איך פרסומות Native של Yahoo עובדות אחרי Gemini: Yahoo DSP מוסבר

"Yahoo native" עשוי להיות המונח הכי לא מדויק בשיווק ביצועים. קונים עדיין מבקשים "מיקומי Gemini". סוכנויות עדיין בונות מצגות סביב קונסולה עצמאית שכובתה לפני שנים. וחצי מהבלבון נובע מכך שפרסומות MSN מסווגות תחת "Yahoo" כי לשניים יש עסקאות חיפוש ומלאי משותפות כבר מעל עשור.

אם אתם מריצים פרסומות Native ואתם רוצים את הקהל של Yahoo, השאלה היחידה שחשובה היא: מה באמת מגיש את הפרסומת היום? כי ממשק הקניה השתנה, המכרז השתנה והדיווח השתנה. אם תבינו לא נכון את הצנרת, תבזבזו תוכנית מדיה ברדיפה אחרי קונסולה שכבר לא קיימת.

הנה הפריסה האמיתית ב-2026, בתוספת איך ללמוד קריאייטיבים חיים של Yahoo ו-MSN Native במקום לנחש.

איך פרסום Native של Yahoo עובד ב-2026#

רסומות Native של Yahoo רצות על שני מנועים נפרדים. פרסומות Native בסגנון המלצות (ווידג'טים "מסביב לרשת" ב-Yahoo Finance, News, Sports ו-Mail) מופעלות באופן בלעדי על ידי Taboolה במסגרת הסכם מסחרי ל-30 שנה. פרסומות Native פרוגרמטיות עם טרגוט קהל נרכשות דרך ה-Yahoo DSP, שמגיע לשוק הפרסום ה-Native הפרימיום של Yahoo בתוספת מלאי מהבורסה הפתוחה. הפלטפורמה העצמאית Gemini הישנה נעלמה.

זו התשובה הקצרה. שאר העמוד הוא הפרט שאתם צריכים כדי לפעול לפיו.

זה עוזר לראות את היקף האספקה שאתם קונים לתוכה. Taboolה, המנוע מאחורי הנוכחות ה-Native של Yahoo, מהווה 157,727 מהקריאייטיבים החיים במדד OpenAdLibrary (יוני 2026), הרשת הבודדת הגדולה ביותר בנתונים שלנו. בכל 42 הרשתות שאנחנו עוקבים אחריהן, זה חלק מ-589,036 קריאייטיבים שנלכדו מ-25,933 מפרסמים, שנצפו 5.4 מיליון פעמים. Yahoo native הוא לא פינה נידחת. זה חלק משוק הגילוי הגדול ביותר באינטרנט הפתוח.

מה באמת קרה ל-Yahoo Gemini#

Yahoo Gemini הושקה ב-2014 כשוק מאוחד לחיפוש ו-Native. העליתם קריאייטיבים, הגדרתם הצעות מחיר, וטרגטתם את הנכסים שבבעלות Yahoo בתוספת רשת שותפים מסונדרת. לזמן מה זו הייתה אופציה רביעית אמיתית לצד Taboolה, Outbrain ומנועי החיפוש, במיוחד עבור קונים של דירקט-ריספונס ושיווק שותפים שאהבו את הלחיצות הזולות ואת מדיניות התוכן הגמישה.

בתחילת 2023, במהלך ארגון מחדש של כ-20% בחברה, Yahoo סגרה את מחסנית האד-טק שפיתחה בעצמה. היא כיבתה את ה-Supply-Side Platform שלה והוציאה משימוש את פלטפורמת ה-Native Gemini. ההחלטה הייתה אסטרטגית: להפסיק להתחרות כספקית אד-טק מלאה, להתמקד בצד הקנייה, ולהעביר את עסקי ה-Native לשותף.

ההיגיון היה מוצק. במקום לתחזיק שוק Native עם ביקוש דליל, Yahoo חיברה את הקהל העצום שלה למאגר המפרסמים של Taboolה. יותר מפרסמים שמציעים מחיר על אותו מלאי הוא בדיוק מה ש-Native צריך כדי לייצר רווח.

הערך במילון המונחים שלנו על Yahoo Gemini / Yahoo Native עוקב אחר ציר הזמן המלא אם אתם רוצים את הפרטים ההיסטוריים. המסקנה המעשית היא חדה: אין "Gemini" להיכנס אליו. כל מי שעדיין רודף אחרי הקונסולה הזו רודף אחרי הפניה.

