Konverzió

A konverzió bármely értékes művelet, amelyet a felhasználó egy hirdetés megtekintése vagy kattintása után végez, amelyet a hirdető a kampány céljaként határoz meg. Gyakori konverziók közé tartozik a vásárlás, a leadűrlap kitöltése, az ingyenes próbaidőszakra való regisztráció, a hírlevél feliratkozás, az alkalmazástelepítés vagy a telefonhívás.

A konverziók képezik a hidat a forgalom és az üzleti érték között. A kattintások és megjelenítések pénzbe kerülnek; a konverziók indokolják ezt a kiadást. Mivel a definíciót a hirdető határozza meg, ugyanaz a szó jelenthet egy $200 dolláros eladást az egyik kampányban, és egy ingyenes e-mail feliratkozást a másikban.

Hogyan követik a konverziókat#

A konverzió rögzítésre kerül, amikor a felhasználó elér egy meghatározott célt, amelyet általában egy konverziós pixel aktivál, amelyet a köszönő vagy a rendelés-visszaigazoló oldalra helyeznek, vagy egy szerver-szerver postbacken keresztül. A nyomonkövetési rendszer ezt követően hozzárendeli a konverziót a kattintáshoz vagy megjelenítéshez, amely azt eredményezte, így a hirdető tudja, melyik hirdetés, elhelyezés és célközönség hozta az eredményt. Ez a konverziókövetés és az összes további teljesítményjelentés alapja.

Miért fontos#

Minden költséghatékonysági mutató a konverziókra épül. Ezek a konverziós arány (CVR) számlálói és a megszerzési költség számításának nevezői, ezért a pontos konverziószámlálás elengedhetetlen. A hibás pixelek vagy a sérült attribúció egy nyereséges kampányt veszteségesnek mutathatnak, vagy fordítva.

Kapcsolódó kifejezések: Konverziós arány (CVR), Konverziós pixel és Konverziókövetés.