Ad Blocker

Az ad blocker egy böngészőszoftver, általában egy bővítmény vagy beépített böngészőfunkció, amely észleli és megakadályozza a reklámok betöltődését egy weboldalon. Szűrőlistákból dolgozik, amelyek közösség által karbantartott szabályok, amelyek ismert reklámkiszolgáló domainekre, szkriptmintákra és a reklámok szállítására jellemzően használt DOM-struktúrákra illeszkednek, majd eltávolítják vagy elrejtik a megfelelő elemeket, mielőtt azok megjelennének.

Hogyan működik valójában a blokkolás#

A legtöbb ad blocker hálózati és DOM-szinten működik, nem pedig valóban "megérti" a reklámot. Egy szűrőlistás bejegyzés például teljesen blokkolhatja az ismert reklámszerver domainre irányuló kéréseket, vagy elrejthet minden olyan elemet, amely egy reklámkonténerekhez gyakran használt CSS-mintának felel meg. Ezért mozgó célpont a reklámblokkolás: a kiadók és az ad tech megváltoztatják a domainmintákat és a jelölőnyelvet, a szűrőlisták karbantartói frissítik a szabályokat, hogy utolérjék őket, és a ciklus ismétlődik.

Miért nehezebb blokkolni a natív hirdetéseket, mint a display reklámokat#

A Natív Hirdetés részben pontosan ezzel a problémával kapcsolatban épült fel. Egy natív egység úgy van tervezve, hogy illeszkedjen a környező szerkesztős elrendezéshez – a cím és a bélyegkép a webhely saját tartalmához hasonlóan van stílusozva –, nem pedig egy nyilvánvalóan elkülönülő bannerhelyen ül, felismerhető ad hálózati domainnel és konténerosztállyal. Ez szerkezetileg megnehezíti egy szűrőlista számára, hogy megbízhatóan megkülönböztessen egy Szponzorált Tartalom widgetet a mellette lévő tényleges cikkfolyamtól anélkül, hogy a webhely valódi tartalmát is tönkretenné.

Ez nem jelenti azt, hogy a natív hirdetés immunis lenne. Léteznek widget-szintű blokkoló szabályok, amelyek elkapnak bizonyos hálózatokat, és a böngészőszintű követésvédelem továbbra is blokkolhatja az alapul szolgáló Követési Pixelt vagy Konverziós Pixelt még akkor is, ha maga a kreatív megjelenik, ami inkább a mérést érinti, mint a szállítást.

Az 'elfogadható reklámok' kivétele#

Egyes ad blocker-ek automatikusan feloldják bizonyos reklámok blokkolását, ha azok meghatározott nem zavaró kritériumoknak megfelelnek – ezt az elrendezést általában elfogadható reklámok programnak nevezik. Ez egy különálló, formálisabb mechanizmus, mint az, hogy a natív formátumot egyszerűen nehezebb mintázatként felismerni, és saját kompromisszumokkal jár annak kapcsán, hogy ki kerül fehérlistára és hogyan.

Mit jelent a blokkolási arány egy médiavásárló számára#

A jelentett reklámblokkolás előfordulása nagymértékben változik földrajzi hely, eszköz és célközönség szerint. A fiatalabb, technikailag jártasabb közönségek észrevehetően magasabb arányban blokkolják a reklámokat, mint az idősebb vagy kevésbé technikailag jártas közönségek. Ahelyett, hogy fix adóként kezelnéd, érdemes ellenőrizni, hogy a konkrét kiadói mix-ed és földrajzi területed valóban jelentős blokkolást tapasztal-e, mivel a desktop-súlyú, technikai tartalmú megjelenések nagyon másként viselkednek, mint a mobil-súlyú In-Feed Hirdetés megjelenések a fősodratú hírportálokon.

Hol illeszkedik be az OpenAdLibrary#

Ha azt próbálod felmérni, hogy egy versenytárs kreatívja valóban eléri-e az embereket, vagy csendesen eltávolításra kerül, akkor az, hogy egy kreatív mennyi ideig fut tovább egy Natív Hirdetés Kémlelő Eszközön keresztül, jó proxy: egy hirdető nem fizet tovább olyan megjelenésekért, amelyek nem konvertálnak – blokkolva vagy sem –, így a Hirdetés Élettartama (Futási idő) továbbra is valós információt közöl a teljesítményről, még közvetlen láthatóság nélkül is a blokkolási arányokba.