Apa Itu eCPM (Effective Cost Per Mille)?

eCPM (effective cost per mille) adalah pendapatan atau biaya per seribu tayangan yang sebenarnya dicapai oleh sebuah kampanye atau penempatan, terlepas dari bagaimana awalnya dihargai. eCPM = (total pendapatan atau belanja dibagi total tayangan) x 1000. Ini adalah metrik yang memungkinkan Anda membandingkan kampanye berharga CPC dengan kampanye berharga CPM secara setara, karena selalu dikonversi kembali ke basis per seribu tayangan.

Mengapa "effective" menjadi kata kunci#

CPM biasa adalah apa yang Anda kutip, atau apa yang Anda tawarkan. eCPM adalah apa yang sebenarnya terjadi setelah faktor kinerja nyata masuk. Beli penempatan dengan basis $2 CPM tetapi bayar per klik $0.40, dan konversi dengan click‑through rate 0,8 %, eCPM Anda menjadi sekitar $3.20 (0,008 klik per tayangan x $0.40 x 1000). Angka itulah yang memberi tahu Anda apakah penempatan tersebut benar‑benar merupakan kesepakatan yang baik dibandingkan patokan $2 CPM Anda di tempat lain, mirip dengan cara eCPC mengubah pembelian CPM kembali menjadi ekivalen per klik.

Siapa yang menggunakan eCPM, dan mengapa#

Penerbit menggunakan eCPM secara terus‑menerus, itulah cara mereka membandingkan sumber permintaan yang membayar dengan model yang sangat berbeda, sebuah lelang header bidding mungkin menghasilkan eCPM yang berbeda antara unit native dan banner display, dan memutuskan mana yang diprioritaskan dalam stack. Pengiklan menggunakannya lebih jarang dalam kegiatan harian, tetapi menjadi berguna saat membandingkan pembelian CPC dengan pembelian CPM pada jaringan yang sama berdampingan, atau memeriksa efisiensi nyata kampanye CPC setelah data konversi masuk.

eCPM dan RPM tampak serupa, tetapi tidak sepenuhnya sama#

RPM hampir selalu digunakan dari sisi penerbit, pendapatan yang diperoleh per seribu tampilan halaman atau tayangan di seluruh situs atau sesi, sementara eCPM lebih umum diterapkan per penempatan, per unit iklan, atau per kampanye. Kedua istilah ini sering dipertukarkan dalam praktik, jadi periksa apakah salah satunya menggambarkan seluruh sesi atau hanya satu slot iklan sebelum membandingkan angka antar sumber.

Di mana eCPM muncul dalam pembelian native#

Jalankan kreatif yang sama di beberapa jaringan dengan model tawaran yang berbeda, dan melacak eCPM per jaringan adalah salah satu cara paling bersih untuk melihat di mana uang Anda benar‑benar bekerja paling keras, karena menghilangkan perbedaan model harga dan menyisakan satu angka yang dapat dibandingkan. Kreatif yang menunjukkan eCPM kuat pada MGID tetapi lemah pada Revcontent memberi tahu Anda sesuatu tentang kesesuaian audiens, bukan sekadar tentang tawaran yang Anda tetapkan.

Bagaimana OpenAdLibrary membantu#

Melihat sudut kreatif mana yang terus dijalankan kompetitor di berbagai jaringan, sebuah proksi kuat untuk eCPM yang sehat di pihak mereka karena tidak ada yang mempertahankan belanja pada inventaris yang merugi, adalah salah satu cara tercepat untuk menyeleksi sudut yang layak diuji sendiri. Indeks ad intelligence OpenAdLibrary melacak durasi penayangan di seluruh jaringan untuk alasan inilah.