डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP)

एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP) एक सॉफ्टवेयर है जिसका उपयोग विज्ञापनदाता और एजेंसियां डिजिटल विज्ञापन इन्वेंट्री को प्रोग्रामेटिक तरीके से खरीदने, एक ही इंटरफ़ेस से कई एक्सचेंजों और सप्लाई स्रोतों पर इंप्रेशन्स की बोली लगाने या पहले से तय डील के तहत खरीदने के लिए करते हैं। यह प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का खरीदार-पक्ष इंजन है।

यह कैसे काम करता है#

जब कोई इंप्रेशन उपलब्ध होता है, तो कोई एक्सचेंज या SSP DSP को एक बोली अनुरोध भेजता है जो प्लेसमेंट, संदर्भ और — भेजने वाले ने जो शामिल किया हो उसके आधार पर — डिवाइस और उपयोगकर्ता का वर्णन करता है। एक्सचेंज या SSP जो समय-सीमा देता है (tmax OpenRTB 2.6 विशिष्टता में, मिलीसेकंड में मापी गई), उसके भीतर DSP तय करता है कि क्या इंप्रेशन विज्ञापनदाता की टारगेटिंग के अनुकूल है, अभियान लक्ष्यों और बजट के आधार पर एक बोली की गणना करता है, और इसे नीलामी में जमा करता है। यदि बोली जीत जाती है, तो विज्ञापनदाता का विज्ञापन क्रिएटिव पेज या ऐप के रेंडर करने के लिए लौटाया जाता है, हालांकि प्रकाशक का विज्ञापन सर्वर अब भी अन्य डिमांड चुन सकता है। DSP हर पात्र अनुरोध के लिए यह दोहराता है, और विज्ञापनदाता द्वारा निर्धारित फ़्रीक्वेंसी कैप्स, ऑडियंस डेटा और स्वचालित बोली नियमों को लागू करता है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

एक DSP खरीदार को हर स्रोत के साथ अलग-अलग एकीकरण करने के बजाय एक ही इंटरफ़ेस से कई एक्सचेंजों और सप्लाई स्रोतों तक पहुंचने देता है; IAB के 2013 के पेपर में कहा गया है कि DSP आम तौर पर खरीदारों को एक्सचेंजों और SSP की सूची प्रस्तुत करते हैं। यह वह जगह है जहां खरीदार उन स्रोतों के लिए टारगेटिंग, बजट, फ़्रीक्वेंसी कैप्स और बोली नियम तय करता है। यह बाहरी रूप से एक विज्ञापन एक्सचेंज या SSP से जुड़ता है और रियल-टाइम बिडिंग (RTB) के माध्यम से बोली लगाता है, और यह प्रीसेट डील में भी लेनदेन कर सकता है, जैसे वे प्रोग्रामेटिक गारंटीड अभियान जिन पर Google Ad Manager प्रकाशकों को DSP पार्टनर के साथ बातचीत करने देता है।

DSP लेनदेन में सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) के विपरीत पक्ष पर होता है: SSP प्रकाशक के लिए काम करता है और उसकी इन्वेंट्री पर फ्लोर और डील की शर्तें लागू करता है, जबकि DSP विज्ञापनदाता के लिए काम करता है और ऐसी लागत पर वांछित ऑडियंस तक पहुंचने की कोशिश करता है जो अभियान लक्ष्य को पूरा करे। वे स्वयं एक-दूसरे के साथ बातचीत नहीं करते। नीलामी में हर पक्ष हर अनुरोध पर अपने नियम लागू करता है और एक्सचेंज के नीलामी नियम, जैसे फर्स्ट प्राइस या सेकंड प्राइस और फ्लोर, नतीजा तय करते हैं; गारंटीड या फिक्स्ड-प्राइस डील में मूल्य प्रतिस्पर्धी बोलियों से तय होने के बजाय पहले से तय होता है।

संबंधित शब्द: सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP), विज्ञापन एक्सचेंज, रियल-टाइम बिडिंग (RTB), और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन.