कुकीलैस टारगेटिंग

कुकीलैस टारगेटिंग एक व्यापक शब्द है जो किसी भी ऐसे विज्ञापन टारगेटिंग तरीके के लिए है जो तृतीय-पक्ष कुकीज़ पर निर्भरता से बचता है, और इसके बजाय पेज कंटेंट से विज्ञापन मिलान करने, किसी ब्रांड के अपने ग्राहक डेटा को सक्रिय करने, या क्रॉस-साइट ट्रैकर के बजाय सहमति से सीधे एकत्र किए गए सूचना से बने पहचानकर्ता का उपयोग करने जैसे दृष्टिकोण अपनाता है।

उपयोग में मुख्य दृष्टिकोण#

एक कुकीलैस तरीका नहीं है; कई अलग-अलग परिवार हैं, और अधिकांश गंभीर खरीद रणनीतियां अब एक से अधिक को जोड़ती हैं। संदर्भगत टारगेटिंग विज्ञापनों को पेज के कंटेंट से मिलाती है, जिसके लिए किसी उपयोगकर्ता ट्रैकिंग की आवश्यकता बिल्कुल नहीं होती, और यह वह दृष्टिकोण है जिस पर Taboola, Outbrain, और MGID जैसे नेटिव नेटवर्क हमेशा सबसे भारी रूप से निर्भर रहे हैं, क्योंकि एक नेटिव विजेट स्वाभाविक रूप से प्रासंगिक संपादकीय कंटेंट के बगल में रखा जाता है। प्रथम-पक्ष डेटा सक्रियण किसी प्रकाशक या विज्ञापनदाता के अपने लॉग्ड व्यवहार का उपयोग करता है, जिसके लिए अभी भी उपयोगकर्ता के साथ सीधे संबंध की आवश्यकता होती है, लेकिन यह तृतीय-पक्ष क्रॉस-साइट कुकी पर निर्भर नहीं करता। ब्राउज़र-नेटिव संकेत, जैसे कि Google का Topics API, डिवाइस पर ही व्यापक रुचि श्रेणियां निर्दिष्ट करते हैं बिना किसी स्थायी क्रॉस-साइट ID के। और हैश किए गए ईमेल या फोन से बने सहमति-आधारित पहचानकर्ता, जैसे कि Unified ID 2.0, मिलान को प्रकाशकों के बीच बिना किसी ब्राउज़र कुकी के होने देते हैं, बशर्ते उपयोगकर्ता ने कोई कार्रवाई की हो, जैसे लॉग इन करना, जिसने किसी पक्ष को उनकी संपर्क जानकारी दी हो।

यह बदलाव क्यों हुआ#

तृतीय-पक्ष कुकीज़ टारगेटिंग के लिए एक विश्वसनीय आधार होना किसी एकल समयसीमा से बहुत पहले ही बंद हो गई थी: Safari और Firefox ने वर्षों से उन्हें डिफ़ॉल्ट रूप से प्रतिबंधित कर रखा है, विज्ञापन ब्लॉकर उन्हें हटा देते हैं, और गोपनीयता विनियमन ने सहमति आवश्यकताओं को जोड़ा जिसने ब्लैंकेट कुकी-आधारित ट्रैकिंग को सही ठहराना कठिन बना दिया। उस संयोजन को अक्सर सिग्नल लॉस के रूप में वर्णित किया जाता है, ट्रैकिंग और माप डेटा का क्रमिक क्षरण जिसे विज्ञापनदाता पहले स्वाभाविक मानते थे। कुकीलैस तरीके उद्योग की प्रतिक्रिया हैं, एक एकल प्रतिस्थापन प्रौद्योगिकी नहीं बल्कि टारगेटिंग सटीकता, गोपनीयता, और किसी पक्ष का उपयोगकर्ता के साथ कितना सीधा संबंध है, के बीच अलग-अलग समझौतों का एक समूह है।

एक नेटिव या एफिलिएट खरीदार के लिए इसका क्या मतलब है#

यदि आकी मीडिया खरीद हमेशा नेटिव प्लेसमेंट्स और संदर्भगत प्रासंगिकता के माध्यम से चलती रही है न कि खरीदे गए तृतीय-पक्ष ऑडियंस सेगमेंट के माध्यम से, तो कुकीलैस टारगेटिंग की ओर यह बदलाव आपके लिए दिन-प्रतिदिन उतना नहीं बदलता जितना कि एक डिस्प्ले या सोशल खरीदार के लिए होता है जिसकी पूरी टारगेटिंग स्टैक ने स्थायी क्रॉस-साइट कुकीज़ को मान लिया था। जो चीज अधिक मायने रखती है वह है आपके अपने फ़नल पर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सटीकता और यह समझना कि डिमांड-साइड पर रियल-टाइम बिडिंग पार्टनर कैसे अनुकूलन कर रहे हैं, क्योंकि एक ऐसा नेटवर्क जिसने ठोस संदर्भगत और प्रथम-पक्ष विकल्प बनाए हैं, वह उस नेटवर्क की तुलना में प्रदर्शन को बेहतर बनाए रखेगा जो अभी भी पुरानी कुकी धारणाओं पर निर्भर है।

इसका अनुमान लगाने के बजाय कि किन नेटवर्कों ने अच्छी तरह अनुकूलन किया है, यह देखना तेज़ है कि वास्तव में क्या चल रहा है। OpenAdLibrary का विज्ञापन इंटेलिजेंस इंडेक्स नेटवर्क द्वारा लाइव क्रिएटिव वॉल्यूम और वर्टिकल एकाग्रता दिखाता है, यह एक व्यावहारिक तरीका है यह देखने का कि कम-कुकी वाले वातावरण में कौन से प्लेटफ़ॉर्म अभी भी वास्तविक विज्ञापनदाता खर्च खींच रहे हैं।