המפרסמים המובילים ב-Taboola, Outbrain ו-MGID (פילוח נתח רשת)

"מי הם המפרסמים הגדולים ביותר ב-Taboola כרגע?" היא אחת השאלות הנפוצות ביותר בחיפושים בשיווק Performance, וכמעט כל תשובה שפורסמה היא ניחוש. הרשימות שתמצאו הן לוגואים של לקוחות ספק, מקרה בוחן בן שנה, או גירוד של פלסימנט אחד באתר אחד. אף אחת מהן לא מספרת לך מה חי בפועל השבוע, באיזו רשת, ובאיזו מדינה.

מחקר זה לוקח מסלול אחר. במקום לשאול רשת מי הלקוחות הגדולים שלה, אנחנו בונים מחדש את התשובה מהמודעות עצמן. כל קריאייטיב Native שנתפס מסווג לפי המפרסם האמיתי שלו, רשת המודעות המקוריות ששירתה אותו, והתחום אליו הוא שייך. דירוג שלהם לפי כמה רחב וכמה זמן כל מפרסם רץ, ורשימת מובילים נובעת מהנתונים במקום ממצגת שיווקית.

המספרים להלן מגיעים מאינדקס OpenAdLibrary נכון ליוני 2026: 589,036 קריאייטיבים, 25,933 מפרסמים נפרדים, 926,259 לכידות של דפי נחיתה, ו-5,424,757 תצפיות מודעות בודדות ב-42 רשתות. זהו החומר הגולמי. הנה איך הופכים אותו לדירוג שעומד בבדיקה.

מה "מפרסם Native מוביל" באמת אומר#

פרסם Native מוביל הוא זה שהקריאייטיבים שלו מופיעים במרבית הפלסימנטים, דומיינים של מפרסמים וגרסאות קריאייטיב ברשת נתונה לאורך חלון זמן מתמשך. זהו פרוקסי ציבורי, מבוסס מסירה, להוצאה, כי המספרים האמיתיים של ההוצאה נמצאים בחשבוניות הפרטיות של כל רשת. דירוג מפרסמים בדרך זו, לפי רשת, מראה לך מי שולט בהפצה היום, לא מי קנה מקרה בוחן בשנה שעברה.

ההבחנה חשובה כי שלוש רשתות המלצות התוכן הגדולות מתנהגות כמו שלוש כלכלות שונות. אפשר לראות זאת בספירות הקריאייטיבים הגולמיות שאנחנו מחזיקים עבור כל אחת:

• Taboola היא הנוכחות הגדולה ביותר באינדקס שלנו בהפרש ניכר: 157,727 קריאייטיבים שנתפסו. היא גם הרשת הגדולה ביותר בתשלום למפרסמים, צפויה לשלם מעל 1.5 מיליארד דולר למפרסמים ול-OEMs ב-2025 ומגיעה לכ-600 מיליון משתמשים יומיים באתרים פרימיום כמו NBC News ו-Yahoo. ב-2025 השיקה את Realize, ודחפה מעבר ל-Native הקלאסי אל מלאי Performance רחב יותר. המיקס שלה נוטה לכיוון Direct Response כבד עם שכבה הולכת וגדלה של ביקוש מותגי מיינסטרים ואיקומרס.
• Outbrain נמצאת על 84,252 קריאייטיבים באינדקס שלנו. היא רכשה את פלטפורמת הווידאו וה-CTV Teads מ-Altice (עסקה בשווי כמיליארד דולר, שהסתיימה בתחילת 2025), והעסק המשולב פועל כעת בפומבי תחת המותג Teads. המיזוג משך קטלוג כבד של וידאו ומותגים אל מה שהיה מנוע Native מבוסס Performance, כך שפרופיל המפרסמים מתרחב מ-Direct Response טהור אל ביקוש מותגי מונחה וידאו.
• MGID מחזיקה 49,689 קריאייטיבים באינדקס שלנו והייתה רשת Native מאז 2008, המשתרעת על כ-25,000 עד 32,000 מפרסמים. היא נוטה במיוחד לכיוון Direct Response אגרסיבי וביקוש שותפים.

