eCPM(Effective Cost Per Mille)이란?

eCPM(Effective Cost Per Mille)은 캠페인 또는 광고 게재가 원래 가격 책정 방식과 관계없이 실제로 달성한 노출 1,000회당 수익 또는 비용입니다. eCPM = (총 수익 또는 지출 ÷ 총 노출수) x 1000입니다. 항상 노출 1,000회 기준으로 환산되므로 CPC 가격 캠페인과 CPM 가격 캠페인을 동등하게 비교할 수 있는 지표입니다.

'Effective'가 핵심 단어인 이유#

일반 CPM은 제시된 가격 또는 입찰 가격입니다. eCPM은 실제 성과 요소가 반영된 후에 실제로 발생한 수치입니다. $2 CPM 기준으로 광고 게재를 구매했지만 클릭당 $0.40를 지불하고, 0.8%의 클릭률로 전환된다면 eCPM은 대략 $3.20(노출당 0.008클릭 x $0.40 x 1000)이 됩니다. 이는 다른 곳의 $2 CPM 벤치마크와 비교하여 해당 광고 게재가 실제로 좋은 거래였는지 알려주는 숫자이며, eCPC가 CPM 구매를 클릭당 등가로 환산하는 방식과 유사합니다.

eCPM을 사용하는 사람과 그 이유#

퍼블리셔는 eCPM을 지속적으로 사용합니다. 서로 다른 모델로 지불하는 수요 소스를 비교하는 방법이며, 헤더 비딩 경매에서 네이티브 유닛과 디스플레이 배너 간에 서로 다른 eCPM으로 클리어되어 스택에서 어떤 것을 우선시할지 결정합니다. 광고주는 일상적으로 덜 사용하지만, 동일 네트워크에서 CPC 구매와 CPM 구매를 나란히 비교하거나 CPC 캠페인의 실제 효율성을 전환 데이터가 들어온 후 확인하는 데 유용합니다.

eCPM과 RPM은 비슷해 보이지만 완전히 같지는 않습니다#

RPM은 거의 항상 퍼블리셔 측에서 사용되며, 전체 사이트 또는 세션에서 페이지뷰 또는 노출 1,000회당 얻은 수익을 의미하는 반면, eCPM은 일반적으로 광고 게재, 광고 단위 또는 캠페인별로 적용됩니다. 실제로 두 용어는 혼용되는 경우가 많으므로, 출처 간 숫자를 비교하기 전에 어느 용어가 전체 세션을 설명하는지 아니면 단일 광고 슬롯을 설명하는지 확인하세요.

네이티브 구매에서 eCPM이 나타나는 곳#

동일한 소재를 여러 네트워크에서 서로 다른 입찰 모델로 실행하고 네트워크별 eCPM을 추적하는 것은 가격 책정 모델 차이를 제거하고 하나의 비교 가능한 숫자를 남기므로 실제로 어디서 돈이 가장 효과적으로 사용되고 있는지 확인하는 가장 깔끔한 방법 중 하나입니다. MGID에서 강력한 eCPM을 보이지만 Revcontent에서 약한 eCPM을 보이는 소재는 우연히 설정한 입찰가뿐만 아니라 잠재고객 적합성에 대한 정보를 알려줍니다.

OpenAdLibrary가 도움이 되는 방법#

경쟁사가 네트워크 전반에서 어떤 소재 앵글을 계속 실행하는지 보는 것은, 아무도 손실을 보는 인벤토리에 지출을 지속하지 않기 때문에 그들의 건전한 eCPM을 강력하게 대변하는 지표이며, 직접 테스트할 가치가 있는 앵글을 선별하는 가장 빠른 방법 중 하나입니다. OpenAdLibrary의 광고 인텔리전스 인덱스는 바로 이러한 이유로 네트워크 전반의 실행 기간을 추적합니다.