שתי הדרכים שבהן מוגשות פרסומות Yahoo native היום#

אחרי Gemini, "Yahoo native" מתפצל לשני ממשקי קנייה. בלבול ביניהם הוא הטעות הנפוצה ביותר שאני רואה אצל קונים.

1. Taboolה מפעילה את ההמלצות ה-Native של Yahoo#

Yahoo ו-Taboolה חתמו על עסקה ל-30 שנה לפיה Taboolה מפעילה באופן בלעדי את ווידג'טי ההמלצות ה-Native בכל רחבי הנכסים שבבעלות Yahoo ברחבי העולם. זה עלה לאוויר בסוף 2023, הוטמע במלואו בשנה שלאחר מכן, ו-Yahoo לקחה נתח משמעותי ממניות Taboolה כחלק מהמבנה.

במילים פשוטות: היחידות "תוכן שאולי תאהב" וההמלצות בסוף מאמרים ב-Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Sports ו-Yahoo Mail הן מיקומי Taboolה. כדי להריץ את פורמט הגילוי ה-Native הקלאסי על הקהל של Yahoo, קונים אותו כמו שקונים כל מלאי אחר של Taboolה. כל מה שבניתוח שלנו על איך פרסומות Taboolה עובדות (מודל ההצעות, מדיניות הקריאייטיב, מכניקת ווידג'ט הפרסום Native) חל ישירות על הנוכחות ה-Native של Yahoo. Yahoo היא, למעשה, אחד המו"לים הפרימיום הגדולים ביותר של Taboolה.

זו גם הסיבה שהתמונה הממוזערת והכותרת נושאות את כל הקמפיין. הנה קריאייטיב פיננסים חי של Taboolה מהמדד שלנו, בדיוק סוג היחידה שרצה ב-Yahoo Finance:

פיננסים הוא הענף הדומיננטי בכל המדד (17,232 קריאייטיבים ברשתות), וזה גם אחד הקטגוריות הכבדות ביותר של Taboolה, עם 5,558 קריאייטיבים פיננסיים ו-4,303 בביטוח (OpenAdLibrary, יוני 2026). הענף המוביל של Taboolה הוא למעשה בריאות, עם 6,048 קריאייטיבים, מה שאומר לכם משהו על מי קונה את הקהל הזה: הקלות מס, השוואת ביטוחים והצעות תוספים, לא מודעות מותגי יוקרה.

מכיוון שאותה הצעה רצה לרוב בכל מערך הגילוי בו זמנית, Yahoo native יושב כעת בדלי תחרותי אחד עם Outbrain (שעכשיו חלק מ-Teads), MGID ו-Revcontent. אם אתם מחליטים היכן להוציא, המדריך המרכזי לפרסום Native עם דוגמאות אמיתיות מפרט איך לקרוא את כל הנוף הזה.

2. Yahoo DSP קונה Native בצורה פרוגרמטית#

ה-Yahoo DSP היא פלטפורמת הצד הקונה ש-Yahoo שמרה והמרה עליה. זו פלטפורמת דרישה מלאה לאומניצ'אנל: Native, דיספליי, וידאו, טלוויזיה מחוברת, אודיו, DOOH ומסחר במקום אחד. היא נותנת למפרסמים גישה לשוק הפרסום ה-Native הפרימיום של Yahoo לצד מלאי מהבורסה הפתוחה.

זהו פרסום Native פרוגרמטי במובן המדויק. אתם לא מעלים לכלי עצמאי של מוציא לאור אחד. אתם מציעים מחיר במכרז פרסום Native עם טרגוט קהל, מגבלות תדירות, ו-DCO (אופטימיזציה דינמית לקריאייטיב) שמרכיבה צירופים של כותרת, תיאור ותמונה על המקום. זה מתאים למותגים ולקונים בשלב אמצע המשפך שרוצים Native משולב עם וידאו ו-CTV יותר מאשר לשותף בודד שרודף אחרי הלחיצות הזולות ביותר.

הנה הפיצול הברור:

שאלת ה-MSN, נענית במדויק#

מכיוון ש-Yahoo ו-Microsoft שיתפו תוצאות חיפוש ומלאי במשך שנים, אנשים בדרך כלל מכלילים "MSN native" תחת "Yahoo". זה שגוי, וההבחנה חשובה הן לקנייה והן למחקר תחרותי.

