Programmatic Direct

Programmatic direct on mainostilan automatisoitu osto, joka on varattu ja hinnoiteltu etukäteen tietyn ostajan ja julkaisijan välillä, ja joka toteutetaan programmaattisten putkien kautta avoimen huutokaupan sijaan. Se yhdistää suorakaupan varmuuden ja automatisoitujen toimitusten ja raportoinnin tehokkuuden.

Miten se toimii#

Yleisiä muotoja on kaksi. Programmaattisessa taatussa kaupassa ostaja sitoutuu kiinteään määrään näyttökerroksia kiinteään hintaan, ja julkaisija varaa kyseisen tilan – ei tarjouksia, ei kilpailua. Etusijakaupassa ostaja saa ensimmäisen mahdollisuuden tarkastella tilaa neuvotellulla hinnalla, mutta ei ole velvollinen ostamaan jokaista näyttökertaa. Molemmat kulkevat DSP:n ja julkaisijan mainospalvelimen kautta, joten mainosluonnokset, kohdentaminen ja mittaaminen pysyvät samassa automatisoituussa pinoissa kuin ostajan muu programmaattinen mainonta.

Miksi sillä on merkitystä#

Programmatic direct sijoittuu kahden maailman väliin. Se poistaa perinteisen suorakaupan manuaalisen paperityön ja antaa ostajille taatun pääsyn sekä premium-sijoitukset, joita avoimet huutokaupat eivät voi luvata. Sitä sekoitetaan usein Yksityiseen markkinapaikkaan (PMP), mutta PMP on edelleen huutokauppa (vain kutsutuille), kun taas programmaattinen taattu kauppa on varattu ja ei-huutokauppapohjainen.

Aiheeseen liittyviä termejä: Programmaattinen mainonta, Suorakauppa vs. programmaattinen ja Yksityinen markkinapaikka (PMP).