Natiivimainoshuutokauppa

Natiivimainoshuutokauppa on prosessi, jota alusta käyttää päättääkseen, mikä kelvollinen natiivimainos täyttää mainospaikan – kuten suosituspaikan tai syötteensisäisen paikan – ja mitä mainostajalta veloitetaan klikistä tai näyttökerrasta. Luokittelu- ja hinnoittelusäännöt kuuluvat kullekin alustalle, joten termi kuvaa yleistä käsitettä eikä yhtä kiinteää mekanismia.

Toimintaperiaate: Kun mainospaikka on saatavilla, sen myyvä alusta valitsee, mitkä kelvolliset mainokset näytetään ja mitä niistä veloitetaan, noudattaen luokittelu- ja hinnoittelusääntöjä, jotka vaihtelevat alustoittain eivätkä ole aina julkisia. Taboolan Realize esimerkiksi kertoo järjestävänsä huutokaupan joka kerta, kun mainospaikka on saatavilla, ja että sen algoritmi tarkastelee klikkausprosenttia ja CPC:tä päättäessään, mihin kohdetta suositellaan. Sen dokumentaatio näyttää hintasäännön vaihtelevan reitin mukaan: kiinteällä tarjouksella maksettava hinta on syötetty tarjous; Enhanced CPC:ssä voittavat tarjoukset pienennetään vastaamaan toiseksi korkeinta tarjousta; ja ohjelmallisessa ostossa yksityismarkkinapaikan kaupat käydään ensimmäisen hinnan huutokaupalla, kun taas avoimen vaihdon mainosvarasto käydään toisen hinnan huutokaupalla. Outbrainin ohjeartikkelit tarjousstrategioista ja CPC-budjeteista kuvaavat CPC-tarjouksia ja konversiotarjousstrategioita, jotka voivat säätää CPC:tä, antamatta kuitenkaan luokittelukaavaa. Alustalla, joka painottaa klikkausprosenttia, kuten Realize tekee, vahva CTR (Click-Through Rate) voi lisätä sitä, miten usein kohdetta suositellaan, mutta yleispätevää kaavaa, kuten tarjous kerrottuna ennustetuilla klikkauksilla, tai yleispätevää toisen hinnan sääntöä, ei pidä olettaa.

Miksi sillä on merkitystä: Se, mitä mainostaja maksaa, riippuu alustan hinnoittelusäännöistä ja tarjousstrategiasta, joten se voi poiketa syötetystä tarjouksesta. Jälkikäteen raportoitu todellinen CPC, eCPC (Effective Cost Per Click), on mainoskulut jaettuna klikkauksilla; se on raportointiluku eikä sääntö, joka asetti hinnan, ja se voi vaihdella sivustoittain. Jotkin alustat tarjoavat myös automaattisia tarjousstrategioita, jotka säätävät tarjouksia kohti konversiotavoitetta, kuten kohdassa Smart Bidding (Automaattinen tarjoaminen) on kuvattu; sekä Realize että Outbrain dokumentoivat konversiokeskeisiä strategioita. Osa natiivikysynnästä ostetaan myös ohjelmallisesti vaihtojen kautta käyttäen Real-Time Biddingiä (RTB); OpenRTB:ssä on natiivimainosten näyttötyyppi, mutta huutokaupan säännöt asettaa kukin vaihto, ei spesifikaatio.

Liittyvät termit: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Automaattinen tarjoaminen) ja eCPC (Effective Cost Per Click).