פיצול התחומים בתוך כל רשת מספר את אותו הסיפור מזווית אחרת. ב-Taboola, התחום המוביל שלנו לפי ספירת קריאייטיבים הוא בריאות (6,048), אחריו פיננסים (5,558) וביטוח (4,303). Outbrain מובילה עם פיננסים (2,640) וביטוח (2,615) כמעט צמודים, ואז בריאות (2,016). MGID היא היוצאת דופן: בידור שולט עם 8,904 קריאייטיבים, יותר מעשר פעמים התחום הבא שלה. המספר הבודד הזה הוא טביעת האצבע הברורה ביותר מבין השלוש. Taboola ו-Outbrain רצות על כסף של לידים פיננסיים ובריאותיים. MGID רצה על קליקבייט בסגנון בידור, צד הארביטראז' של השוק של חידוני IQ ו-"לא תאמינו".

המודעה למעלה (תווית מותג "Fresh Start Information", חיה 13 ימים כשתפסנו אותה) היא בדיוק סוג הקריאייטיב ללידים פיננסיים שהופך את הפיננסים לתחום הגדול ביותר באינדקס כולו שלנו: 17,232 קריאייטיבים, לפני ביטוח (15,629) ובריאות (14,895). אם אתה רוצה את ההקשר הרחב יותר לשאלה מדוע ההוצאה ב-Native ממשיכה להתרכז בערוצים אלה, זה מכוסה ב-מצב הפרסום המקורי 2026 (נתונים מלכידת מודעות חיות), עמוד התווך שעליו יושב מחקר זה.

הטעות הגדולה ביותר במחקר מפרסמים היא להתייחס לשלוש הרשתות האלה כשוק אחד. מפרסם המדורג ראשון ב-MGID בגיאו מדרגה שנייה יכול להיות בלתי נראה במלאי הפרימיום האמריקאי של Taboola. נתח הוא תמיד לפי רשת, לפי גיאו, לעולם לא גלובלי.

המתודולוגיה: ממודעה ששירתה למפרסם מדורג#

כל המחקר נשען על יכולת אחת: להפוך יחידת מודעה אנונימית למראה למפרסם משויך. הנה הצינור.

1. לכידת המודעה החיה. יחידות פרסום מקורי פומביות נלכדות כשהן משוחררות: תמונת הקריאייטיב האמיתית באיכות מלאה, הכותרת, הפלסימנט, דומיין המפרסם, הגיאו וחותמת הזמן. אלו נתוני מסירה, לא ערכת מדיה. אנחנו יושבים על 5.4 מיליון תצפיות כאלה.
2. סיווג שרשרת האספקה. מודעת Native ששירתה היא לעיתים רחוקות קו נקי של "מותג X לרשת למפרסם". יש קפיצות ביקוש, משווקים מחדש, הפניות מעקב ועיטופי SSP ביניהם. כל מודעה שנתפסה עוברת סיווג שרשרת אספקה שמתייג את רשת השירות ואת נתיב הביקוש, כך שאותו קריאייטיב לא נספר פעמיים על פני עיטופים.
3. זיהוי המפרסם האמיתי. תווית המותג בעמוד והכותרת לרוב אינן המפרסם הרשום. שותף, סוכנות או משפך White Label לרוב יושבים מאחורי שם גנרי. אנחנו עוקבים אחר נתיב הלחיצה של המודעה לדף הנחיתה או הדף המקדים (ללא לחיצה על מודעות חיות) ומשתמשים בדומיין היעד ומערך המעקב שלו כדי לשייך את הקריאייטיב לגוף האמיתי שמפעיל אותו. שלב זה הוא הסיבה שאנחנו מחזיקים 926,259 לכידות דפי נחיתה, בערך 1.6 עבור כל קריאייטיב.
4. צבירה לפי מפרסם, לפי רשת. ברגע שכל קריאייטיב משויך, הוא מצטבר: כמה קריאייטיבים נפרדים, כמה פלסימנטים, כמה דומיינים של מפרסמים, באילו גיאוגרפיות, לאורך איזה טווח תאריכים.
5. דירוג לפי היקף הפצה ואורך חיים. רשימת המובילים ממוינת לפי רוחב הפצה ואורך ריצה, לא לפי הערכת חשיפה בודדת, כי הרוחב וההתמדה הם האותות שבאמת עומדים בבדיקה.

