फर्स्ट-पार्टी डेटा

फर्स्ट-पार्टी डेटा वह जानकारी है जो एक कंपनी सीधे अपने ग्राहकों और दर्शकों से अपने स्वयं के चैनलों के माध्यम से एकत्र करती है, जैसे कि वेबसाइट व्यवहार, खरीदारी, ऐप उपयोग, साइन-अप, ईमेल सूचियाँ और सर्वेक्षण प्रतिक्रियाएँ। चूँकि व्यवसाय इसे सीधे एकत्र करता है, उसे पता होता है कि डेटा कहाँ से आया, लेकिन इससे यह सटीक, अद्यतन या किसी भी उद्देश्य के लिए उपयोग करने के लिए मुक्त नहीं हो जाता: सटीकता की जाँच करनी होती है, और व्यक्तिगत डेटा के उपयोग के लिए अब भी एक वैध आधार और, जहाँ आवश्यक हो, सहमति चाहिए।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

फर्स्ट-पार्टी डेटा थर्ड-पार्टी डेटा के विपरीत है, जिसे बाहरी पक्ष एकत्र करते हैं और व्यवसाय को बेचा या उसके साथ साझा किया जाता है। कुछ थर्ड-पार्टी डेटा थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर निर्भर था, और अब ब्राउज़र इस पर अलग-अलग तरीके अपनाते हैं: Safari ने 2020 से उन्हें डिफ़ॉल्ट रूप से ब्लॉक कर रखा है, Firefox डेस्कटॉप पर हर वेबसाइट के लिए अलग कुकी जार रखता है, और Google ने कहा है कि Chrome अपना मौजूदा तरीका बनाए रखेगा जिसमें उपयोगकर्ता चुनते हैं। फर्स्ट-पार्टी डेटा टारगेटिंग और मापन के लिए एक इनपुट है, जिसका उपयोग कॉन्टेक्स्चुअल संकेतों जैसे अन्य स्रोतों के साथ किया जाता है, यह उनका विकल्प नहीं है। विज्ञापनदाता इसका उपयोग कस्टम ऑडियंस बनाने, मौजूदा ग्राहकों को बाहर करने, लुक-अलाइक ढूंढने और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को फीड करने के लिए करते हैं ताकि प्लेटफ़ॉर्म उन परिणामों की ओर ऑप्टिमाइज़ कर सकें जिनकी रिपोर्ट व्यवसाय करता है। विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म अपलोड किए गए ग्राहक डेटा पर अपने नियम लागू करते हैं: उदाहरण के लिए, Google की Customer Match नीति केवल फर्स्ट-पार्टी संदर्भ में एकत्र की गई जानकारी की अनुमति देती है और जहाँ कानून या Google की नीतियाँ आवश्यकता होती हैं वहाँ सहमति मांगती है।

फर्स्ट-पार्टी यह बताता है कि व्यवसाय ने डेटा कहाँ से प्राप्त किया, यह उसकी सटीकता, विशिष्टता या उपयोग की अनुमति की गारंटी नहीं है। व्यवसाय जानता है कि डेटा कैसे एकत्र किया गया, लेकिन वह विज्ञापन के लिए इसका उपयोग कर सकता है या नहीं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि इसे किस उद्देश्य के लिए एकत्र किया गया था और किस वैध आधार पर भरोसा किया गया, जो हमेशा सहमति नहीं होती। संग्रह का उद्देश्य और लागू अनुमतियाँ दर्ज करें, और डेटा का उपयोग विज्ञापनों को टारगेट या मापने के लिए करने से पहले उसकी गुणवत्ता जाँचें। इसका व्यापार-बंद पैमाना है, क्योंकि फर्स्ट-पार्टी डेटा उन लोगों तक सीमित है जिन्होंने पहले से ही व्यवसाय के साथ इंटरैक्ट किया है, यही कारण है कि इसे अक्सर नए संभावित ग्राहकों तक पहुँचने के लिए अन्य तरीकों के साथ जोड़ा जाता है।

फर्स्ट-पार्टी डेटा को एक डेटा मैनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म (DMP) या कस्टमर डेटा प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से सक्रिय किया जा सकता है, और यह कुकी-मुक्त दृष्टिकोणों जैसे कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग के पूरक के रूप में कार्य करता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को यह प्रासंगिकता मिलती है कि उपयोगकर्ता कौन है और वह किस पृष्ठ पर है।

संबंधित शब्द: डेटा मैनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म (DMP), कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग, और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग।