MSN Native Ads: המדריך למפרסם לרשת הקהל של Microsoft (2026)

חפשו ב-Google "MSN native ads" ותקבלו קיר של הדרכות גנריות על Microsoft Advertising: כיצד להקים קמפיין חיפוש, כיצד לייבא מ-Google Ads, כיצד מתפקד המכרז. כמעט אף אחת מהן לא מספרת לכם מה באמת מופיע בפיד של MSN, מי קונה אותו, או כיצד הביקוש מגיע לשם. הפער הזה מוזר, כי לפי המדידה שלנו, רשת הקהל של Microsoft היא כרגע המקור הגדול ביותר הבודד לקריאייטיבים מקומיים טריים באינטרנט הפתוח: 257,553 קריאייטיבים חדשים שנראו לראשונה ב-30 הימים האחרונים במדד OpenAdLibrary (נכון ליולי 2026) — יותר מ-Taboola (167,524) ו-Outbrain (91,341) באותו חלון זמן, ובערך 41% מכלל הנפח המקומי הטרי שאנו מייחסים לרשת.

מדריך זה מכסה את המלאי עצמו: היכן מודעות מקומיות של רשת הקהל של Microsoft מופיעות, כיצד הביקוש נמכר מחדש ועטוף, מי מפרסם שם, וכיצד לחקור את הפיד עם מודעות שנתפסו בשידור חי — משהו שאף לוח מחוונים של פלטפורמת מודעות לא יראה לכם.

מה "מודעות מקומיות של MSN" באמת אומר#

מודעות מקומיות של MSN הן כרטיסי התוכן הממומנים המוגשים דרך רשת הקהל של Microsoft (לשעבר תוכנית Microsoft Audience Ads) אל משטחי הפיד שבבעלות Microsoft: פיד התוכן של MSN.com / Microsoft Start, דף הלשונית החדשה בדפדפן Edge, ומיקומי תיבת הדואר הנכנס של Outlook. הן נראות כמו הכרטיסים המערכתיים שמסביבן — תמונה, כותרת, תווית מקור — והן נרכשות דרך Microsoft Advertising או מגיעות דרך ביקוש שנמכר מחדש מעטיפות SSP ורשתות מקומיות צד שלישי.

שלושה דברים הופכים מלאי זה לשונה מווידג'ט של Taboola או Outbrain:

1. הוא בבעלות ומופעל ראשית. Taboola ו-Outbrain נמצאים בדפי מוציאים לאור אחרים. המשטחים הליבה של רשת הקהל של Microsoft הם הנכסים של Microsoft עצמה, מה שאומר הפצה ברירת מחדל עצומה: MSN/Microsoft Start נשלח כ-experience של לשונית חדשה למאות מיליוני התקנות Edge וכאפליקציית החדשות המובנית ב-Windows.
2. עומס המודעות מעורב עמוקות. בפיד של MSN, כרטיסים ממומנים יושבים בתוך נהר גלילה אינסופי של חדשות מורשות. המיזוג המקומי חזק יותר מ"סביב הרשת" מתויג chumbox בתחתית מאמר — הכרטיסים האלה הם הפיד.
3. הביקוש הוא מרובד. מה שמוצג במיקום MSN אינו רק ביקוש ישיר של Microsoft Advertising. חלק גדול מגיע שנמכר מחדש — עוד על כך בהמשך, כי זה החלק שאף אחד אחר לא מתעד.

אם אתם חדשים בפורמט עצמו, התחילו עם מדריך המודעות המקומיות השלם שלנו; דף זה מניח שאתם יודעים מהו מיקום feed-native והולך ישר למכניקות הספציפיות של Microsoft.

