eCPM (Effective Cost Per Mille) คืออะไร?

eCPM (effective cost per mille) คือรายได้หรือต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้งที่แคมเปญหรือตำแหน่งโฆษณาบรรลุได้จริง โดยไม่คำนึงถึงวิธีการกำหนดราคาเดิม eCPM = (รายได้หรือค่าใช้จ่ายทั้งหมด หารด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมด) x 1000 นี่คือเมตริกที่ช่วยให้คุณเปรียบเทียบแคมเปญที่กำหนดราคาแบบ CPC กับแคมเปญที่กำหนดราคาแบบ CPM ในเงื่อนไขที่เท่าเทียมกัน เนื่องจากมันจะแปลงกลับเป็นฐานต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้งเสมอ

เหตุใดคำว่า "effective" จึงเป็นคำสำคัญ#

CPM แบบธรรมดาคือราคาที่คุณได้รับใบเสนอราคา หรือราคาที่คุณเสนอประมูล eCPM คือสิ่งที่เกิดขึ้นจริงเมื่อปัจจัยประสิทธิภาพจริงเข้ามามีส่วนร่วม ซื้อตำแหน่งโฆษณาในราคา CPM $2 แต่จ่ายต่อคลิกที่ $0.40 และมีอัตราการคลิก 0.8% eCPM ของคุณจะอยู่ที่ประมาณ $3.20 (0.008 คลิกต่อการแสดงผล x $0.40 x 1000) นั่นคือตัวเลขที่บอกคุณว่าตำแหน่งโฆษณานั้นเป็นข้อตกลงที่ดีจริงๆ เมื่อเทียบกับเกณฑ์ CPM $2 ของคุณที่อื่นหรือไม่ คล้ายกับวิธีที่ eCPC แปลงการซื้อแบบ CPM กลับเป็นมูลค่าต่อคลิกที่เทียบเท่า

ใครใช้ eCPM และเพราะเหตุใด#

ผู้เผยแพร่ใช้ eCPM อยู่เสมอ นี่คือวิธีที่พวกเขาเปรียบเทียบแหล่งความต้องการที่จ่ายในโมเดลที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง การประมูล header bidding อาจเคลียร์ที่ eCPM ที่แตกต่างกันระหว่างยูนิตเนทีฟกับแบนเนอร์แสดงผล และตัดสินใจว่าจะให้ความสำคัญกับอันไหนในสแต็ก ผู้โฆษณาใช้น้อยกว่าในชีวิตประจำวัน แต่มันมีประโยชน์เมื่อเปรียบเทียบการซื้อแบบ CPC กับการซื้อแบบ CPM บนเครือข่ายเดียวกันแบบเคียงข้างกัน หรือตรวจสอบประสิทธิภาพจริงของแคมเปญ CPC เมื่อข้อมูลการแปลงเข้ามา

eCPM และ RPM ดูคล้ายกัน แต่ไม่เหมือนกันเสียทีเดียว#

RPM มักใช้จากฝั่งผู้เผยแพร่เสมอ เป็นรายได้ที่ได้รับต่อการดูหน้าเว็บหรือการแสดงผลหนึ่งพันครั้งทั่วทั้งไซต์หรือเซสชัน ในขณะที่ eCPM มักใช้กับแต่ละตำแหน่งโฆษณา ยูนิตโฆษณา หรือแคมเปญ ในทางปฏิบัติมักใช้สองคำนี้แทนกันได้ ดังนั้นควรตรวจสอบว่าคำใดกำลังอธิบายเซสชันเต็มหรือสล็อตโฆษณาเดียวก่อนเปรียบเทียบตัวเลขข้ามแหล่ง

eCPM แสดงที่ไหนในการซื้อเนทีฟ#

รันครีเอทีฟเดียวกันข้ามหลายเครือข่ายด้วยโมเดลการเสนอราคาที่ต่างกัน และการติดตาม eCPM ต่อเครือข่ายเป็นหนึ่งในวิธีที่ชัดเจนที่สุดในการดูว่าเงินของคุณทำงานได้ผลที่สุดที่ไหน เนื่องจากมันขจัดความแตกต่างของโมเดลการกำหนดราคาและเหลือเพียงตัวเลขที่เปรียบเทียบได้ ครีเอทีฟที่แสดง eCPM แข็งแกร่งบน MGID แต่ eCPM อ่อนแอบน Revcontent บอกคุณบางอย่างเกี่ยวกับความเหมาะสมของกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่แค่ราคาที่คุณตั้งไว้

OpenAdLibrary ช่วยอย่างไร#

การมองเห็นว่าคู่แข่งใช้มุมครีเอทีฟใดที่ยังคงรันอยู่ข้ามเครือข่าย ซึ่งเป็นตัวแทนที่แข็งแกร่งของ eCPM ที่ดีจากฝั่งพวกเขา เนื่องจากไม่มีใครคงการใช้จ่ายบนสินค้าคงคลังที่ขาดทุน เป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วที่สุดในการคัดกรองมุมที่คุ้มค่าทดสอบด้วยตัวเอง ดัชนี ad intelligence ของ OpenAdLibrary ติดตามระยะเวลาการรันข้ามเครือข่ายด้วยเหตุผลนี้โดยเฉพาะ