CPM (कॉस्ट पर मिल)

CPM (कॉस्ट पर मिल) वह कीमत है जो एक विज्ञापनदाता एक हज़ार विज्ञापन इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है, जहाँ "मिल" लैटिन में हज़ार को कहते हैं। इसकी गणना CPM = (कुल खर्च ÷ इंप्रेशन) × 1,000 के रूप में की जाती है। उदाहरण के लिए, एक काल्पनिक $5 CPM पर, हर 1,000 इंप्रेशन का खर्च $5 होता है, चाहे कोई क्लिक करे या नहीं।

CPM जागरूकता और पहुँच अभियानों के लिए एक आम मूल्य निर्धारण मॉडल है: उदाहरण के लिए, Google Ads उन विज्ञापनदाताओं को, जो ब्रांड जागरूकता बढ़ाना चाहते हैं, इंप्रेशन-आधारित बोली जैसे व्यूएबल CPM की ओर इंगित करता है। यह प्रोग्रामेटिक बिडिंग में कीमत की इकाई भी है: OpenRTB, IAB Tech Lab का रीयल-टाइम बिडिंग प्रोटोकॉल, बोली कीमतों और फ़्लोर को CPM के रूप में व्यक्त करता है, भले ही वास्तविक लेन-देन एक ही इंप्रेशन के लिए हो। प्लेटफ़ॉर्म कीमत तय करने के तरीके में भिन्न होते हैं: Taboola का Realize विज्ञापनदाताओं को CPC या CPM आधार पर भुगतान करने देता है, जबकि MGID के प्रकाशक के अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों में कहा गया है कि यह विज्ञापनदाताओं के साथ CPC आधार पर काम करता है। कोई प्लेटफ़ॉर्म विभिन्न मूल्य निर्धारण प्रकारों की बोलियों को कैसे रैंक करता है, यह उस प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट है, इसलिए यह न मानें कि क्लिक- या रूपांतरण-मूल्य वाले अभियान को प्रभावी CPM द्वारा रैंक किया जाता है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

क्योंकि आप कार्रवाई के बजाय एक्सपोज़र के लिए भुगतान करते हैं, मायने यह रखता है कि आप जो इंप्रेशन खरीदते हैं, वे सही दर्शकों तक कितनी अच्छी तरह पहुँचते हैं। दो चीज़ें बदलती हैं कि एक उपयोगी परिणाम पर CPM की लागत क्या होती है: गिने गए इंप्रेशनों में से कितने केवल दिखाए जाने के बजाय व्यूएबल थे, और पहुँचे गए लोगों में से कितने आगे क्लिक या रूपांतरण करते हैं। एक दिखाया गया इंप्रेशन जो कभी व्यूपोर्ट में प्रवेश नहीं करता, उसे देखे जाने का कोई अवसर नहीं मिला, यही कारण है कि खरीदार CPM को व्यूएबिलिटी मेट्रिक्स के साथ जोड़ते हैं और कुछ प्लेटफ़ॉर्म व्यूएबल CPM (vCPM) क्यों देते हैं, जहाँ आप प्रति हज़ार व्यूएबल इंप्रेशन के लिए भुगतान करते हैं। एक व्यूएबल इंप्रेशन भी विज्ञापन देखे जाने का केवल एक अवसर है। इंप्रेशन किसे गिना जाता है, यह प्लेटफ़ॉर्म के गिनती नियमों पर निर्भर करता है; देखें विज्ञापन इंप्रेशन।

CPM का प्रकाशक-पक्षीय समकक्ष RPM (रेवेन्यू पर मिल) है, यानी एक प्रकाशक प्रति हज़ार पेज व्यू, इंप्रेशन या वीडियो व्यू कितना कमाता है। एक ही विज्ञापनों के लिए दोनों एक ही संख्या नहीं हैं: YouTube का कहना है कि RPM, CPM से कम होता है क्योंकि RPM की गणना YouTube के राजस्व हिस्सेदारी के बाद की जाती है और इसमें सभी व्यू गिने जाते हैं, जिनमें वे भी शामिल हैं जिनका मुद्रीकरण नहीं हुआ, और Google AdSense का कहना है कि इसका RPM अनुमानित कमाई से गणना किया जाता है। यह CPC (कॉस्ट पर क्लिक) के विपरीत है, जो केवल क्लिक पर शुल्क लेता है। CPM खरीद पर इंप्रेशन की कीमत तय होती है, इसलिए अधिक क्लिक-थ्रू दर प्रति क्लिक लागत कम कर देती है: एक काल्पनिक $5.00 CPM पर, 0.5% CTR से प्रति 1,000 इंप्रेशन 5 क्लिक मिलते हैं, यानी $1.00 प्रति क्लिक, और 1% CTR से 10 क्लिक मिलते हैं, यानी $0.50 प्रति क्लिक। CPM खरीद पर यह प्रति क्लिक लागत eCPC (प्रभावी कॉस्ट पर क्लिक) है, और यह नहीं बताती कि क्लिक रूपांतरित होते हैं या नहीं।

संबंधित शब्द: CPC (कॉस्ट पर क्लिक), विज्ञापन इंप्रेशन, व्यूएबिलिटी, और RPM (रेवेन्यू पर मिल).