היכן המודעות רצות: MSN.com, לשונית חדשה של Edge, Outlook#

מיקומי המודעות המקומיים של רשת הקהל של Microsoft מרוכזים בשלושה משטחים:

• MSN.com / Microsoft Start. פיד התוכן הראשי — נהר דף הבית, מיקומים באמצע מאמר, ומודולי המלצות בסוף מאמר. מכאן מגיע רוב הנפח שאנו תופסים, והוא מתנהג כמו פיד המלצת תוכן קלאסי: קריאייטיבים מבוססי כרטיסים, כותרות סקרנות ותועלת, טרגוטינג כבד לדמוגרפיה מבוגרת באזורים גיאוגרפיים דוברי אנגלית.
• דף לשונית חדשה של Edge. כל לשונית חדשה ב-Edge ברירת המחדל שלה היא פיד Microsoft Start, מה שאומר שההתרשמויות מהמודעות נוצרות על ידי הפעולה ההרגלית ביותר בדפדפן. מפרסמים כאן למעשה קונים את הרגע שלפני שהכוונה נוצרת.
• Outlook. מיקומים מקומיים בתיבות דואר נכנס חינמיות של Outlook.com מוצגים כיחידות דמויות הודעה וכרטיסי פיד. אותן צינורות ביקוש, הקשר שונה.

Microsoft מרחיבה גם את הביקוש של רשת הקהל לשותפי מוציאים לאור צד שלישי, אך המשטחים שבבעלותה שולטים במה שאנו רואים. לתחושה של כיצד זה משתווה לפידים האחרים שאנו עוקבים אחריהם, ראו את הדירוג שלנו של רשתות המודעות המקומיות הטובות ביותר.

כמה גדול הפיד המקומי של MSN? (נתוני לכידה בשידור חי)#

מכיוון ש-OpenAdLibrary תופס את פיד MSN ישירות דרך API — לא צילומי מסך, לא הרחבת דפדפן — אנו יכולים להציב מספרים על מלאי זה שלא קיימים בשום מקום אחר. נכון ליולי 2026:

• רשת הקהל של Microsoft היא מקור הטרי #1 שלנו: 257,553 קריאייטיבים שנראו לראשונה ב-30 הימים האחרונים, מתוך בערך 629,000 קריאייטיבים טריים בכל הרשתות במדד.
• זהו ~1.5x מהנפח הטרי של Taboola (167,524) ו-~2.8x מזה של Outbrain (91,341) באותו חלון זמן.
• תחלופת הקריאייטיבים עצומה. מעט מאוד קריאייטיבים של MSN שורדים זמן רב — אך אלה שכן שורדים הם באופן לא פרופורציונלי הצעות פיננסים וביטוח (ראו להלן). בכל המדד כולו, אריכות ימים היא האות הזוכה הנקי ביותר, ו-MSN אינה יוצאת דופן.

הסתייגות אחת שאנו תמיד מפרסמים עם המספרים שלנו: ספירות קריאייטיבים טריים מודדות ייצור קריאייטיבים, לא הוצאה. רשת שהמפרסמים שלה מסובבים קריאייטיבים באופן אגרסיבי תיראה גדולה יותר במדד זה מאשר רשת שבה כמה קריאייטיבים רצים לנצח. גם עם הסתייגות זו, פער הקנה מידה קשה להתעלמות — וזו הסיבה שאנו מוצאים שזה מוזר שה-SERP עבור מילת מפתח זו עדיין מלא בהדרכות קמפיין חיפוש.

כיצד הביקוש נמכר מחדש: msft-ssp, adnxs ושרשרת העטיפה#

הנה החלק שאתם לומדים רק על ידי לכידת הפיד עצמו. חלק גדול ממיקומי הפיד המקומיים של MSN אינם ממולאים על ידי רכישה ישירה של Microsoft Advertising. הם ממולאים על ידי ביקוש שנמכר מחדש ומועבר דרך שכבת ה-SSP של Microsoft, ואתם יכולים לראות זאת בכתובות ה-URL של הקליק.

