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עבריתeCPM (Effective Cost Per Mille) क्या है?
eCPM (effective cost per mille) एक प्लेसमेंट से प्राप्त होने वाला प्रति हज़ार इम्प्रेशन्स का वास्तविक रेवेन्यू या कॉस्ट है, जो आपको CPC और CPM खरीदों की सीधी तुलना करने देता है।
eCPM (effective cost per mille) एक कैम्पेन या प्लेसमेंट से प्राप्त होने वाला प्रति हज़ार इम्प्रेशन्स का वास्तविक रेवेन्यू या कॉस्ट है, चाहे उसे मूलतः कैसे प्राइस किया गया था। eCPM = (टोटल रेवेन्यू या स्पेंड को टोटल इम्प्रेशन्स से डिवाइड करें) x 1000। यह मेट्रिक है जो आपको CPC-प्राइस्ड कैम्पेन और CPM-प्राइस्ड कैम्पेन की समान आधार पर तुलना करने देता है, क्योंकि यह हमेशा प्रति-हज़ार-इम्प्रेशन्स बेसिस पर कन्वर्ट करता है।
"effective" क्यों महत्वपूर्ण शब्द है#
साधारण CPM आपको क्वोट किया गया है, या आपने बिड किया है। eCPM वास्तविक परफॉर्मेंस फैक्टर्स के आने पर जो हुआ है। $2 CPM बेसिस पर एक प्लेसमेंट खरीदें लेकिन $0.40 पर पे पर क्लिक करें, और यह 0.8% क्लिक-थ्रू रेट पर कन्वर्ट करता है, आपका eCPM लगभग $3.20 होगा (0.008 क्लिक्स प्रति इम्प्रेशन x $0.40 x 1000)। यह संख्या आपको बताती है कि प्लेसमेंट आपके $2 CPM बेंचमार्क के मुकाबले वास्तविक में एक अच्छा डील था या नहीं, जैसे eCPC एक CPM खरीद को प्रति-क्लिक इक्विवलेंट में रिस्टेट करता है।
कौन eCPM उपयोग करता है, और क्यों#
पब्लिशर्स eCPM का लगातार उपयोग करते हैं, यह उन्हें पूरी अलग मॉडल्स में पे करने वाले डिमांड सोर्सेज़ की तुलना करने देता है, एक header bidding ऑक्शन नेटिव यूनिट्स और डिस्प्ले बैनर्स से अलग eCPMs पर क्लियर हो सकता है, और स्टैक में किसको प्राथमिकता देना है तय करता है। एडवर्टाइज़र्स दिन-प्रतिदिन इसका कम उपयोग करते हैं, लेकिन यह एक CPC खरीद और एक CPM खरीद की एक ही नेटवर्क पर साइड-बाई-साइड तुलना करने में, या एक CPC कैम्पेन की वास्तविक एफिशिएंसी चेक करने में उपयोगी हो जाता है जब कन्वर्शन डेटा आता है।
| आप खरीद रहे हैं या बेच रहे हैं... | eCPM आपको बताता है |
|---|---|
| CPC बेसिस पर | प्रति 1,000 इम्प्रेशन्स का effective कॉस्ट, आपके वास्तविक CTR के अनुसार |
| CPA बेसिस पर | प्रति 1,000 इम्प्रेशन्स का effective कॉस्ट, आपके वास्तविक कन्वर्शन रेट के अनुसार |
| फ्लैट CPM पर | सीधे आपकी खरीद प्राइस रिस्टेट करता है, कैलकुलेशन नहीं चाहिए |
eCPM और RPM समान दिखते हैं, लेकिन बिल्कुल एक नहीं हैं#
RPM आमतौर पर पब्लिशर की साइड से उपयोग होता है, प्रति हज़ार पेजव्यूज़ या इम्प्रेशन्स का रेवेन्यू एक पूरी साइट या सेशन में, जबकि eCPM अधिकतर प्रति प्लेसमेंट, प्रति एड यूनिट, या प्रति कैम्पेन पर लागू होता है। प्रैक्टिस में दोनों टर्म्स बहुत इंटरचेंजेबली उपयोग होते हैं, इसलिए चेक करें कि किसी एक पूर्ण सेशन या एक एड स्लॉट का डिस्क्रिप्शन कर रहा है बजाय सोर्सेज़ के नंबर्स की तुलना करने से।
नेटिव बायिंग में eCPM कहाँ दिखता है#
एक ही क्रिएटिव को अलग बिड मॉडल्स पर मल्टीपल नेटवर्क्स पर रन करें, और प्रति नेटवर्क eCPM ट्रैक करना आपके पैसे वास्तविक में कहाँ सबसे हार्ड वर्क कर रहे हैं देखने का एक सबसे क्लीन तरीका है, क्योंकि यह प्राइसिंग-मॉडल डिफरेंस को स्ट्रिप कर देता है और एक कम्पेरेबल नंबर देता है। एक क्रिएटिव जो MGID पर स्ट्रॉंग eCPM दिखाता है लेकिन Revcontent पर वीक eCPM दिखाता है, आपको ऑडियंस फिट के बारे में कुछ बताता है, बजाय सिर्फ आपके बिड के बारे में जो आपने सैट किया था।
OpenAdLibrary कैसे मदद करता है#
किसी कॉम्पीटीटर के क्रिएटिव एंगल्स को देखना जो नेटवर्क्स पर चलते रहते हैं, उनके एंड पर हेल्थी eCPM का एक स्ट्रॉंग प्रॉक्सी है क्योंकि नोबडी लूज़िंग मनी इन्वेंटरी पर स्पेंड सस्टेन करता है, आपके लिए टेस्ट करने लायक एंगल्स को शॉर्टलिस्ट करने का एक फास्टेस्ट तरीका है। OpenAdLibrary का ad intelligence इंडेक्स इसी कारण से रन ड्यूरेशन को नेटवर्क्स पर ट्रैक करता है।
