फर्स्ट-पार्टी डेटा

फर्स्ट-पार्टी डेटा वह जानकारी है जो एक कंपनी सीधे अपने ग्राहकों और दर्शकों से अपने स्वयं के चैनलों के माध्यम से एकत्र करती है, जैसे कि वेबसाइट व्यवहार, खरीदारी, ऐप उपयोग, साइन-अप, ईमेल सूचियाँ और सर्वेक्षण प्रतिक्रियाएँ। क्योंकि व्यवसाय के पास संबंध और डेटा संग्रह बिंदु का स्वामित्व होता है, इसलिए गोपनीयता के दृष्टिकोण से यह डेटा सबसे सटीक और सबसे सुरक्षित माना जाता है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

फर्स्ट-पार्टी डेटा थर्ड-पार्टी डेटा के विपरीत है, जो बाहरी विक्रेताओं द्वारा एकत्रित और बेचा जाता है और जिसका उपयोग करना तेजी से कठिन होता जा रहा है क्योंकि कुकीज़ का उपयोग कम हो रहा है और गोपनीयता कानून विस्तारित हो रहे हैं। थर्ड-पार्टी संकेतकों के धुंधला पड़ने के साथ, फर्स्ट-पार्टी डेटा आधुनिक टारगेटिंग और मापन की आधारशिला बन गया है। विज्ञापनदाता इसका उपयोग कस्टम ऑडियंस बनाने, मौजूदा ग्राहकों को बाहर करने, लुक-अलाइक ढूंढने और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को फीड करने के लिए करते हैं ताकि प्लेटफ़ॉर्म वास्तविक परिणामों की ओर ऑप्टिमाइज़ कर सकें।

इसकी ताकत सटीकता, सहमति और विशिष्टता है: आप जानते हैं कि इसे कैसे एकत्र किया गया था, उपयोगकर्ता ने आम तौर पर इसे साझा करने के लिए सहमति दी थी, और प्रतिस्पर्धियों के पास यह नहीं है। इसका व्यापार-बंद पैमाना है, क्योंकि फर्स्ट-पार्टी डेटा उन लोगों तक सीमित है जिन्होंने पहले से ही व्यवसाय के साथ इंटरैक्ट किया है, यही कारण है कि इसे अक्सर नए संभावित ग्राहकों तक पहुँचने के लिए अन्य तरीकों के साथ जोड़ा जाता है।

फर्स्ट-पार्टी डेटा को एक डेटा मैनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म (DMP) या कस्टमर डेटा प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से सक्रिय किया जा सकता है, और यह कुकी-मुक्त दृष्टिकोणों जैसे कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग के पूरक के रूप में कार्य करता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को यह प्रासंगिकता मिलती है कि उपयोगकर्ता कौन है और वह किस पृष्ठ पर है।

संबंधित शब्द: डेटा मैनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म (DMP), कॉन्टेक्स्चुअल टारगेटिंग, और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग।