Konverzió

A konverzió bármely értékes művelet, amelyet a felhasználó egy hirdetés megtekintése vagy kattintása után végez, amelyet a hirdető a kampány céljaként határoz meg. Gyakori konverziók közé tartozik a vásárlás, a leadűrlap kitöltése, az ingyenes próbaidőszakra való regisztráció, a hírlevél feliratkozás, az alkalmazástelepítés vagy a telefonhívás.

A konverziók képezik a hidat a forgalom és az üzleti érték között. A kattintások és megjelenítések általában pénzbe kerülnek, és a konverziók mutatják meg a hirdetőnek, mit hozott ez a kiadás; hogy megérte-e, azon múlik, mennyit ér egy-egy konverzió. Mivel a definíciót a hirdető határozza meg, ugyanaz a szó jelenthet egy $200 dolláros eladást az egyik kampányban, és egy ingyenes e-mail feliratkozást a másikban.

Hogyan követik a konverziókat#

A konverzió rögzítésre kerül, amikor a felhasználó elér egy meghatározott célt. Gyakori módjai a köszönő vagy a rendelés-visszaigazoló oldalra helyezett konverziós pixel vagy tag, egy szerver-szerver postback vagy API-hívás, illetve az offline eredmények feltöltése; a Google Ads például a webhelyen, az alkalmazásban, telefonhívásban és offline mért konverziókat méri. A nyomonkövetési rendszer ezt követően az attribúciós modellje és az attribúciós ablak szerint a konverziót egy kattintáshoz vagy megjelenítéshez rendeli, így a hirdető láthatja, melyik hirdetés, elhelyezés és célközönség kapja jóváírva az eredményt. A jóváírás nem bizonyíték arra, hogy a hirdetés okozta a konverziót, és a különböző platformok ugyanazt a konverziót eltérően írhatják jóvá. Ez a konverziókövetés és az összes további teljesítményjelentés alapja.

Miért fontos#

A konverziónkénti költség mutatói, például a CPA és a CPL, a konverziókra épülnek. A konverziók a konverziós arány (CVR) számlálói és a megszerzési költség számításának nevezői, ezért a pontos konverziószámlálás elengedhetetlen. A hibásan működő vagy blokkolt tagek, a hiányzó hozzájárulás vagy a nem megfelelő attribúciós modell egy nyereséges kampányt veszteségesnek mutathatnak, vagy fordítva; a Google Ads például modellezéssel becsüli meg azokat a konverziókat, amelyeket nem tud közvetlenül megfigyelni.

Kapcsolódó kifejezések: Konverziós arány (CVR), Konverziós pixel és Konverziókövetés.