CPC (Cost Per Click)

CPC (cost per click) on summa, jonka mainostaja maksaa joka kerta, kun käyttäjä napsauttaa hänen mainostaan. Se lasketaan jakamalla kokonaismainosbudjetti napsautusten määrällä: CPC = budjetti ÷ napsautukset. Napsautushintaan perustuvassa kampanjassa maksat vain, kun joku todella napsauttaa, ei pelkästään silloin, kun mainos näytetään.

CPC on yleinen hinnoittelumalli natiivimainonnassa. Realizessa, Taboolan mainosalustalla, kampanjoista maksetaan CPC- tai CPM-perusteisesti, ja CPC-tarjous vie kampanjan huutokauppaan, joka järjestetään kutakin käytettävissä olevaa sijaintia varten. Hypoteettisella $0.40:n keskimääräisellä CPC:llä 1,000 napsautusta maksaa $400. Se, miten todellinen CPC:si suhtautuu tarjoukseesi, riippuu alustasta. Google Ads kertoo, että todellinen CPC on usein maksimi-CPC-tarjousta alhaisempi, koska mainostaja maksaa vain sen, mitä tarvitaan Ad Rank -kynnysarvojen ylittämiseen ja välittömästi alapuolella olevan kilpailijan Ad Rankin voittamiseen; Realize kertoo, että Fixed Bid -tarjouksessa syötetty tarjous on hinta, joka maksetaan. Kumpikaan ei noudata yksinkertaista sääntöä, jossa hinta määräytyy toiseksi korkeimman hinnan ja pienen korotuksen perusteella, joten tarkista kunkin alustan oma laskutusdokumentaatio.

Miksi sillä on merkitystä#

CPC sitoo kustannuksen suoraan vuorovaikutukseen, joten se on luonnollinen mittayksikkö liikenteen ostajille ja affiliate-markkinoijille, jotka haluavat saada kävijöitä kohdesivulle halvalla. Mutta alhainen CPC on hyvä vain, jos nämä napsautukset johtavat konversioon; halpa napsautus, joka ei koskaan muutu myynniksi, on silti hukkaan heitettyä rahaa. Siksi CPC:tä kannattaa tarkastella konversiotalouden rinnalla sen sijaan, että sitä minimoitaisiin itseisarvona.

CPC eroaa näyttökertapohjaisesta hinnoittelusta, kuten CPM (Cost Per Mille), joka veloittaa tuhannesta näyttökerrasta riippumatta napsautuksista, ja tulospohjaisesta hinnoittelusta, kuten CPA (Cost Per Acquisition), joka veloittaa konversiota kohden. Kun kampanja on ostettu toisella tavalla, esimerkiksi CPM:llä, kulutuksen jakaminen napsautuksilla antaa eCPC:n (Effective Cost Per Click), jota voidaan verrata CPC-ostoihin. Jotkin alustat käyttävät lyhennettä jostakin muusta: Realizessa eCPC on Enhanced CPC -tarjousstrategia.

Liittyvät termit: CPM (Cost Per Mille), CPA (Cost Per Acquisition), eCPC (Effective Cost Per Click) ja Smart Bidding (Automated Bidding).