Τι είναι το eCPM (Effective Cost Per Mille);

Το eCPM (effective cost per mille) είναι τα έσοδα ή το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις που επιτυγχάνει πραγματικά μια καμπάνια ή τοποθέτηση, ανεξάρτητα από το πώς ήταν αρχικά τιμολογημένη. eCPM = (συνολικά έσοδα ή δαπάνη διαιρεμένα με συνολικές εμφανίσεις) x 1000. Είναι ο δείκτης που σας επιτρέπει να συγκρίνετε μια καμπάνια με τιμολόγηση CPC με μια καμπάνια με τιμολόγηση CPM σε ίσους όρους, αφού πάντα μετατρέπεται πίσω σε βάση ανά χίλιες εμφανίσεις.

Γιατί η λέξη "effective" (αποτελεσματικό) είναι το κλειδί#

Το απλό CPM είναι αυτό που σας προσφέρουν ή αυτό που προσφέρετε. Το eCPM είναι αυτό που συνέβη πραγματικά μόλις ληφθούν υπόψη οι πραγματικοί παράγοντες απόδοσης. Αν αγοράσετε μια τοποθέτηση σε βάση $2 CPM αλλά πληρώνετε ανά κλικ στα $0,40, και έχει ποσοστό κλικ 0,8%, το eCPM σας βγαίνει περίπου $3,20 (0,008 κλικ ανά εμφάνιση x $0,40 x 1000). Αυτός είναι ο αριθμός που σας λέει αν η τοποθέτηση ήταν πραγματικά καλή συμφωνία σε σύγκριση με το δείκτη $2 CPM σας αλλού, παρόμοια με το πώς το eCPC αναφέρει ξανά μια αγορά CPM σε ισοδύναμο ανά κλικ.

Ποιοι χρησιμοποιούν το eCPM, και γιατί#

Οι εκδότες χρησιμοποιούν το eCPM συνεχώς, έτσι συγκρίνουν πηγές ζήτησης που πληρώνουν σε εντελώς διαφορετικά μοντέλα. Μια δημοπρασία header bidding μπορεί να διακανονιστεί σε διαφορετικά eCPM από native μονάδες έναντι διαφημιστικών banner, και να αποφασίσουν ποιες να προτεραιοποιήσουν στο stack. Οι διαφημιστές το χρησιμοποιούν λιγότερο συχνά καθημερινά, αλλά γίνεται χρήσιμο όταν συγκρίνουν μια αγορά CPC με μια αγορά CPM στο ίδιο δίκτυο πλάι-πλάι, ή όταν ελέγχουν την πραγματική αποτελεσματικότητα μιας καμπάνιας CPC μόλις έρθουν τα δεδομένα μετατροπών.

Το eCPM και το RPM φαίνονται παρόμοια, αλλά δεν είναι ακριβώς το ίδιο#

Το RPM χρησιμοποιείται σχεδόν πάντα από την πλευρά του εκδότη, έσοδα που κερδίζονται ανά χίλιες προβολές σελίδας ή εμφανίσεις σε ολόκληρο τον ιστότοπο ή τη συνεδρία, ενώ το eCPM εφαρμόζεται πιο συχνά ανά τοποθέτηση, ανά διαφημιστική μονάδα ή ανά καμπάνια. Οι δύο όροι χρησιμοποιούνται εναλλάξ πολύ στην πράξη, οπότε ελέγξτε αν κάποιος από τους δύο περιγράφει μια πλήρη συνεδρία ή ένα μόνο διαφημιστικό slot πριν συγκρίνετε αριθμούς μεταξύ πηγών.

Πού εμφανίζεται το eCPM στις native αγορές#

Εκτελώντας το ίδιο δημιουργικό σε πολλαπλά δίκτυα με διαφορετικά μοντέλα προσφοράς, και παρακολουθώντας το eCPM ανά δίκτυο είναι ένας από τους πιο καθαρούς τρόπους να δείτε πού δουλεύει πραγματικά πιο σκληρά το χρήμα σας, αφού αφαιρεί τη διαφορά του μοντέλου τιμολόγησης και αφήνει έναν συγκρίσιμο αριθμό. Ένα δημιουργικό που δείχνει ισχυρό eCPM στο MGID αλλά αδύναμο στο Revcontent σας λέει κάτι για την καταλληλότητα του κοινού, όχι απλώς για την προσφορά που τυχαία ορίσατε.

Πώς βοηθά το OpenAdLibrary#

Το να βλέπετε ποιες δημιουργικές γωνίες διατηρεί ένας ανταγωνιστής σε διάφορα δίκτυα, ένας ισχυρός πληρεξούσιος για ένα υγιές eCPM από την πλευρά τους αφού κανείς δεν διατηρεί δαπάνη σε αποθέματα που χάνουν χρήματα, είναι ένας από τους ταχύτερους τρόπους να δημιουργήσετε μια σύντομη λίστα γωνιών που αξίζει να δοκιμάσετε εσείς ο ίδιος. Ο δείκτης ad intelligence του OpenAdLibrary παρακολουθεί τη διάρκεια εκτέλεσης σε διάφορα δίκτυα ακριβώς για αυτόν τον λόγο.