Supply-Side Platform (SSP)

Supply-Side Platform (SSP) on julkaisijoiden ja sovellusten omistajien käyttämä ohjelmisto, jolla he myyvät mainostilaansa ohjelmallisesti. Se yhdistää jokaisen saatavilla olevan näyttökerran reaaliajassa mainosvälittäjiin, ostajiin ja tarjousjärjestelmiin tavoitteenaan saada paras hinta, jonka julkaisijan säännöt sallivat. Se on julkaisijan puolen vastine ohjelmallisen mainonnan ostopuolelle.

Miten se toimii#

Kun käyttäjä lataa sivun tai sovelluksen näytön, jossa on mainospaikka, julkaisijan puolesta toimiva SSP paketoi kyseisen näyttökerran käytettävissä olevien konteksti- ja yleisösignaalien kanssa ja tarjoaa sen ostajille joko avoimessa huutokaupassa tai yksityissopimuksin. SSP – tai välittäjä, jonka kanssa se toimii – lähettää tarjouspyynnön ostajien tarjousjärjestelmiin käyttäen reaaliaikaista tarjousta (RTB), kerää tarjoukset, jotka saapuvat pyynnölle asetetun aikarajan kuluessa (tmax OpenRTB:ssä, millisekunteina), ja soveltaa huutokaupan sääntöjä, hintarajoja ja mahdollisia sopimusehtoja voittajan valitsemiseksi. Julkaisijan mainospalvelin voi silti punnita kyseistä tarjousta muuta kysyntää vasten ennen kuin voittava mainos palautetaan ja näytetään.

Miksi sillä on merkitystä#

SSP:n keskeinen tehtävä on julkaisijan tuoton optimointi: se tarjoaa julkaisijalle kontrolleja, kuten hintarajat, salli- ja estolistat ostajille ja mainostajille sekä brändi- ja laatusuodattimet. OpenRTB välittää nämä hintalattoina (bidfloor) sekä estolistoina ostajapaikoille, mainostajakategorioille ja -verkkotunnuksille sekä luovien attribuuteille, mutta se, mikä tosiasiassa estetään, riippuu siitä, miten julkaisija ne määrittää ja mitä SSP pystyy havaitsemaan. Natiivimainonnan ekosysteemissä verkostot kuten Taboola ja Outbrain myyvät julkaisijoille pyörittämiensä suositusvimpaimien mainospaikkoja omien mainostaja-alustojensa kautta, ja ne tarjoavat myös ohjelmallista ostamista: Taboolan Realize kertoo, että ostajat voivat tavoittaa sen mainosvarannon avoimen välittäjän tai yksityismarkkinasopimusten kautta, muun muassa DSP:iden ja SSP:iden välityksellä, ja Outbrain kertoo, että mainostajat voivat ostaa Outbrain Amplifyn kautta tai ohjelmallisesti DSP:n kautta. Se, mikä nimikkeistä SSP, välittäjä vai mainosverkosto sopii natiiviverkostolle, riippuu siitä, miten kyseinen verkosto kuvailee omaa rooliaan.

SSP on vastakohta Demand-Side Platform (DSP):lle, joka edustaa ostajia, ja lähettää tarjouspyyntöjä tarjoajille joko Ad Exchange-välittäjän kautta tai suoraan; OpenRTB listaa välittäjät ja myyntipuolen alustat erillisiksi julkaisijoiden mainosvarannon toimittajatyypeiksi. Yhdessä ne muodostavat Ad Supply Chain-toimitusketjun ytimen.

Liittyvät termit: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) ja Ad Supply Chain.