Programmaattinen natiivimainonta

Programmaattinen natiivimainonta on natiivimainonnan paikkojen automatisoitu osto ja myynti, joka yhdistää julkaisijan ulkoasua ja tunnelmaa vastaavan muodon ohjelmistoavusteiseen programmaattiseen toimitukseen. Se voi toteutua huutokauppana avoimessa mainospörssissä tai yksityisten sopimusten kautta. Sen sijaan, että neuvoteltaisiin natiiviyksiköistä sivustokohtaisesti, ostajat voivat tavoittaa monia julkaisijoita automatisoitujen yhteyksien kautta.

Miten se toimii#

Mekaniikka seuraa standardia programmaattista mainontaa: näyttökerta tulee saataville, kysyntäalustat tarjoavat reaaliaikaisen tarjoamisen (RTB) kautta, ja voittaja toimittaa mainoksen. Erona on hyötykuorma. Kiinteän bannerin sijaan tarjouspyyntö luettelee natiivikomponentit, joita paikka voi näyttää, ja ostajan vastaus toimittaa ne rakenteellisina osina: otsikko (otsake), kuva, sponsoroijan nimi (brändi) ja kuvaus. Julkaisijan mallipohja renderöi sitten nämä komponentit vastaamaan omaa suunnitteluaan, joten mainos sopii syötteeseen tai suosituswidgetiin.

OpenRTB-pohjaisessa ostamisessa tämän komponenttipohjaisen luovutuksen kuvaa IAB Tech Labin OpenRTB Native Ads Specification (versio 1.2, 2017), OpenRTB:n aliprotokolla, joka standardisoi komponenttikentät. Verkostot soveltavat myös omia luovia sääntöjään, kuten Taboolan Realize-palvelun otsikkoa, pikkukuvaa ja brändäystekstiä koskevat käytännöt, joten rajat vaihtelevat verkoston ja paikan mukaan.

Miksi sillä on merkitystä#

Osa natiiviverkostoista myy mainosvarastoa myös programmaattisesti omien konsoliensa ohella: Taboolan Realize tarjoaa oston avoimen mainospörssin tai yksityisen markkinapaikan sopimusten kautta, ja Outbrainin ostovaihtoehtoihin kuuluvat sen oma natiivi-DSP tai valitsemasi DSP. Mainostajalle programmaattinen pääsy voi antaa yhden luovan materiaalin tavoittaa monia julkaisijasivustoja neuvottelematta jokaisesta erikseen, kun sijoitus ja hinta määräytyvät pörssin tai verkoston sääntöjen mukaan. Kilpailututkimuksen kannalta tallenne näyttää, mitkä otsikot ja kuvat havaittiin milläkin julkaisijasivuilla tallennushetkellä; se ei näytä brändin budjettia, tarjouksia tai tuloksia, joten se ei ole todiste siitä, että luova materiaali skaalautuisi tai toimisi.

Liittyvät termit: Programmaattinen Mainonta, Natiivimainonta ja Reaaliaikainen Tarjoaminen (RTB).