Natiivimainoshuutokauppa

Natiivimainoshuutokauppa on natiivimainosverkon reaaliaikainen prosessi, joka suoritetaan aina, kun suosituspaikka latautuu, ja joka päättää, minkä mainostajan mainos näytetään ja mitä he maksavat klikistä tai näyttökerrasta. Se on avoimen verkon mainoshuutokaupan natiivivastine, mutta räätälöity sisältösyötteiden widgeteille perinteisten bannerien sijaan.

Toimintaperiaate: Kun widget latautuu julkaisijan sivulle, verkko luokittelee kelvolliset mainokset odotetun arvon perusteella, tyypillisesti mainostajan tarjouksen kerrottuna ennustetulla klikkaustodennäköisyydellä kyseiselle käyttäjälle ja sijoitukselle. Korkeimmin sijoitetut mainokset voittavat paikat. Useimmat natiiviverkot käyttävät toisen hinnan tyylistä tai yhdistelmämallia, joten voittaja maksaa usein lähellä seuraavan kilpailijan voittamiseen tarvittavaa minimihintaa eikä koko tarjoustaan. Tämä yhdistää tarjouksen ja suorituskyvyn, minkä vuoksi vahva CTR (Click-Through Rate) voi antaa alemman tarjouksen silti voittaa.

Miksi sillä on merkitystä: Huutokauppa määrittää todellisen kustannuksesi. Mainostajat voivat asettaa perus-CPC:n, mutta huutokauppa muuntaa sen eCPC:ksi (Effective Cost Per Click), joka vaihtelee sivuston, maantieteellisen alueen ja laitteen mukaan. Verkot lisäävät yhä enemmän Smart Biddingia (Automaattista tarjoamista) päälle, säätäen tarjouksia automaattisesti kohti konversiotavoitetta. Natiivihuutokaupat jakavat saman infrastruktuurin laajemman Real-Time Biddingin (RTB) kanssa, mutta luokittelussa luovan sisällön sitoutumiselle annetaan suuri painoarvo.

Liittyvät termit: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Automaattinen tarjoaminen) ja eCPC (Effective Cost Per Click).