קחו את הכותרת על המודעה הבאה. "MDs Identify 10 Medications Now Attached to Memory Problems In Seniors." תווית המותג קוראת "Vital Guardian." זה כמעט לא אומר לך מי משלם. שלב 3 הוא החלק שעושה זאת.

הסיבה ששלב 3 הוא החלק הקשה, והסיבה שרוב רשימות "המפרסמים המובילים" שגויות, נחקרת לעומק ב-מי מפרסם ב-Taboola? מפרסמי Native מובילים לפי תחום.

למה היקף הפצה ואורך חיים עדיפים על הערכת הוצאה#

מפתה לרצות לראות ליד כל מפרסם מספר בדולרים. התנגדו לזה. כל מספר הוצאה ציבורי ל-Native הוא מודל הבנוי על הנחות לגבי CPC, מילוי ותמחירים לא גלויים: מדויק בביטחון ומפוברק בשקט.

שני אותות הרבה יותר כנים כי הם ניתנים לצפייה ישירה במסירה.

היקף הפצה הוא בכמה פלסימנטים נפרדים, דומיינים של מפרסמים וגרסאות קריאייטיב מפרסם חי. מפרסם שמריץ 4 קריאייטיבים ב-3 אתרים בודק. אחד שמריץ 200 קריאייטיבים על פני 1,500 דומיינים מגביר היקף. היקף הפצה הוא פרוקסי נקי לנתח קול בתוך רשת.

אורך חיים הוא כמה זמן קריאייטיב או הצעה מסוימים ממשיכים לרוץ. ב-Native, רוב הקריאייטיבים מתים תוך ימים. אלה ששורדים כמעט תמיד עברו רמת רווחיות, כי אף אחד לא ממשיך לשלם כדי לשרת מפסיד. הערה מהירה על הכנות של המספרים: הריצה הרציפה הארוכה ביותר שצפינו בקריאייטיב בודד באינדקס שלנו היא 28 ימים. השקנו את צינור הלכידה הרציפה יחסית לאחרונה, כך שתקרת 28 הימים הזו היא תכונה של חלון התצפית שלנו, לא טענה שמודעות Native מתות אחרי ארבעה שבועות. הסיפור התעשייתי על מנצחים ירוקי-עד של 90 יום הוא אמיתי, הוא פשוט קדם לחלון שאנחנו יכולים להעיד עליו אישית. כשאנחנו אומרים "בעל אורך חיים ארוך", אנחנו מתכוונים ביחס לשעון הנמדד שלנו עצמנו.

אפילו בתוך חלון 28 הימים הזה הדפוס בולט. הקריאייטיבים שתקועים בראש דירוג אורך החיים שלנו הם לא פרסומות מותג מבריקות. הם משפך הפיננסים של SmartAsset "How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?" ב-Outbrain, פרסומות מכשירי השמיעה של Hidden Hearing ב-Microsoft Audience Network, וקיר של קריאייטיבים לחידוני "My IQ". משעממים, ישירים, ורווחיים ללא רחם. זה מה שאורך חיים בוחר.

יחד, היקף הפצה ואורך חיים מפרידים בין שלושת המצבים שבהם נמצא כל מפרסם: בדיקה (היקף הפצה נמוך, אורך חיים נמוך), הרחבת היקף (היקף הפצה עולה, אורך חיים עולה), וחליבה של מנצח מוכח (היקף הפצה בינוני, אורך חיים גבוה מאוד). מסגור זה הוא עמוד השדרה של המודעות המקוריות בעלות אורך החיים הארוך ביותר (ומה הופך אותן לירוקות-עד), וזו הסיבה שרשימת המובילים מדורגת לפי אותות אלה ולא לפי תקציב מניח.

