Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) on ohjelmisto, jota mainostajat ja mainostoimistot käyttävät digitaalisen mainostilan ostamiseen ohjelmallisesti, tarjoten näyttökertoja useista pörsseistä ja tarjontalähteistä yhdestä käyttöliittymästä. Se on ohjelmallisen mainonnan ostopuolen moottori.

Miten se toimii#

Kun näyttökerta tulee saataville, DSP vastaanottaa tarjouspyynnön, joka kuvaa käyttäjää, sijaintia ja kontekstia. Millisekunneissa se päättää, sopiiko näyttökerta mainostajan kohdistukseen, laskee tarjouksen kampanjan tavoitteiden ja budjetin perusteella ja lähettää sen huutokauppaan. Jos se voittaa, mainostajan mainosluomus toimitetaan. DSP:t suorittavat tämän silmukan miljardeissa näyttökerroissa päivässä, soveltaen näyttötiheyttä, kohderyhmätietoja ja automaattista tarjouskilpailua tehokkaan budjetin käyttämiseksi.

Miksi se on tärkeää#

Ennen DSP:itä ostaminen tarkoitti neuvottelua jokaisen julkaisijan kanssa erikseen. DSP keskitää tämän yhdelle konsolille, jossa on yhtenäinen kohdistus, mittaaminen ja optimointi. Se yhdistyy ulospäin mainospörssiin ja käy kauppaa reaaliaikaisen tarjouskilpailun (RTB) kautta.

DSP on Supply-Side Platform (SSP):n peilikuva: SSP pyrkii saamaan julkaisijoille korkeimman hinnan, kun taas DSP pyrkii saamaan mainostajille alhaisimman tehokkaan kustannuksen halutulle kohderyhmälle. Nämä kaksi neuvottelevat toisiaan vastaan automaattisesti jokaisessa huutokaupassa.

Liittyvät termit: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) ja Programmatic Advertising.