Mi az eCPM (Effective Cost Per Mille)?

Az eCPM (effective cost per mille) egy kampány vagy helyezés ténylegesen elért bevétele vagy költsége ezer impresszióra vetítve, függetlenül attól, hogy eredetileg milyen árazással történt. eCPM = (teljes bevétel vagy költés osztva a teljes impressziókkal) x 1000. Ez a metrika teszi lehetővé, hogy egy CPC árazású kampányt egy CPM árazásúval egyenlő feltételeken hasonlíts össze, mivel mindig visszavált egy impresszió-ezrenkénti alapon.

Miért kulcsszó az "effective" (tényleges)#

A sima CPM az, amit ajánlatot kapsz, vagy amire licitálsz. Az eCPM az, ami valójában történt, miután a valós teljesítménytényezők bekerültek. Ha egy helyezést 2 dolláros CPM alapon veszed meg, de kattintásonként 0,40 dollárt fizetsz, és az 0,8%-os kattintási arányt produkál, akkor az eCPM-ed körülbelül 3,20 dollárra jön ki (0,008 kattintás/impresszió x 0,40 dollár x 1000). Ez a szám mondja el, hogy a helyezés valójában jó üzlet volt-e a 2 dolláros CPM benchmarkodhoz képest máshol, hasonlóan ahhoz, ahogy az eCPC egy CPM-s vásárlást visszavált kattintásonkénti egyenértékre.

Kik használják az eCPM-et, és miért#

A kiadók folyamatosan használják az eCPM-et, így hasonlítják össze a teljesen eltérő fizetési modellel rendelkező keresleti forrásokat. Egy header bidding árverés eltérő eCPM-ekkel zárulhat a natív egységek és a display banner-ek között, és ez alapján döntik el, melyiket részesítsék előnyben a veremben. A hirdetők kevésbé használják nap mint nap, de hasznossá válik, amikor egy CPC-s vásárlást egy CPM-s vásárlással hasonlítanak össze ugyanazon a hálózaton egymás mellett, vagy amikor egy CPC kampány valós hatékonyságát ellenőrzik, miután megérkeznek a konverziós adatok.

Az eCPM és az RPM hasonlónak tűnik, de nem teljesen ugyanaz#

Az RPM szinte mindig a kiadó oldaláról használatos, egy teljes oldal vagy munkamenet ezer oldalletöltésére vagy impressziójára jutó bevétel, míg az eCPM gyakrabban helyezésenként, hirdetési egységenként vagy kampányonként alkalmazható. A két kifejezést a gyakorlatban sokszor felcserélhetően használják, ezért ellenőrizd, hogy bármelyikük egy teljes munkamenetet vagy egyetlen hirdetési helyet ír-e le, mielőtt számokat hasonlítanál össze források között.

Hol jelenik meg az eCPM a natív vásárlásban#

Ha ugyanazt a kreatívet futtatod több hálózaton eltérő licitmodellekkel, akkor a hálózatonkénti eCPM nyomon követése az egyik legtisztább módja annak, hogy meglásd, hol dolgozik a legkeményebben a pénzed, mivel kiszűri az árazási modell különbségét és egy összehasonlítható számot hagy maga után. Egy olyan kreatív, amely erős eCPM-et mutat az MGID-en, de gyenge eCPM-et a Revcontent-on, valamiért arról a célközönség illeszkedésről szól, nem csak a véletlenül beállított licitről.

Hogyan segít az OpenAdLibrary#

Annak látása, hogy egy versenytárs mely kreatív megközelítéseket tartja fenn több hálózaton keresztül – ami egy erős proxyja annak, hogy náluk egészséges az eCPM, hiszen senki sem tart fenn költést veszteséges leltáron –, az egyik leggyorsabb módja annak, hogy összeállítsd a saját tesztelésre érdemes megközelítések rövidlistáját. Az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia indexe pontosan emiatt követi a futási időt a hálózatok között.