Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) on ohjelmisto, jota mainostajat ja mainostoimistot käyttävät digitaalisen mainostilan ostamiseen ohjelmallisesti, tarjoamalla näyttökerroista tai ostamalla ennalta sovittujen diilien kautta useista pörsseistä ja tarjontalähteistä yhdestä käyttöliittymästä. Se on ohjelmallisen mainonnan ostopuolen moottori.

Miten se toimii#

Kun näyttökerta tulee saataville, pörssi tai SSP lähettää DSP:lle tarjouspyynnön, joka kuvaa sijaintia, kontekstia ja – sen mukaan, mitä lähettäjä sisällyttää – laitetta ja käyttäjää. Sen aikarajan puitteissa, jonka pörssi tai SSP sallii (tmax OpenRTB 2.6 -määrittelyssä, millisekunteina mitattuna), DSP päättää, sopiiko näyttökerta mainostajan kohdistukseen, laskee tarjouksen kampanjan tavoitteiden ja budjetin perusteella ja lähettää sen huutokauppaan. Jos tarjous voittaa, mainostajan mainosluomus palautetaan sivun tai sovelluksen renderöitäväksi, vaikka julkaisijan mainospalvelin voi silti valita muuta kysyntää. DSP toistaa tämän jokaisen kelvollisen pyynnön kohdalla soveltaen näyttötiheyttä, kohderyhmätietoja ja automaattisen tarjouskilpailun sääntöjä, jotka mainostaja on asettanut.

Miksi se on tärkeää#

DSP antaa ostajalle mahdollisuuden tavoittaa useita pörssejä ja tarjontalähteitä yhdestä käyttöliittymästä sen sijaan, että niihin integroitaisiin erikseen; IAB:n vuoden 2013 paperi toteaa, että DSP:t tavallisesti esittävät ostajille luettelon pörsseistä ja SSP:istä. Siinä ostaja asettaa kohdistuksen, budjetit, näyttötiheyden ja tarjoussäännöt näitä lähteitä varten. Se yhdistyy ulospäin mainospörssiin tai SSP:hen ja tekee tarjouksia reaaliaikaisen tarjouskilpailun (RTB) kautta, ja se voi käydä kauppaa myös ennalta sovituilla diileillä, kuten ohjelmallisesti taatuilla kampanjoilla, joita julkaisijat voivat neuvotella DSP-kumppaneiden kanssa Google Ad Managerissa.

DSP on transaktiossa Supply-Side Platform (SSP):n vastakkaisella puolella: SSP työskentelee julkaisijan hyväksi ja soveltaa mainostilaansa pohjahintoja ja diiliehtoja, kun taas DSP työskentelee mainostajan hyväksi ja pyrkii tavoittamaan haluamansa kohderyhmän kustannuksella, joka täyttää kampanjan tavoitteen. Ne eivät sinänsä neuvottele keskenään. Huutokaupassa kumpikin osapuoli soveltaa omia sääntöjään jokaiseen pyyntöön, ja pörssin huutokaupasäännöt, kuten ensimmäisen tai toisen hinnan malli ja pohjahinnat, ratkaisevat lopputuloksen; taatussa tai kiinteähintaisessa diilissä hinta sovitaan etukäteen sen sijaan, että kilpailevat tarjoukset asettaisivat sen.

Liittyvät termit: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) ja Programmatic Advertising.