eCPM (Effective Cost Per Mille) Nedir?

eCPM (effective cost per mille) bir kampanya ya da yerleşimin gerçekte elde ettiği bin gösterim başına gelir veya maliyettir, fiyatlandırma nasıl yapılmış olursa olsun. eCPM = (toplam gelir veya harcama bölü toplam gösterim) x 1000. Bu, bir CPC fiyatlı kampanyayı bir CPM fiyatlı kampanyayla eşit koşullarda karşılaştırmanızı sağlayan metriktir, çünkü her zaman bin gösterim bazına dönüştürülür.

"effective" neden anahtar kelimedir#

Düz CPM size verilen ya da teklif ettiğiniz fiyattır. eCPM ise gerçek performans faktörleri devreye girdiğinde ortaya çıkan değerdir. $2 CPM üzerinden bir yerleşim satın alıp tıklama başına $0.40 öderseniz ve %0.8 tıklama oranına sahipseniz, eCPM yaklaşık $3.20 olur (0.008 tıklama per gösterim x $0.40 x 1000). Bu sayı, yerleşimin $2 CPM benchmark'ınıza göre gerçekten iyi bir anlaşma olup olmadığını gösterir; tıpkı eCPC bir CPM alımını tıklama eşdeğerine dönüştürmesi gibi.

Kimler eCPM kullanır ve neden#

Yayıncılar eCPM'yi sürekli kullanır; farklı modellerde ödeme yapan talep kaynaklarını karşılaştırmak için bu metrik gerekir. Bir header bidding müzayedesi, yerel birimler ile görüntülü bannerlar arasında farklı eCPM'ler gösterebilir ve hangi kaynakların önceliklendirilmesi gerektiğine karar vermeye yardımcı olur. Reklamverenler günlük olarak daha az kullanır, ancak aynı ağda bir CPC alımını bir CPM alımıyla yan yana karşılaştırmak ya da bir CPC kampanyasının gerçek verimliliğini dönüşüm verileri geldikçe kontrol etmek için faydalıdır.

eCPM ve RPM benzer görünür, ancak aynı değildir#

RPM neredeyse her zaman yayıncının tarafında, bir site ya da oturum başına bin sayfa görüntüleme ya da gösterim başına elde edilen gelir olarak kullanılır; eCPM ise daha çok yerleşim, reklam birimi ya da kampanya bazında uygulanır. Pratikte iki terim sıkça birbirinin yerine kullanılsa da, birinin tam oturum ya da tek bir reklam slotunu tanımlayıp tanımlamadığını kontrol etmek, kaynaklar arasında sayıları karşılaştırmadan önce önemlidir.

eCPM yerel alımlarda nerede ortaya çıkar#

Aynı yaratıcıyı farklı ağlarda farklı teklif modelleriyle çalıştırdığınızda, ağ bazında eCPM takibi, paranızın gerçekten nerede en çok etkili olduğunu gösteren en temiz yollardan biridir; çünkü fiyatlandırma modeli farkını ortadan kaldırır ve karşılaştırılabilir tek bir sayı bırakır. MGID üzerinde güçlü bir eCPM gösteren bir yaratıcı, Revcontent üzerinde zayıf bir eCPM gösteren bir yaratıcı, size sadece teklifiniz hakkında değil, aynı zamanda hedef kitlenizle uyumu hakkında da bilgi verir.

OpenAdLibrary nasıl yardımcı olur#

Rakiplerin hangi yaratıcı açıları ağlar arasında çalıştırdığını görmek, onların tarafında sağlıklı bir eCPM'nin güçlü bir göstergesidir; çünkü kimse para kaybeden envantere harcama sürdüremez. Bu, kendiniz test etmek isteyeceğiniz açıları hızlıca belirlemenin en hızlı yollarından biridir. OpenAdLibrary'nin ad intelligence indeksi, tam da bu amaçla ağlar arasında çalışma süresini izler.