नेटिव विज्ञापन

नेटिव विज्ञापन एक भुगतान-आधारित मीडिया है जिसे उस प्लेटफ़ॉर्म के लुक, फील और फ़ंक्शन से मेल खाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जहाँ यह दिखाई देता है, ताकि यह आसपास के संपादकीय कंटेंट में घुल-मिल जाए बजाय उसे बाधित करने के। एक बैनर से अलग, जो एक नज़र में विज्ञापन के रूप में पढ़ा जाता है, एक नेटिव यूनिट होस्ट साइट के फ़ॉन्ट, लेआउट और टोन का अनुसरण करती है, लेकिन यह फिर भी विज्ञापन है और इसे विज्ञापन के रूप में पहचानने योग्य होना चाहिए। संयुक्त राज्य अमेरिका में, FTC का मार्गदर्शन कहता है कि धोखे को रोकने के लिए ज़रूरी प्रकटीकरण स्पष्ट और प्रमुख होना चाहिए। यह "Ad," "Advertisement," "Paid Advertisement" और "Sponsored Advertising Content" को ऐसे शब्दों के रूप में सूचीबद्ध करता है जिन्हें समझे जाने की संभावना है, और चेतावनी देता है कि "Promoted" जैसे शब्द सर्वोत्तम स्थिति में भी अस्पष्ट हैं।

नेटिव विज्ञापन में कई प्रारूप शामिल हैं। ओपन वेब पर आम प्रारूपों में लेखों के नीचे सिफारिश इकाइयाँ शामिल हैं, जो Taboola और Outbrain जैसे नेटवर्क द्वारा परोसी जाती हैं, और फ़ीड-एकीकृत प्लेसमेंट जैसे In-Feed Ad। कुछ नेटिव अभियान क्लिक्स को एक सीधे उत्पाद पेज के बजाय एक Advertorial पर भेजते हैं।

यह कैसे काम करता है: विज्ञापनदाता एक Native Ad Network या प्रोग्रामेटिक रूप से नेटिव इन्वेंटरी खरीदते हैं। नेटवर्क विज्ञापन को एक प्रकाशक के Content Recommendation Widget में परोसता है और प्रकाशक को ऐसी शर्तों पर भुगतान करता है जो नेटवर्क के अनुसार बदलती हैं; उदाहरण के लिए, Taboola की FY2025 वार्षिक रिपोर्ट एक सीधे राजस्व-हिस्सेदारी मॉडल और प्रति हज़ार पेज व्यूज़ पर गारंटीकृत न्यूनतम वाले मॉडल का वर्णन करती है।

इसका महत्व क्यों है: क्योंकि नेटिव विज्ञापन अपने आसपास के कंटेंट जैसे दिखने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं, पाठकों को यह एहसास नहीं हो सकता कि कोई आइटम भुगतान-आधारित है, यही कारण है कि प्रकटीकरण नियम मौजूद हैं; FTC की नेटिव विज्ञापन गाइड कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट को उन जगहों में से एक मानती है जहाँ स्पष्ट और प्रमुख प्रकटीकरण की आवश्यकता होती है। नेटिव विज्ञापन डिस्प्ले की तुलना में बेहतर एंगेज करते हैं या कन्वर्ट करते हैं, यह अभियान-दर-अभियान मापने की बात है, प्रारूप का गुण नहीं। प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, नेटिव प्लेसमेंट कई नेटवर्कों और प्रकाशक साइटों पर फैले होते हैं, इसलिए उन्हें कई स्रोतों से एकत्र करना पड़ता है। नेटिव प्लेसमेंट कैप्चर करने वाले टूल रिकॉर्ड करते हैं कि कौन से विज्ञापन कहाँ और कब देखे गए, और कुछ लाइव विज्ञापनों पर क्लिक किए बिना लैंडिंग पेज तक रीडायरेक्ट का अनुसरण करते हैं; वे खर्च, कन्वर्ज़न या यह नहीं दिखाते कि कौन से एंगल और ऑफ़र स्केल कर रहे हैं।

संबंधित शब्द: Sponsored Content, Content Recommendation Widget, और Native Ad Network। उदाहरणों के लिए हमारी नेटिव विज्ञापन गाइड देखें।