Szponzorált tartalom

A szponzorált tartalom olyan szerkesztői stílusú anyag (például cikk, videó vagy bejegyzés), amelyet egy kiadó hoz létre vagy tesz közzé egy márka fizetése ellenében. A kiadó oldalán jelenik meg, és a kiadó hangját és hitelességét hordozza, ezért az olvasóknak fel kell ismerniük, hogy reklámról van szó. A kiadók olyan jelöléseket használnak, mint a „Sponsored” vagy a „Paid post”, de hogy egy jelölés betölti-e ezt a szerepet, az a szövegezésén, elhelyezésén és kontextusán múlik. Az Egyesült Államokban az FTC natív reklámokról szóló útmutatója az „Ad”, „Advertisement”, „Paid Advertisement” és „Sponsored Advertising Content” kifejezéseket sorolja fel mint valószínűleg érthető megnevezéseket, és figyelmeztet, hogy a fogyasztók a „Presented by [X]” vagy a „Sponsored by [X]” jelölést úgy is érthetik, hogy a márka csupán finanszírozta a tartalmat.

A szponzorált tartalom a Natív reklám egyik fő formátuma. A meghatározó jellemzője a kereskedelmi kapcsolat: egy márka fizet a kiadónak a megjelenésért, és gyakran a kiadó szerkesztőségi csapatának a tartalom létrehozásáért. Egy önálló hirdetési kreatívtól eltérően maga a tartalom is a fizetett elhelyezés része, és a kiadó oldalán található.

Szponzorált tartalom vs. márkás tartalom: a kettő átfed és gyakran összekeverik. Ebben a szószedetben a szponzorált tartalom olyan fizetett tartalmat jelent, amelyet egy kiadó készít vagy tesz közzé, míg a Márkás tartalom tágabb fogalom: márka által finanszírozott történetmesélés, bárhol is jelenjen meg. Más források máshol húzzák meg a határt: az IAB Native Advertising Playbook 2.0 (2019. május) a márkás, szponzorált és egyedi tartalmat egyetlen fizetett formátum elnevezéseiként kezeli, amelyet jellemzően egy kiadó készít egy márka számára vagy azzal együtt, vagy egy tartalmi ügynökség, és a kiadó oldalán helyeznek el. Az Advertorial egy szorosan kapcsolódó formátum, jellemzően közvetlenebbül értékesítés-vezérelt, és teljesítményfolyamatokban kattintási célként használják.

Miért fontos: a szponzorált tartalom a kiadó bizalmát kölcsönzi, ezért az egyértelmű jelzés etikailag és sok piacon jogilag is fontos. Az Egyesült Államokban az FTC akkor tekint egy hirdetést megtévesztőnek, ha az az átlagos fogyasztókat annak valódi természetéről vagy forrásáról oly módon téveszti meg, amely valószínűleg befolyásolja a döntéseiket, a natív reklámokról szóló útmutatója pedig aszerint ítéli meg a jelzést, hogy a fogyasztók felismerik-e a tartalmat reklámként; az Egyesült Királyságban a CAP Code előírja, hogy a marketingkommunikációt nyilvánvalóan felismerhetővé kell tenni ilyenként. A szabályok országonként és platformonként eltérnek, és a konkrét jelzési szövegezés szakképzett jogi felülvizsgálatot igényel. A marketingesek számára egy üzenetet helyez el a kiadó szerkesztői környezetében és közönségén belül; hogy ez jobban teljesít-e, mint a display hirdetés, azt kampányonként kell mérni.

Kapcsolódó kifejezések: Natív reklám, Márkás tartalom és Advertorial.