Programmatic Native Advertising

A programmatic native advertising a natív hirdetés pozíciók automatizált megvásárlása és értékesítése, amely összeköti a kiadó megjelenéséhez és hangulatához igazodó formátumot a programmatic szoftvervezérelt szállításával. Aukcióként a nyílt piactéren vagy privát ügyletek keretében is működhet. Ahelyett, hogy helyszínenként tárgyalnának a natív egységekről, a hirdetők automatizált kapcsolatokon keresztül számos kiadót érhetnek el.

Hogyan működik#

A mechanizmus tükrözi a szabványos programmatic hirdetés működését: egy impresszió válik elérhetővé, a keresleti platformok licitálnak valós idejű licitálás (RTB) révén, és a győztes szolgáltatja ki a hirdetést. A különbség a tartalomban rejlik. Egy fix banner helyett a bid request felsorolja azokat a natív eszközöket, amelyeket a pozíció megjeleníthet, a vevő válasza pedig strukturált komponensekként szolgáltatja őket, például címet (a főcímet), képet, a szponzor nevét (a márkát) és egy leírást. A kiadó sablonja ezután ezeket a komponenseket a saját dizájnjához igazítva jeleníti meg, így a hirdetés illeszkedik a feedbe vagy az ajánló widgetbe.

Az OpenRTB-alapú vásárlásban ezt a komponensalapú átadást az IAB Tech Lab OpenRTB Native Ads Specification (1.2-es verzió, 2017) írja le, amely az OpenRTB alprotokollja, és szabványosítja az eszközmezőket. A hálózatok emellett saját kreatívszabályokat is alkalmaznak, például a Taboola Realize címre, bélyegképre és márkajelzési szövegre vonatkozó irányelveit, így a korlátok hálózatonként és pozíciónként eltérnek.

Miért fontos#

Egyes natív hálózatok a saját felületeik mellett programmatic módon is értékesítenek készletet: a Taboola Realize nyílt piactéren vagy privát piactéri ügyleteken keresztül kínál vásárlást, az Outbrain vásárlási lehetőségei pedig a saját natív DSP-jét vagy az általad választott DSP-t foglalják magukban. Egy hirdető számára a programmatic hozzáférés lehetővé teheti, hogy egyetlen kreatív sok kiadói webhelyet érjen el anélkül, hogy mindegyikkel külön tárgyalna, a pozíciót és az árat pedig a piactér vagy a hálózat szabályai határozzák meg. A versenytárs-kutatásban egy rögzítés megmutatja, mely címsorokat és képeket figyeltek meg mely kiadói oldalakon a rögzítés idején; nem mutatja meg egy márka büdzséjét, licitjeit vagy eredményeit, így nem bizonyíték arra, hogy egy kreatív skálázódik vagy működik.

Kapcsolódó fogalmak: Programmatic Advertising, Native Advertising és Real-Time Bidding (RTB).