כאשר אנו פותחים את שרשרת הקליק על קריאייטיבים של MSN שנתפסו, דפוס חוזר הוא עטיפת msft-ssp סביב הפניית קידוד קליק של adnxs.com — adnxs הוא הדומיין של Xandr, חילופי המודעות ש-Microsoft רכשה ב-2022. במילים פשוטות: המיקום נמכר במכירה פומבית דרך צנרת החילופים של Microsoft, והביקוש הזוכה לרוב מקורו בקונה צד שלישי או ברשת מקומית אחרת שמוכרת מחדש לתוך מלאי Microsoft. בנתונים הטריים שלנו ל-30 יום, אנו מייחסים בנפרד 1,408 קריאייטיבים ישירות ל-Xandr ו-6,035 ל-MediaGo (ה-DSP הבינלאומי של Baidu, קונה משמעותי של מלאי פיד Microsoft) — ביקוש שמוצג בתוך אותו פיד שקונה Microsoft Advertising קונה ישירות.

מעשית, ריבוד זה אומר שלושה דברים עבור מפרסמים ואנליסטים:

1. אתם מתחרים עם יותר מקונים של Microsoft Advertising. המכירה הפומבית כוללת ביקוש חילופי, כך ש-CPCs ייחוסיים מהדרכות ממוקדות חיפוש מעריכים פחות את התחרות האמיתית בפיד.

2. ייחוס הוא מבולגן כברירת מחדל. ה"מקור" הנראה לעין על כרטיס אומר לכם מעט. פתיחת שרשרת המעקב — קפיצות ההפניה בין הקריאייטיב לדף הנחיתה האמיתי — היא הדרך היחידה לזהות את המפרסם בפועל. זו בדיוק הטכניקה שאנו מתארים ב-כיצד לזהות את רשת המודעות שמאחורי מודעה, וצינור הלכידה שלנו עושה זאת אוטומטית עבור כל קריאייטיב.

3. אותה הצעה יכולה להגיע ל-MSN דרך מספר דלתות. אנו רואים באופן שגרתי קריאייטיבים של אותו מפרסם שמגיעים דרך ביקוש ישיר של רשת הקהל ודרך נתיבים שנמכרו מחדש. אם אתם עושים ניתוח תחרותי, הסרת כפילויות לפי מפרסם ולא לפי תווית רשת חשובה. ההסבר שלנו על שרשרת האספקה של מודעות מקומיות עובר על הסיבה לכך ששרשראות אלה התארכו כל כך.

מי מפרסם במודעות מקומיות של MSN?#

המפרסמים העמידים שאנו רואים ברשת הקהל של Microsoft נוטים בכבדות לכיוון פיננסים, ביטוחים, ו-lead generation למבוגרים — עם צד של קמפיינים מותגיים של גיימינג. הראיות: מעשרת הקריאייטיבים בעלי זמן הריצה הארוך ביותר בכל המדד שלנו (כולם נראו לראשונה ~לפני 31 יום, קצה חלון התצפית שלנו), שישה רצו ברשת הקהל של Microsoft, ורובם הם הצעות פיננסים או ביטוח:

• greensprout.com — "12 Things To Cut When Living On Retirement" (פיננסים, 31 יום ומעלה)
• Seniors Choice — "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit" (ביטוח, 31 יום)
• US Auto Insurance Now — "Notice for cars used less than 30 miles/day" (ביטוח, 31 יום)
• Fisher Investments — "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide." (31 יום)
• Regus.com — "Discover Your Ideal Workspace" (31 יום)
• NetEase Games — "Join me in the quaint Song of Liangzhou." (בידור, 31 יום)

שילוב זה מספר לכם מה הפיד מתגמל. קהל MSN/Start over-indexes על משתמשי דסקטופ מבוגרים יותר באזורים גיאוגרפיים דוברי אנגלית מדרג 1 — הדמוגרפיה המדויקת שמפרסמי lead-gen של פיננסים וביטוח משלמים CPCs פרמיה כדי להגיע אליה. זהו אותו דפוס שאנו מתעדים בכל הרשתות ב-מודעות מקומיות פיננסיות: דוגמאות חיות וזוויות, רק מרוכז יותר כאן.

