Brand Safety

Bränditurvallisuus on joukko valvonta- ja suojelutoimia, joilla mainostajat pyrkivät estämään mainoksensa ilmestymisen haitallisen, loukkaavan tai muutoin sopimattoman sisällön viereen, mikä voisi vahingoittaa brändin mainetta. Se kattaa kaiken aikuissisältöjen, vihapuheen ja väkivallan välttämisestä uutistragedioiden tai huonolaatuisten klikkijournalismisivustojen kiertämiseen.

Kuinka se toimii#

Programmaattisilla ja natiiveilla kanavilla bränditurvallisuus toteutetaan useilla tasoilla: sisällön luokittelun, avainsanasulkujen, ennen tarjouskilpailua tapahtuvan suodatuksen ja kolmannen osapuolen jälkikäteistarkistusten avulla. Mainostajat turvautuvat myös Whitelist / Blacklist (Site Targeting) -menetelmiin salliakseen luotettavat kustantajat ja estääkseen ongelmalliset sivustot. Koska natiivimainoksia sijoittavat suosituswidgetit toimivat tuhansilla sivustoilla, julkaisijasekoitus voi muuttua päivittäin, joten turvallisuustoimenpiteitä tulee seurata jatkuvasti, eikä riippua kertaluonteisesta asetuksesta.

Miksi sillä on väliä#

Väärin sijoitetut mainokset kuluttajien luottamusta heikentävät ja voivat liittää brändin sisältöön, jota se ei koskaan tukisi. Bränditurvallisuus on selkeästi erillinen käsite mainoksen sijoittelun laatuongelmista, kuten Näkyvyys (nähtiinkö mainos todella), ja Brändin suojaaminen mainonnassa (puolustaminen identiteettivarkauksia ja luvatonta brändin käyttöä vastaan). Mainostenläpinäkyvyyden alustat auttavat paljastamalla tarkalleen, millä julkaisijasivustoilla tietyn mainostajan luomia mainoksia näytetään, mikä helpottaa tarkistamaan, mihin mainokset todella päätyvät.

Liittyvät termit: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brändin suojaaminen mainonnassa ja Näkyvyys.