eCPM là gì (Effective Cost Per Mille)?

eCPM (effective cost per mille) là doanh thu hoặc chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị mà một chiến dịch hoặc vị trí thực tế đạt được, bất kể cách định giá ban đầu. eCPM = (tổng doanh thu hoặc chi tiêu chia cho tổng số lần hiển thị) x 1000. Đây là chỉ số cho phép bạn so sánh một chiến dịch định giá CPC với một chiến dịch định giá CPM trên cùng một nền tảng, vì nó luôn chuyển đổi lại thành cơ sở mỗi nghìn lần hiển thị.

Tại sao "effective" là từ khóa quan trọng#

CPM thông thường là mức bạn được báo giá, hoặc mức bạn đặt giá. eCPM là kết quả thực tế sau khi các yếu tố hiệu suất thực tế được tính vào. Mua một vị trí với CPM $2 nhưng trả tiền mỗi lần nhấp $0.40, và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) là 0.8%, eCPM của bạn sẽ khoảng $3.20 (0.008 nhấp mỗi lần hiển thị x $0.40 x 1000). Đây là con số cho bạn biết liệu vị trí đó có thực sự là một giao dịch tốt so với chuẩn CPM $2 ở nơi khác, tương tự như cách eCPC chuyển lại một giao dịch CPM thành tương đương mỗi lần nhấp.

Ai sử dụng eCPM và vì sao#

Các nhà xuất bản sử dụng eCPM liên tục, đây là cách họ so sánh các nguồn cầu trả tiền theo các mô hình hoàn toàn khác nhau, một cuộc đấu giá header bidding có thể có eCPM khác nhau giữa các đơn vị native và banner display, và quyết định ưu tiên nào trong chuỗi. Các nhà quảng cáo ít sử dụng hơn trong hoạt động hàng ngày, nhưng eCPM trở nên hữu ích khi so sánh mua CPC với mua CPM trên cùng một mạng, hoặc kiểm tra hiệu quả thực tế của một chiến dịch CPC khi dữ liệu chuyển đổi đã có.

eCPM và RPM trông giống nhau, nhưng không hoàn toàn giống nhau#

RPM hầu hết được sử dụng từ phía nhà xuất bản, là doanh thu kiếm được trên mỗi nghìn lượt xem trang hoặc lần hiển thị trên toàn bộ site hoặc phiên, trong khi eCPM thường áp dụng cho từng vị trí, từng đơn vị quảng cáo hoặc từng chiến dịch. Hai thuật ngữ này thường được dùng thay thế cho nhau trong thực tế, vì vậy hãy kiểm tra xem bất kỳ thuật ngữ nào đang mô tả một phiên đầy đủ hay một vị trí quảng cáo đơn lẻ trước khi so sánh số liệu giữa các nguồn.

eCPM xuất hiện ở đâu trong mua native#

Chạy cùng một sáng tạo trên nhiều mạng với các mô hình giá thầu khác nhau, và theo dõi eCPM theo mạng là một trong những cách sạch nhất để thấy tiền của bạn thực sự hoạt động mạnh nhất ở đâu, vì nó loại bỏ sự khác biệt về mô hình giá và để lại một con số có thể so sánh. Một sáng tạo có eCPM mạnh trên MGID nhưng yếu trên Revcontent cho bạn biết điều gì đó về sự phù hợp của khán giả, không chỉ về mức giá thầu bạn đã đặt.

OpenAdLibrary giúp như thế nào#

Việc xem các góc sáng tạo mà đối thủ duy trì chạy trên các mạng, là một chỉ số mạnh mẽ cho eCPM lành mạnh ở phía họ vì không ai duy trì chi tiêu trên inventory mất tiền, là một trong những cách nhanh nhất để lọc ra các góc đáng thử nghiệm. Chỉ số ad intelligence của OpenAdLibrary theo dõi thời gian chạy trên các mạng vì lý do này.