Landing Page

A landing page az a weboldal, amelyre a látogató egy hirdetésre, linkre vagy keresési eredményre kattintva érkezik. A Google Ads úgy definiálja, hogy „az a weboldal, ahová az emberek a hirdetésére kattintva jutnak el”, általában a hirdetés végső URL-je. Lehet egyetlen konverziós cél köré épülő dedikált oldal, mint például vásárlás, regisztráció vagy lead űrlap, vagy egy meglévő oldal, például egy termékoldal vagy a főoldal. A dedikált landing page-ek gyakran elhagyják a navigációt és egyéb zavaró tényezőket, hogy a látogatót egyetlen cselekvésre fókuszálják. Feltételezett példaként egy hírlevélre vonatkozó hirdetés egy olyan oldalra mutathat, amelyen egy címsor, egy rövid leírás és egyetlen regisztrációs űrlap található.

Hogyan működik: az oldal folytatja a hirdetésben tett ígéretet, bemutatja az ajánlatot alátámasztó bizonyítékokkal, és egyértelmű call-to-action felé tereli a látogatót. Az egyik gyakori mérőszám a Konverziós Ráta (CVR), vagyis azon látogatók aránya, akik teljesítik a célt, más mérőszámok mellett, mint például a konverziónkénti költség, ezért a marketingesek gyakran tesztelik a címsorokat, az elrendezést és az ajánlat megfogalmazását. Azokban a tölcsérekben, amelyek először felmelegítik a forgalmat, a landing page gyakran egy Pre-Lander vagy egy Advertorial után következik, ahol a pre-lander végzi a meggyőzést, a landing page pedig lezárja a cselekvést.

Miért fontos: a landing page az a pont, ahol a kattintás vagy a hirdető által kívánt cselekvéssé válik, vagy nem, így egy rajta végzett változtatás megváltoztathatja a konverziónkénti költséget; hogy mennyivel, azt minden kampány esetében mérni kell. A versenyképesség elemzése szempontjából egy rögzített landing page megmutathatja a teaser hirdetés mögötti terméket vagy ajánlatot, és ha az oldal feltüntet egyet, a rögzítés időpontjában érvényes árat. Az oldal eltérhet helyszín, eszköz, időpont és teszváltozat szerint, és önmagában nem azonosítja, ki fizetett a hirdetésért, vagy hogy milyen jól konvertál.

Mivel a hirdetéskattintások gyakran átmennek átirányításokon és követési domaineken, a végső landing page megtalálása gyakran a teljes ugrási sorozat követését igényli, egy Click-Trace nevű folyamatot. Natív hirdetések esetében az OpenAdLibrary anélkül követi ezeket az átirányításokat, hogy az élő hirdetésre kattintana, és az elért landing page-et a rögzítés időpontjával együtt tárolja. Ez az oldalt egyetlen kéréshez tartozó, dátumozott megfigyeléssé teszi, nem pedig annak rekordjává, hogy mit lát minden látogató.

Kapcsolódó kifejezések: Pre-Lander, Advertorial, Konverziós Ráta (CVR) és Click-Trace.