MSN הוא נכס של Microsoft. רוב מלאי ה-Native והדיספליי של MSN נמכרים על ידי Microsoft Audience Network דרך ה-Monetize SSP הפנימי של Microsoft, אותה מערכת פרסום קהל שעומדת מאחורי Outlook, Microsoft Edge ומשטחי המשחקים הקלילים של Microsoft. זהו מוצר של Microsoft Advertising, לא של Yahoo.

אתם יכולים לראות עד כמה הרשת הזו פעילה בנתונים שלנו עצמם. מעשר הפרסומות ה-Native שמתנהלות הכי הרבה זמן במדד OpenAdLibrary כרגע, שבע מוגשות על ידי Microsoft Audience Network, כל אחת נצפית ברציפות במשך 28 ימים. הנה אחת מהן, פרסומת למכשיר שמיעה שהייתה חיה לכל אורך חלון הזמן שלנו:

לשם הקשר, 28 ימים הוא הגבול הנוכחי של תצפית רציפה במדד שלנו, לא תוחלת החיים האמיתית של הפרסומת. אגדות תעשייה אוהבות לדבר על "זוכים של 90 יום", ואלה קיימים, אבל מה שאנחנו יכולים להוכיח הוא שהקריאייטיב הזה רץ ללא הפרעה בכל יום שצפינו בו. זהו בפני עצמו סימן חזק לעמידות. פרסומת שמפרסם מסרב לכבות היא בדרך כלל אחת שמשלמת על עצמה.

איפה Yahoo ו-Microsoft באמת נוגעות זו בזו? רק בשכבת הבורסה. פלטפורמת דרישה, כולל ה-Yahoo DSP, יכולה להציע מחיר על חשיפות MSN ש-Microsoft חושפת בבורסה הפתוחה. אז פרסומת Native מסוימת ב-MSN עשויה להירכש דרך Microsoft Audience Network, או להינצח על ידי DSP שמציע מחיר על מלאי פתוח. אבל "MSN native" כערוץ מכירה שייך ל-Microsoft. אם ספק מציע "למקם את הפרסומות שלך ב-Yahoo על MSN", בקשו ממנו לנקוב בפלטפורמה המדויקת ונתיב האספקה. התשובה תגיד לכם אם הם מבינים את המחסנית או מנחשים.

המודל המנטלי הנקי יותר:

• Yahoo native = ווידג'טים המופעלים על ידי Taboolה על נכסים שבבעלות Yahoo, בתוספת Native פרוגרמטי דרך ה-Yahoo DSP.
• MSN native = Microsoft Audience Network / Monetize SSP, נגיש בחלקו על ידי DSPים בבורסה הפתוחה.

פורמטים, מגבלות ואיך נראית יחידת Yahoo native#

לא משנה באיזו דרך תבחרו, הקריאייטיב עצמו מוכר. יחידת Yahoo native סטנדרטית בנויה ממספר קטן של חלקים:

• כותרת: שורה קצרה וקולעת, בערך 50 תווים.
• תיאור: משפט או שניים עם קריאה לפעולה ברורה, עד כ-200 תווים.
• שם מותג / מפרסם: מוצג לצד היחידה.
• תמונה ממוזערת: הקריאייטיב המומלץ למובייל הוא לפחות 200x200 פיקסלים. תמונות באיכות גבוהה ולא מטעות מנצחות.

דרך ה-Yahoo DSP ניתן להוסיף שכבה של DCO מעל, ולאפשר לפלטפורמה לבדוק צירופים של כותרת, תיאור ותמונה באופן אוטומטי. דרך Taboolה תקבלו את הטיפול המלא של ווידג'ט ההמלצות שמשתלב בהזנת המאמרים. כך או כך, הקריאייטיב הוא המנוף האמיתי היחיד. בגילוי פרסום Native, התמונה הממוזערת והכותרת עושות כמעט את כל העבודה, והחלפת תמונה קטנה יכולה להזיז את שיעור הלחיצה יותר מכל כוונון טרגוט.

הנוסחה המנצחת לעיתים רחוקות עדינה. כותרות עם פער סקרנות, מסגור של "מומחים/רופאים מסכימים", ותועלת שאתם חייבים ללחוץ כדי להבין. הנה קריאייטיב בריאות שעושה בדיוק את זה:

בריאות וביטוח נמצאים במקום השני והשלישי במדד הכללי (14,895 ו-15,629 קריאייטיבים), ממש אחרי פיננסים, ודפוסי הכותרות חוזרים על עצמם בכל השלושה. אחרי שצפיתם בכמה מאות כאלה, אתם יכולים לחזות את המבנה לפני שקראתם את המילים.

