Programmatic Direct

A programmatic direct olyan hirdetési leltár automatizált megvásárlása, amelyet egy adott vevő és kiadó között előre lefoglaltak és áraztak, és programmatic csatornákon keresztül hajtanak végre, nyílt árverés helyett. Ötvözi a közvetlen megállapodás bizonyosságát az automatizált forgalmazás és jelentéskészítés hatékonyságával.

Hogyan működik#

Két gyakori változata létezik. Egy programmatic garantált megállapodásban a vevő egy fix mennyiségű impressziót kötelez el egy fix áron, és a kiadó lefoglalja ezt a leltárt, licitálás és versengés nélkül. Egy preferált megállapodásban a vevő elsőként kap lehetőséget a leltárra egy megállapodott áron, de nem köteleződik el minden egyes impresszió megvásárlására. Mindkettő egy DSP és a kiadó hirdetéskiszolgálóján keresztül fut, így a kreatívok, a célzás és a mérés ugyanabban az automatizált környezetben marad, mint a vevő többi programmatic hirdetése.

Miért fontos#

A programmatic direct két világ határán helyezkedik el. Megszünteti a klasszikus közvetlen vásárlás manuális papírmunkáját, miközben a vevőknek garantált hozzáférést és prémium elhelyezéseket biztosít, amiket a nyílt árverések nem tudnak ígérni. Gyakran összekeverik a Privát Piactérrel (PMP), de a PMP továbbra is egy árverés (csak meghívásos), míg a programmatic garantált lefoglalt és nem árveréses.

Kapcsolódó kifejezések: Programmatic Advertising, Direct Buy vs Programmatic és Private Marketplace (PMP).