Brand Safety

Bränditurvallisuus on joukko valvonta- ja suojelutoimia, joilla mainostajat pyrkivät estämään mainoksensa ilmestymisen haitallisen, loukkaavan tai muutoin sopimattoman sisällön viereen, mikä voisi vahingoittaa brändin mainetta. Alan ohjeistus erottaa kaksi kysymystä. Turvallisuus kysyy, pidetäänkö sisältöä yleisesti turvattomana minkä tahansa mainostajan kannalta; sopivuus kysyy, haluaako tietty brändi esiintyä sen vieressä. Aikuissisältöä ja vihapuhetta vältetään laajasti, kun taas kovat uutiset tragediasta tai huonolaatuiset klikkiotsikkosivut ovat sopivuusratkaisuja, jotka vaihtelevat brändistä toiseen.

Kuinka se toimii#

Programmaattisilla ja natiiveilla kanavilla bränditurvallisuus toteutetaan useilla tasoilla: sisällön luokittelun, avainsanasulkujen, ennen tarjouskilpailua tapahtuvan suodatuksen ja kolmannen osapuolen jälkikäteistarkistusten avulla. Mainostajat turvautuvat myös Whitelist / Blacklist (Site Targeting) -menetelmiin salliakseen luotettavat kustantajat ja estääkseen ongelmalliset sivustot. Koska natiivimainoksia sijoittavat suosituswidgetit toimivat tuhansilla sivustoilla, julkaisijasekoitus voi muuttua päivittäin, joten turvallisuustoimenpiteitä tulee seurata jatkuvasti, eikä riippua kertaluonteisesta asetuksesta.

Miksi sillä on väliä#

Väärin sijoitetut mainokset kuluttajien luottamusta heikentävät ja voivat liittää brändin sisältöön, jota se ei koskaan tukisi. Bränditurvallisuus on selkeästi erillinen käsite mainoksen sijoittelun laatuongelmista, kuten Näkyvyys (nähtiinkö mainos todella), ja Brändin suojaaminen mainonnassa (puolustaminen identiteettivarkauksia ja luvatonta brändin käyttöä vastaan). Mainostenläpinäkyvyyden tallenteet voivat auttaa näyttämällä julkaisijasivuja, joilla mainostajan luomia mainoksia havaittiin, mikä on hyödyllistä pistokokeiden tekemiseen. Ne ovat otos siitä, mitä tallennusjärjestelmä näki, eivät täydellinen sijoitteluraportti, joten yhdistä ne verkoston sijoitteluraportteihin ja mahdollisiin varmennustietoihin.

Liittyvät termit: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brändin suojaaminen mainonnassa ja Näkyvyys.