סגנון הקריאייטיב הוא feed-native קלאסי: כותרות זכאות לתועלת ("Can Apply For This Benefit"), דחיפות שקטה ("Notice for cars used less than…"), והבטחות ליסטיקל ("12 Things To Cut…"). אם אתם כותבים לפיד זה, הפירוק שלנו של דפוסי כותרות למודעות מקומיות חל כמעט מילה במילה.

קניית המלאי: כיצד קמפיינים מגיעים לפיד#

אם אתם בצד הביקוש, יש למעשה שלוש דלתות למיקומים אלה:

• קמפייני קהל של Microsoft Advertising. הנתיב הישיר: קמפייני Audience Ads מבוססי תמונה שהוקמו בקונסולת Microsoft Advertising (או שהורחבו אוטומטית מקמפייני חיפוש, וכך מפרסמי חיפוש רבים מגיעים לפיד מבלי להתכוון בדיוק). אתם מקבלים את אותות הקהל מהדרג הראשון של Microsoft — היסטוריית חיפוש, ממדי פרופיל LinkedIn עבור B2B, התנהגות גלישה בנכסי Microsoft — שהם באמת טרגוטינג מובחן ש-Taboola ו-Outbrain לא יכולים להתאים.
• Programmatic דרך Xandr. קונים בחילופים מגיעים לאותם מיקומים דרך שכבת ה-SSP של Microsoft. זהו נתיב ה-adnxs שאנו רואים בשרשורי הקליקים — שימושי אם הקנייה שלכם כבר ממוקדת DSP, אך אתם מוותרים על חלק מהיתרונות של הפורמט המקומי ואותות הקהל של הנתיב הישיר.
• DSPs מקומיים צד שלישי. רשתות כמו MediaGo מוכרות מחדש את ההגעה לפיד Microsoft כחלק מחבילת המלאי שלהן. אתם עוד קפיצה רחוקים יותר, אך זה יכול להיות הנתיב הפרגמטי עבור קנייה בסגנון affiliate שבה חיכוך ברמת החשבון ב-Microsoft Advertising הוא גורם.

המכניקות הקריאייטיביות הן feed-native סטנדרטיות: תמונת לנדסקייפ, כותרת של בערך 25-70 תווים, ותווית מותג/מקור. כל מה שנתוני הלכידה שלנו אומרים על מה שורד במקומות אחרים חל כאן — מסגור זכאות לתועלת, מספרי ליסטיקל, ספציפיות שקטה — עם הערה אחת ספציפית ל-MSN: ההקשר המערכתי של הפיד הוא חדשות, כך שקריאייטיבים בסגנון עיתונאות שירות ("12 Things To Cut When Living On Retirement") משתלבים טוב יותר מצילומי מוצר. למדו את הרצים הארוכים לעיל לפני שאתם מקצים מעצב.

כיצד לחקור מודעות מקומיות של MSN (בלי לנחש)#

Microsoft אינה מפרסמת ספריית מודעות עבור המלאי המקומי של רשת הקהל. מרכז השקיפות של Google Ads לא מראה כאן דבר, וספריית המודעות של Meta כמובן שגם לא — פיד זה הוא נקודת עיוורון שקיפות. אפשרויות מעשיות:

1. תצפית ידנית. פתחו Microsoft Start או לשונית Edge חדשה באזור הגיאוגרפי היעד שלכם, גללו, צלמו מסך. חינמי, אך אתם רואים פרוסה מותאמת אישית אחת, לא יכולים לחפש בה, ואין לכם היסטוריה. IP מגורים וגיאו חשובים מאוד — הפיד שאתם רואים בסידני אינו הפיד בשיקגו.

2. כלי ריגול מסורתיים. רוב כלי הריגול למודעות מקומיות המבוססים מתמקדים ב-Taboola, Outbrain ו-MGID. כיסוי MSN/רשת הקהל של Microsoft נדיר עד לא קיים — וזו הסיבה שה-SERP לנושא זה ריק מנתונים אמיתיים.

