Programmatic Direct

A programmatic direct olyan hirdetési leltár automatizált megtárgyalása, megvásárlása és kézbesítése, amely egy adott vevő és kiadó által közvetlenül megkötött megállapodás alapján történik, és programmatic rendszereken keresztül hajtják végre, nyílt árverés helyett. A leltárt csak garantált megállapodás esetén foglalják le; egy preferált megállapodásban az ár előre megállapodott, de a vevő nem köteles vásárolni. A kifejezést két értelemben használják: az IAB 2013-as tanulmánya az automatizált garantált megállapodások másik neveként sorolja fel, míg a Google Ad Manager Programmatic Directje a garantált és a preferált megállapodásokat egyaránt lefedi. Ötvözi a közvetlen megállapodás megállapodott feltételeit az automatizált forgalmazás és jelentéskészítés hatékonyságával.

Hogyan működik#

Két gyakori változata létezik. Egy programmatic garantált megállapodásban a vevő és a kiadó árat és feltételeket állapodnak meg egy olyan leltárra, amelyet kizárólag annak a vevőnek foglalnak le, így nincs licitálás és nincs versengő kereslet iránta. Egy preferált megállapodásban a vevő elsőként kap lehetőséget a leltárra egy megállapodott áron, de nem köteleződik el minden egyes impresszió megvásárlására, és a leltárt nem foglalják le a vevő számára. Mindkettő egy DSP és a kiadó hirdetéskiszolgálóján keresztül fut, így a kreatívok, a célzás és a mérés ugyanabban az automatizált környezetben marad, mint a vevő többi programmatic hirdetése.

Miért fontos#

A programmatic direct két világ határán helyezkedik el. Csökkenti a klasszikus közvetlen vásárlás manuális papírmunkáját: a Google Ad Manager például lehetővé teszi, hogy az eladó és a vevő egyetlen rendszerben tárgyalja meg a feltételeket, majd a kampányt automatikusan beállítja a kézbesítésre. Csak a programmatic garantált megállapodás foglal le leltárt a vevőnek, ez az a hozzáférés, amit a nyílt árverés nem tud ígérni; a preferált megállapodás nem garantált. Gyakran összekeverik a Privát Piactérrel (PMP): a PMP gyakran csak meghívásos árverés (egyes platformok a fix áras preferált megállapodásokra is használják a megnevezést), míg a programmatic garantált megállapodás lefoglalt és nem árveréses.

Kapcsolódó kifejezések: Programmatic Advertising, Direct Buy vs Programmatic és Private Marketplace (PMP).