טרגוט ומדידה#

ההצגה של ה-Yahoo DSP נשענת על זהות ונתוני צד ראשון מהקהל הגדול של Yahoo עם כניסה ב-mail, finance, sports ו-news. אתם מטרגטים לפי קטעי קהל, דמוגרפיה, אותות הקשרית ונתונים התנהגותיים, עם בקרות תדירות וקצב של DSP מודרני. בצד של Taboolה, הטרגוט נשען על המנוע החיזויי ואותות הקשרית של רשת ההמלצות, מותאם להמרות שאתם מדווחים חזרה דרך פיקסל או אירועים בצד השרת.

למדידה, שניהם מדווחים על לחיצות, המרות והוצאה, אבל יחידת הניתוח שונה. ב-Taboolה אתם מתאימים אופטימלית ברמת הקמפיין, האתר והקריאייטיב, כמו כל רכישת גילוי. ב-DSP אתם מקבלים דיווח רב-ערוצי ברמת קהל שקושר את ה-Native לשאר תוכנית המדיה. אם אתם מריצים Native לצד Outbrain/Teads, הסבר הפלטפורמה של Teads שווה קריאה כדי להשוות פילוסופיות מדידה בין רשתות הגילוי.

איך ללמוד קריאייטיבים חיים של Yahoo ו-MSN Native#

הנה החלק שאינטל תחרותי לעיתים רחוקות פותר: פרסומות Native הן מותאמות אישית וחולפות. היחידה שאתם רואים ב-Yahoo Finance מותאמת אליכם, באזור הגיאוגרפי שלכם, במכשיר שלכם, באותו הרגע. רעננו והיא נעלמה. אתם לא יכולים להנדס לאחור אסטרטגיית Native של Yahoo או MSN של מתחרה על ידי גלישה ידנית. הייתם צריכים להיות אלפי אנשים בעשרות מדינות באותו הרגע.

זה הפער שOpenAdLibrary נבנה כדי לסגור. היא לוכדת ברציפות פרסומות Native ציבוריות חיות ב-Yahoo, MSN, Taboolה, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads ועוד, והיא עושה את הדברים שצילום מסך לא יכול:

• לוכדת את תמונת הקריאייטיב האמיתית באיכות מלאה, לא חיתוך מטושטש, כך שתוכלו ללמוד את התמונה הממוזערת והכותרת המדויקות שעובדות.
• מתייגת את שרשרת האספקה של האד-טק מאחורי כל חשיפה, איזו רשת ו-SSP באמת הגישו אותה, כך שהשאלה "זה Yahoo או Microsoft?" עונה על עצמה.
• עוקבת אחרי הלחיצה לדף הנחיתה בלי לגעת בפרסומת החיה, וחושפת את המפרסם האמיתי והמשפך מאחורי היחידה.
• מחשיפה אותות של אורך חיים והתפשטות, כך שקראייטיב שרץ שבועות על פני מיקומים רבים (כמו פרסומת Hidden Hearing בת 28 הימים) מסמן את עצמו כזוכה ששווה לדגמן.

הנה עוד אחת, הצעת ביטוח עם טרגוט גיאוגרפי לאוסטרליה, סוג הקנייה הממוקדת שלא הייתם נתקלים בה ממחשב שולחני יחיד בארה"ב:

משם, כלים כמו Copy DNA, Creative Studio ו-Optimize workspace הופכים תצפית לפעולה, ו-API בתוספת נקודת קצה MCP מאפשרים לכם למשוך את אותם נתונים למחסנית שלכם. זו אלטרנטיבה פתוחה וזולה למתחרים הוותיקים של 80$ עד 400$ לחודש: גלשו ב-200 פרסומות בחינם, אין צורך בכרטיס אשראי.

התחילו בחינם ומשכו קריאייטיבים חיים של Yahoo ו-MSN Native כדי לראות מי באמת קונה את הקהל הזה היום.

השורה התחתונה#

Yahoo native לא מת עם Gemini. הוא עבר ידיים. Native המלצות על הנכסים של Yahoo הוא של Taboolה. Native פרוגרמטי הוא של ה-Yahoo DSP. MSN native הוא של Microsoft. שמרו על שלושת הגבולות האלה ישרים וההחלטות הופכות פשוטות: בחרו במשטח שמתאים למשפך שלכם, בנו את הקריאייטיב סביב התמונה הממוזערת והכותרת, וצפו במה מתחרים חיים מריצים לפני שאתם מתחייבים לדולר."