Landing Page

A landing page egy önálló weboldal, amelyre a látogató egy hirdetésre, linkre vagy keresési eredményre kattintva érkezik, és egyetlen konverziós cél köré épül, mint például vásárlás, regisztráció vagy lead űrlap. A főoldaltól eltérően eltávolítja a zavaró tényezőket, és a látogató figyelmét egyetlen cselekvésre fókuszálja.

Hogyan működik: az oldal folytatja a hirdetésben tett ígéretet, bemutatja az ajánlatot alátámasztó bizonyítékokkal, és egyértelmű call-to-action felé tereli a látogatót. Hatékonyságát a Konverziós Ráta (CVR) méri, vagyis azon látogatók aránya, akik teljesítik a célt, ezért a marketingesek folyamatosan tesztelik a címsorokat, elrendezést és az ajánlat megfogalmazását. Azokban a tölcsérekben, amelyek először felmelegítik a forgalmat, a landing page gyakran egy Pre-Lander vagy egy Advertorial után következik, ahol a pre-lander végzi a meggyőzést, a landing page pedig lezárja a cselekvést.

Miért fontos: a landing page az a pont, ahol a hirdetési költség bevétellé válik vagy elvész, így a legtöbb kampány legnagyobb tőkeáttételű része. A versenyképesség elemzése szempontjából ez a leginkább árulkodó: a céloldal feltárja a valódi hirdetőt, a teaser hirdetés mögötti terméket vagy ajánlatot, valamint az árréteget, amelyen a versenytárs dolgozik.

Mivel a modern hirdetéskattintások átmennek átirányításokon és követési domaineken, a valódi landing page azonosítása gyakran a teljes ugrási sorozat követését igényli, egy Click-Trace nevű folyamatot. Az élő landing page rögzítése, nem csak a hirdetésé, az, ami a hirdetésfigyelést cselekvésre alkalmas intelligenciává alakítja.

Kapcsolódó kifejezések: Pre-Lander, Advertorial, Konverziós Ráta (CVR) és Click-Trace.