Mainosnäyttö

Mainosnäyttö on kerta, jolloin mainos palvellaan ja alkaa renderöityä sivulla, syötteessä tai sovelluksessa, jossa käyttäjä voi sen nähdä. Näytöt laskevat mainosten latauskertoja, eivät ihmisiä: jos sama mainos latautuu kolme kertaa samalle käyttäjälle, se lasketaan kolmeksi näytöksi.

Näytöt ovat mainosaltistuksen perusyksikkö ja monien tehokkuusmittareiden nimittäjä. Ne laskevat, kuinka monta kertaa mainoksia näytettiin, eivät kuinka moni eri ihminen ne näki tai kuinka moni toimi niiden perusteella. Tavoittavuus (niiden eri ihmisten määrä, joille mainos näytettiin) ja taajuus (kuinka monta kertaa kukin heistä keskimäärin näki sen) edellyttävät erillistä menetelmää eri ihmisten tunnistamiseen tai arvioimiseen istuntojen ja laitteiden yli.

Miten se toimii ja miten se laskutetaan#

IAB:n ja MRC:n näyttöohjeiden mukaan näyttö tulisi laskea mahdollisimman myöhään toimituksen aikana, kun mainos on latautunut ja ainakin alkanut renderöityä käyttäjän laitteella ja kun epävalidi liikenne, kuten tunnetut botit, on suodatettu pois. Pyyntö mainospalvelimelle tai palvelimen päätös näyttää mainos ei yksinään ole pätevä näyttö. Alustat soveltavat omia laskentasääntöjään, joten tarkista alustan määritelmä ennen lukujen vertailua. Näytöt ovat CPM (Cost Per Mille) -hinnoittelun perusta, jossa mainostajat maksavat tuhatta näyttöä kohden sen mukaan, miten alusta ne laskee; jotkin alustat veloittavat sen sijaan tuhannelta näkyvältä näytöltä. Ne ovat myös CTR (Click-Through Rate) -prosentin nimittäjä, joka jakaa klikkaukset näytöillä.

Palveltu näyttö ei ole nähty näyttö#

Tärkeä varoitus: mainos voidaan palvella ja laskea näytöksi, vaikka se latautuu taitoksen alapuolelle eikä käyttäjä koskaan vieritä sitä näkyviin. Näkyvyys vastaa tähän puutteeseen tiukemmalla laskennalla. Media Rating Councilin työpöytäohjeiden mukaan näyttömainos on näkyvä, kun vähintään 50 % sen pikseleistä on aktiivisen selainvälilehden näkyvällä alueella vähintään yhden yhtäjaksoisen sekunnin ajan (30 % vähintään 242 500 pikselin näyttömainoksille), ja videomainos on näkyvä, kun sama pikseliosuus täyttyy kahden yhtäjaksoisen toistosekunnin aikana. Kaikkien näyttöjen näkyvyyttä ei voida mitata, joten vertaa palveltuja, mitattuja ja näkyviä näyttöjä ennen kuin päätät, mistä maksat. Myös näkyvä näyttö on vain mahdollisuus nähdä mainos, ei todiste siitä, että joku katsoi sitä.

Liittyvät termit: CPM (Cost Per Mille), Näkyvyys ja CTR (Click-Through Rate).