Programmatic Direct

Programmatic direct on mainostilan automatisoitu neuvottelu, osto ja toimitus sellaisen sopimuksen perusteella, jonka tietty ostaja ja julkaisija sopivat suoraan, ja joka toteutetaan programmaattisten järjestelmien kautta avoimen huutokaupan sijaan. Mainostila varataan vain taatussa kaupassa; etusijakaupassa hinta sovitaan etukäteen, mutta ostaja ei ole velvollinen ostamaan. Termiä käytetään kahdessa merkityksessä: IAB:n vuoden 2013 paperi listaa sen toiseksi nimeksi automatisoiduille taatuille kaupoille, kun taas Google Ad Managerin Programmatic Direct kattaa sekä taatut että etusijakaupat. Se yhdistää suorakaupan sovitut ehdot ja automatisoitujen toimitusten ja raportoinnin tehokkuuden.

Miten se toimii#

Yleisiä muotoja on kaksi. Programmaattisessa taatussa kaupassa ostaja ja julkaisija sopivat hinnasta ja ehdoista mainostilalle, joka on varattu vain kyseiselle ostajalle, joten tarjouksia ei ole eikä tilalle ole kilpailevaa kysyntää. Etusijakaupassa ostaja saa ensimmäisen mahdollisuuden tarkastella tilaa neuvotellulla hinnalla, mutta ei ole velvollinen ostamaan jokaista näyttökertaa, eikä tilaa ole varattu ostajalle. Molemmat kulkevat DSP:n ja julkaisijan mainospalvelimen kautta, joten mainosluonnokset, kohdentaminen ja mittaaminen pysyvät samassa automatisoituussa pinoissa kuin ostajan muu programmaattinen mainonta.

Miksi sillä on merkitystä#

Programmatic direct sijoittuu kahden maailman väliin. Se vähentää perinteisen suorakaupan manuaalista paperityötä: Google Ad Manager esimerkiksi antaa myyjän ja ostajan neuvotella ehdoista yhdessä järjestelmässä ja asettaa kampanjan sen jälkeen automaattisesti toimitettavaksi. Vain programmaattinen taattu kauppa varaa mainostilan ostajalle, ja juuri sitä pääsyä avoin huutokauppa ei voi luvata; etusijakauppa ei ole taattu. Sitä sekoitetaan usein Yksityiseen markkinapaikkaan (PMP): PMP on usein vain kutsutuille tarkoitettu huutokauppa (jotkin alustat käyttävät nimitystä myös kiinteähintaisista etusijakaupoista), kun taas programmaattinen taattu kauppa on varattu eikä huutokauppapohjainen.

Aiheeseen liittyviä termejä: Programmaattinen mainonta, Suorakauppa vs. programmaattinen ja Yksityinen markkinapaikka (PMP).