Mikä on eCPM (Effective Cost Per Mille)?

eCPM (effective cost per mille) on kampanjan tai sijoituksen todellinen tuotto tai kustannus tuhannesta näyttökerrasta, riippumatta siitä, miten se alun perin hinnoiteltiin. eCPM = (kokonaistuotto tai -meno jaettuna kokonaisnäyttökerroilla) x 1000. Se on mittari, jonka avulla voit verrata CPC-hinnoiteltua kampanjaa CPM-hinnoiteltuun kampanjaan tasavertaisesti, koska se aina muunnetaan takaisin per tuhannen näyttökerran perusteelle.

Miksi "effective" on avainsana#

Tavallinen CPM on se, mitä sinulle tarjotaan tai mitä tarjoat. eCPM on se, mitä todella tapahtui, kun todelliset suorituskykytekijät otetaan huomioon. Osta sijoitus $2 CPM-perusteella, mutta maksa per klikkaus $0,40, ja se konvertoi 0,8 %:n klikkausprosentilla, eCPM:si on noin $3,20 (0,008 klikkausta näyttökerralta x $0,40 x 1000). Se numero kertoo sinulle, oliko sijoitus todella hyvä diili verrattuna $2 CPM-vertailuarvoon muualla, samaan tapaan kuin eCPC ilmaisee CPM-oston takaisin per klikkaus -ekvivalenttina.

Kuka käyttää eCPM:ää ja miksi#

Julkaisijat käyttävät eCPM:ää jatkuvasti, sillä he vertailevat kysyntälähteitä, jotka maksavat täysin eri malleilla, header bidding -huutokauppa voi selvittää eri eCPM:ät natiiviyksiköistä verrattuna display-mainoksiin, ja päättää, mitä priorisoida pinoon. Mainostajat käyttävät sitä harvemmin päivittäin, mutta siitä tulee hyödyllistä verratessa CPC-ostoa CPM-ostoon samassa verkostossa rinnakkain tai tarkistaessa CPC -kampanjan todellista tehokkuutta, kun konversiodata tulee sisään.

eCPM ja RPM näyttävät samanlaisilta, mutta eivät ole aivan samoja#

RPM käytetään lähes aina julkaisijan puolelta, tuotto ansaittu tuhannelta sivunäytöltä tai näyttökerralta koko sivuston tai istunnon ajalta, kun taas eCPM soveltuu yleisemmin per sijoitus, per mainospaikka tai per kampanja. Näitä termejä käytetään käytännössä paljon vaihtokelpoisina, joten tarkista, kuvaako kumpikaan täyttä istuntoa vai yksittäistä mainospaikkaa ennen kuin vertaat numeroita eri lähteistä.

Missä eCPM näkyy natiiviostossa#

Aja sama mainos useilla verkoilla eri tarjousmalleilla, ja eCPM:n seuranta per verkko on yksi puhtaimmista tavoista nähdä, missä rahasi todella tekevät eniten työtä, koska se poistaa hinnoittelumallin eron ja jättää yhden vertailukelpoisen numeron. Mainos, joka näyttää vahvan eCPM:n MGID:ssä mutta heikon Revcontent:issa, kertoo sinulle jotain yleisön sopivuudesta, ei vain asettamastasi tarjouksesta.

Miten OpenAdLibrary auttaa#

Nähdäksesi, mitä mainoskulmia kilpailija pitää käynnissä verkostojen yli, vahva välitys terveestä eCPM:stä heidän puolellaan, koska kukaan ei jatka menoja inventaariolla, joka tuottaa tappiota, on yksi nopeimmista tavoista lyhytlistata testaamisen arvoiset kulmat itse. OpenAdLibraryn mainostiedustelu -indeksi seuraa käyntikestoa verkostojen yli juuri tästä syystä.