קריאת פילוח נתח הרשת#

כשמצברים מפרסמים משויכים לפי רשת ותחום, דפוס מבני עקבי עולה על פני השטח אף שהשמות הספציפיים מתחלפים ללא הרף. הטבלה להלן מתארת את המבנה הזה. אשכולות התחומים נגזרים מספירות הקריאייטיבים האמיתיות שלנו לפי רשת; עמודי פרופיל המפרסם והחלפת הקריאייטיבים הם הפרשנות שלנו לדפוס, לא מספרים מדודים.

קראו זאת כאיפה נמצא המשקל, לא מי ספציפית. הקיבוץ התחומי יציב. שמות המפרסמים בתוך כל אשכול מתחלפים משבוע לשבוע, וזו בדיוק הסיבה שרשימה סטטית מתיישנת ורשימת מובילים חיה לא.

אפשר לצפות ברוטציה הזו קורית בלכידות בזמן אמת. מודעה ללידים לסובסידיות סולאריות ("Solar home batteries: Electricians agree about 1 thing") רצה 27 ימים ב-Taboola באינדקס שלנו. קריאייטיב ארביטראז' כמעט זהה ליחידות מיזוג אוויר מ-"Consumer World" החזיק מעמד 5 ימים. אותה רשת, אותה חוברת פעולות, חיי מדף שונים בתכלית. הפער הזה הוא האות שאתה בעצם חופר אחריו.

לצד התחומי של התמונה הזו לעומק, איך Nutra, פיננסים, קריפטו והגרלות מתפצלים בפועל בין הרשתות, ראו תחומי ה-Native המובילים ב-2026: Nutra, פיננסים, קריפטו והגרלות לפי המספרים.

איך להריץ את הפילוח הזה בעצמך#

אתה לא צריך לקבל צבירה על אמונה בלבד. אותו ניתוח ניתן לשחזור ב-OpenAdLibrary, והרצה שלו על התחום שלך שימושית בהרבה מכל רשימת מובילים כללית. זרימת העבודה:

1. סינון לרשת וגיאו. התחל בצמצום, למשל MGID במדינת היעד שלך, כי נתח אומר משהו רק בתוך תא רשת-גיאו אחד.
2. מיון תצוגת המפרסמים לפי היקף הפצה. הסתכל על קריאייטיבים נפרדים ודומיינים של מפרסמים לכל מפרסם. ראש הרשימה הזו הוא קבוצת המתחרים האמיתית שלך, ללא קשר למי שטוען שהוא המוביל.
3. מיון אותה תצוגה לפי אורך חיים. המפרסמים שמופיעים גם ברשימות ההיקף הגבוה וגם ברשימות אורך החיים הגבוה הם אלה עם הצעות מוכחות, מוגדלות ורווחיות. אלה ששווה לפרק לאחור.
4. פתיחת המפרסם, מעקב אחר הלחיצה. עבור כל מפרסם מוביל, בדוק את דפי הנחיתה והדפים המקדימים מאחורי הקריאייטיבים שלהם כדי לאשר את הגוף האמיתי ומכניקת ההצעה, החלק שהכותרת מסתירה.
5. מעקב אחר התא לאורך זמן. בדוק מחדש מדי שבוע. שם חדש שעולה בדירוג ההיקף בתחום שלך הוא האות המוקדם ביותר האפשרי למתחרה שמגדיל היקף מנצח.

זו גם השיטה המדויקת מאחורי מדידת דומיננטיות כראוי. נתח קול בפרסום מקורי: מדידת מי שולט בתחום עוברת על הפיכת היקף הפצה למדד SoV הגנתי שניתן לדווח. וברגע שזיהית את הקריאייטיבים המנצחים, זוויות המודעות המקוריות הנפוצות ביותר (נותחו מקריאייטיבים אמיתיים) מראה כיצד לפרק למה הם מנצחים.