3. OpenAdLibrary. אנו תופסים את הפיד המקומי של MSN ברציפות דרך API ישיר בין פרופילי דסקטופ, Android ו-iOS, פותחים את שרשורי הקליקים של msft-ssp/adnxs כדי לזהות מפרסמים אמיתיים, עוקבים אחר דפי נחיתה, ושומרים היסטוריית נראה-ראשונה/נראה-אחרונה עבור כל קריאייטיב. אתם יכולים לסנן את המדד לרשת הקהל של Microsoft, למיין לפי אריכות ימים, ולבחון את כל סט הקריאייטיבים של כל מפרסם. התחילו עם דף כלי הריגול למודעות מקומיות, או עיינו בספרייה בחינם — הרמה החינמית לא דורשת כרטיס.

זרימת עבודת מחקר הגיונית: סננו לרשת הקהל של Microsoft → הסקטור היעד שלכם → מיינו לפי ימי ריצה → פתחו את הקריאייטיבים המובילים ועקבו אחר דפי הנחיתה המעקבים שלהם. עשר דקות מזה מספרות לכם יותר על מה עובד בפיד זה מאשר כל הדרכת Microsoft Advertising.

MSN מקומי לעומת Taboola ו-Outbrain: היכן הוא משתלב בתוכנית מדיה#

האם הפיד של Microsoft צריך להיות בתמהיל המקומי שלכם? התובה הנתמכת נתונים נכון ליולי 2026:

• קנה מידה: כן — זהו מקור הקריאייטיבים הטרי הגדול ביותר שאנו עוקבים אחריו, והקהל נמדד במאות מיליוני התרשמויות ברירת מחדל מלשוניות חדשות.
• קהל: מבוגר יותר, כבד בדסקטופ, מדרג 1. אידיאלי לפיננסים, ביטוח, שירותי בית, lead-gen שמיעה/בריאות — הסקטורים שהרצים הארוכים שלהם כבר שולטים בפיד. חלש יותר עבור ecommerce עם נטייה לצעירים.
• תחרות: הביקוש המרובד (ישיר + Xandr + MediaGo ומוכרים מחדש אחרים) אומר שהמכירות הפומביות עמוסות יותר מהמסגור "אבן חן נסתרת במחיר נמוך" שתקראו במקומות אחרים. זה עדיין יכול להיות זול יותר מ-Taboola ראש בראש, אך אשרו לפי סקטור ולא לסמוך על פולקלור — אותה משמעת שאנו ממליצים עליה ב-האם Taboola שווה את זה.
• שקיפות: הגרועה ביותר במחלקה באופן רשמי, הטובה ביותר במחלקה דרך לכידה. מכיוון שאין ספרייה רשמית, מחקר תחרותי כאן הוא יתרון אמיתי: רוב המתחרים שלכם מעולם לא ראו פיד זה באופן שיטתי.

אם אתם מריצים הצעות פיננסים, ביטוח או למבוגרים ורוויתם את Taboola ו-Outbrain, רשת הקהל של Microsoft היא הפיד השלישי הברור — וכרגע זה הפיד הגדול הפחות נצפה. שילוב זה בדרך כלל לא מחזיק מעמד.

חקרו את הפיד של MSN בעצמכם#

כל דבר במדריך זה מגיע מקריאייטיבים שנתפסו בשידור חי שאתם יכולים לבחון: 257,553 קריאייטיבים טריים של רשת הקהל של Microsoft ב-30 הימים האחרונים, שרשורי קליקים שנפתחו למפרסמים אמיתיים, דפי נחיתה מעקבים, ואריכות ימים מעקבים לכל קריאייטיב. התחילו בחינם ב-OpenAdLibrary וסננו את המדד לרשת הקהל של Microsoft — לא נדרש כרטיס — או חקרו תחילה את סקירת כלי הריגול למודעות מקומיות. לתמונה המאקרו בכל 46 הרשתות שאנו עוקבים אחריהן, ראו סטטיסטיקות מודעות מקומיות 2026.