सिग्नल लॉस (विज्ञापन)

विज्ञापन में सिग्नल लॉस का अर्थ है मार्केटर्स के लिए उपलब्ध ट्रैकिंग, टार्गेटिंग और एट्रिब्यूशन डेटा में धीरे-धीरे होने वाली गिरावट, जो ब्राउज़र द्वारा कुकीज़ पर लगाए गए प्रतिबंधों, मोबाइल ऐप-ट्रैकिंग अनुमति संकेतों, उपभोक्ता ऐड ब्लॉकिंग और कड़े होते गोपनीयता विनियमन के संयोजन से प्रेरित है। यह कोई एकल घटना नहीं है; यह समय के साथ जमा होने वाले कई अलग-अलग प्रतिबंधों का संचयी प्रभाव है।

जहाँ वास्तव में खाईयाँ आती हैं#

इसमें कई अलग-अलग शक्तियाँ योगदान देती हैं, और अधिकांश विज्ञापनदाता एक साथ एक से अधिक को महसूस करते हैं। Safari और Firefox में ब्राउज़र-स्तरीय कुकी प्रतिबंधों ने वर्षों से तृतीय-पक्ष ट्रैकिंग को सीमित किया है, किसी भी उद्योग-व्यापी समय सीमा से बहुत पहले। मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम अब किसी अन्य ऐप और साइट्स पर उपयोगकर्ता को ट्रैक करने से पहले स्पष्ट अनुमति की आवश्यकता रखते हैं, और उपयोगकर्ताओं का एक सार्थक हिस्सा इनकार कर देता है। कंसेंट मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म गोपनीयता कानून के तहत बिना सहमति वाली ट्रैकिंग को सही ढंग से ब्लॉक करते हैं, जो डिज़ाइन के अनुसार काम कर रहा है लेकिन विनियमन-पूर्व आधार रेखा की तुलना में उपलब्ध डेटा की मात्रा को कम करता है। और ऐड ब्लॉकर्स ब्राउज़रों के एक सार्थक हिस्से पर ट्रैकिंग पिक्सेल और स्क्रिप्ट्स को सीधे हटा देते हैं।

इनमें से किसी को भी अलग-अलग रूप से विज्ञापन मापन को अक्षम करने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया था; प्रत्येक एक विशिष्ट उपभोक्ता-सुरक्षा या प्लेटफॉर्म लक्ष्य को संबोधित करता है। इन सभी के पार संचयी प्रभाव ही सिग्नल लॉस के रूप में प्रकट होता है।

यह वास्तव में एक मीडिया बायर के लिए क्या तोड़ता है#

सबसे दृश्यमान शिकार एट्रिब्यूशन है: यदि क्लिक को बाद में हुए कन्वर्ज़न से विश्वसनीय रूप से नहीं जोड़ा जा सकता क्योंकि रास्ते में कहीं ट्रैकिंग ब्लॉक हो गई थी, तो वह कन्वर्ज़न या तो अनैट्रिब्यूटेड रह जाता है या कम निश्चितता के साथ मॉडल किया जाता है। व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन को अक्सर क्लिक-आधारित ट्रैकिंग की तुलना में और भी ज़्यादा चोट पहुँचती है, क्योंकि यह बिना किसी क्लिक के दिनों बाद हुए कन्वर्ज़न से उपयोगकर्ता द्वारा देखे गए इंप्रेशन को जोड़ने के लिए लगातार कुकीज़ पर अधिक निर्भर था। टार्गेटिंग की गुणवत्ता भी कम हो जाती है: विश्वसनीय क्रॉस-साइट सिग्नल के बिना, एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म के पास रियल-टाइम बिडिंग नीलामी में बोली लगाने के लिए उपयोगकर्ता की संभावित रुचियों की पतली तस्वीर होती है।

विज्ञापनदाता कैसे अनुकूलन कर रहे हैं#

उद्योग की प्रतिक्रिया किसी एकल समाधान के बजाय विकल्पों के मिश्रण की ओर झुकाव रही है: संदर्भगत टार्गेटिंग, जो शुरू से ही क्रॉस-साइट सिग्नल पर निर्भर नहीं थी, ब्रांड की अपनी ऑडियंस से सीधे एकत्र किया गया फर्स्ट-पार्टी डेटा, सहमति-आधारित पहचानकर्ता, और भागीदारों के बीच गोपनीयता-सुरक्षित मापन के लिए डेटा क्लीन रूम। नेटिव विज्ञापन डिस्प्ले और सोशल की तुलना में कुछ हद तक सुरक्षित रहा है, क्योंकि एक नेटिव विजेट का मूल टार्गेटिंग तर्क (विज्ञापन को पेज कंटेंट से मिलाना) शुरू से ही कुकी पर उतना निर्भर नहीं था।

चूँकि सिग्नल लॉस के प्रति उद्योग की प्रतिक्रिया का बहुत कुछ ट्रैक की गई पहचान पर कम निर्भर रहने और सीधे देखे जाने योग्य चीज़ों पर अधिक निर्भर रहने के बारे में है, इसलिए प्रतिस्पर्धी शोध में भी उसी तर्क को लागू करना उचित है। टूटे-फूटे, सिग्नल लॉस से प्रभावित ट्रैकिंग डेटा से प्रतियोगी की रणनीति का अनुमान लगाने की कोशिश करने के बजाय, OpenAdLibrary का ऐड इंटेलिजेंस इंडेक्स आपको वह वास्तविक क्रिएटिव और लैंडिंग पेज देता है जो वे चला रहे हैं, यह सबूत का एक ऐसा रूप है जिसे सिग्नल लॉस ख़राब नहीं कर सकता।