למה זה אפשרי כעת, וניתן לביקורת#

שני דברים הופכים רשימת מובילים למפרסמים אמינה, המתעדכנת ברציפות, לבת-ביצוע ב-2026 בעוד שלפני כמה שנים היא לא הייתה.

ראשית, שקיפות רגולטורית נירמלה את הרעיון. חוק שירותים דיגיטליים של האיחוד האירופי מחייב כעת פלטפורמות גדולות מאוד לשמור מאגרי מודעות ציבוריים החושפים זהות מפרסם, טרגוטינג והיקף חשיפה, המוחזקים לפחות שנה. לאכיפה יש שיניים: הנציבות האירופית הוציאה את הקנס הגדול הראשון שלה על אי-עמידה (120 מיליון אירו, נגד X) בדצמבר 2025, חלקית בגלל מאגר מודעות לא מספק. אחריות ציבורית למי מפרסם היא כבר לא רעיון נישה. זו ציפיית הבסיס.

שנית, לכידה חיה בתוספת סיווג שרשרת אספקה סוגרת את פער השיוך שהלוחות המחוונים של הרשתות עצמן לעולם לא יסגרו. רשת מראה לך את המלאי שלה עצמה. היא לא תראה לך את כל הנוכחות של מתחרה על פני יריבים. בנייה מחדש ממודעות ששירתו עושה זאת, וזו הדרך היחידה להשוות רוכש Taboola מול רוכש Outbrain או MGID על אותו ציר.

הרווח המעשי הוא שרשימת המובילים ניתנת לביקורת. כל מפרסם מדורג ניתן לעקוב לאחור לקריאייטיבים ספציפיים שנתפסו, עם הרשת, הפלסימנט, הגיאו, תאריך הלכידה ודף הנחיתה מצורפים. אם דירוג מפתיע אותך, פתח את המודעות הבסיסיות ובדוק את העבודה. זה ההבדל בין מחקר נתונים להודעה לעיתונות.

אם אתה רוצה לראות את הגרסה החיה עבור הרשת שאכפת לך ממנה, תצוגת מרגל המודעות של Taboola היא נקודת הכניסה המהירה ביותר, וניתן לבנות ממנה את פילוח המפרסמים המלא לפי רשת.

OpenAdLibrary היא החלופה הפתוחה והזולה לכלי הריגול שעולים 80 עד 400 דולר לחודש. היא לוכדת מודעות Native חיות ב-Taboola, Outbrain/Teads, MGID ו-39 רשתות נוספות, מזהה את המפרסם האמיתי מאחורי כל אחת, ובונה מחדש את רשימת המובילים ברציפות. התחל בחינם ודפדף ב-200 מודעות ללא כרטיס כדי להריץ את הפילוח על התחום שלך.

השורה התחתונה#

אין רשימת מפרסמי Native מובילים קבועה, וכל מי שמוכר לך אחת כאמת קבועה מוכר צילום רגע מהעבר. מה שעמיד הוא המבנה. פיננסים, ביטוח ובריאות שולטים בהיקף הפצה ואורך חיים ב-Taboola ו-Outbrain (17,232, 15,629 ו-14,895 קריאייטיבים בהתאמה באינדקס שלנו). MGID נוטה בחדות לקליקבייט בסגנון בידור וביקוש שותפים. Taboola נושאת את המשקל הפרימיום-מותגי הרב ביותר ואת הנוכחות העמוקה ביותר. הפרופיל של Outbrain מתרחב לאחר Teads. השמות בתוך כל אשכול משתנים מדי שבוע, כך שרשימת המובילים היחידה השימושית היא זו שנבנית מחדש מלכידת מודעות חיה, משויכת וניתנת לביקורת. בנה אותה עבור תא הרשת-גיאו שלך, דרג לפי היקף הפצה ואורך חיים, ותדע מי באמת מנצח לפני שהוא יופיע בדוח של מישהו אחר.