vevőkre és hirdetőkre vonatkozó engedélyezési és tiltólisták, valamint a márka- és minőségi szűrők. Az OpenRTB ezeket árküszöbökként (bidfloor), valamint a vevői helyekre, a hirdetői kategóriákra és domainekre, illetve a kreatív attribútumokra vonatkozó tiltólistákként közvetíti, de hogy valójában mit tiltanak le, az attól függ, hogyan konfigurálja őket a kiadó, és mit képes észlelni az SSP. A natív ökoszisztémában az olyan hálózatok, mint a Taboola és az Outbrain, a kiadók számára futtatott ajánló widgetekben lévő elhelyezéseket a saját hirdetői platformjaikon keresztül értékesítik, és programmatic vásárlást is kínálnak: a Taboola Realize szerint a vevők a nyílt tőzsdén vagy privát piactéri ügyleteken keresztül érhetik el annak készletét, többek között DSP-ken és SSP-ken keresztül, az Outbrain pedig azt mondja, hogy a hirdetők az Outbrain Amplify-n keresztül vagy programozottan, egy DSP-n keresztül vásárolhatnak. Hogy az SSP, a tőzsde vagy a hirdetési hálózat címkék közül melyik illik egy natív hálózatra, az attól függ, hogyan írja le az adott hálózat a saját szerepét.

Az SSP a Demand-Side Platform (DSP) ellentéte, amely a vevőket képviseli, és a licitkéréseket vagy egy Ad Exchange révén vagy közvetlenül küldi el a licitálóknak; az OpenRTB a tőzsdéket és az eladói oldali platformokat a kiadói készlet külön típusú beszállítóiként sorolja fel. Együtt alkotják a Hirdetési Ellátási Lánc alapvető infrastruktúráját.

Kapcsolódó fogalmak: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) és Ad Supply Chain.