Co to jest eCPM (Effective Cost Per Mille)?

eCPM (effective cost per mille) to przychód lub koszt za tysiąc wyświetleń, jaki kampania lub pozycja faktycznie osiąga, niezależnie od pierwotnej wyceny. eCPM = (całkowity przychód lub wydatki podzielone przez całkowite wyświetlenia) × 1000. To miara, która pozwala porównać kampanię wycenioną w CPC z kampanią wycenioną w CPM na równych warunkach, ponieważ zawsze przelicza się na podstawę tysiąca wyświetleń.

Dlaczego „effective” jest kluczowe#

Zwykły CPM to cena, którą otrzymujesz lub którą podajesz w ofercie. eCPM to rzeczywisty wynik po uwzględnieniu rzeczywistych parametrów wydajności. Kupujesz pozycję za 2 $ CPM, ale płacisz za kliknięcie 0,40 $, przy współczynniku klikalności 0,8 %, twój eCPM wyniesie około 3,20 $ (0,008 kliknięcia na wyświetlenie × 0,40 $ × 1000). To liczba, która mówi, czy pozycja była faktycznie dobrą transakcją w porównaniu do twojego benchmarku 2 $ CPM, podobnie jak eCPC przelicza zakup CPM na równowartość za kliknięcie.

Kto używa eCPM i dlaczego#

Wydawcy używają eCPM nieustannie – to sposób na porównanie źródeł popytu płacących w zupełnie różnych modelach, aukcja header bidding może zakończyć się różnymi eCPM dla jednostek natywnych i banerów display, a następnie decyduje, które z nich priorytetyzować w stacku. Reklamodawcy używają go rzadziej na co dzień, ale staje się przydatny przy porównywaniu zakupu CPC z zakupem CPM w tej samej sieci, lub przy ocenie rzeczywistej efektywności kampanii CPC po otrzymaniu danych konwersji.

eCPM i RPM wyglądają podobnie, ale nie są identyczne#

RPM jest prawie zawsze używany po stronie wydawcy – przychód uzyskany za tysiąc odsłon lub wyświetleń w całej witrynie lub sesji, podczas gdy eCPM częściej odnosi się do konkretnej pozycji, jednostki reklamowej lub kampanii. Oba terminy są często używane zamiennie, więc sprawdź, czy opisują pełną sesję, czy pojedynczy slot reklamowy, zanim porównasz liczby z różnych źródeł.

Gdzie eCPM pojawia się w zakupie natywnym#

Uruchamianie tego samego kreatywu w wielu sieciach przy różnych modelach ofert, a śledzenie eCPM w każdej sieci, to jeden z najczystszych sposobów, aby zobaczyć, gdzie twoje pieniądze naprawdę przynoszą największy efekt, ponieważ eliminuje różnice w modelach wyceny i pozostawia jedną porównywalną liczbę. Kreatywa wykazująca silny eCPM w MGID, ale słaby w Revcontent wskazuje na dopasowanie do odbiorców, a nie tylko na wysokość oferty, którą ustawiłeś.

Jak pomaga OpenAdLibrary#

Obserwowanie, które kreatywne pomysły konkurent utrzymuje w różnych sieciach, to silny wskaźnik zdrowego eCPM po ich stronie, ponieważ nikt nie utrzymuje wydatków na inwentarz, który traci pieniądze – to jeden z najszybszych sposobów na stworzenie listy pomysłów wartych przetestowania samodzielnie. Indeks ad intelligence OpenAdLibrary śledzi czas trwania kampanii w sieciach właśnie z tego powodu.